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來源：電商頭條 李迎
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從市值來看，1個(gè)拼多多=5個(gè)京東
在電商行業(yè)，唯一不變的就是變化。
在過去的很長一段時(shí)間里，很多人習(xí)慣了“阿里第一，京東第二”的說法，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還曾豪言要在5年內(nèi)超越阿里。然而現(xiàn)實(shí)很骨感，近幾年，拼多多一躍而起，以迅猛的發(fā)展勢頭攪動(dòng)市場格局，京東的位置已經(jīng)發(fā)生了變化。
2018年7月26日，拼多多正式登陸美國資本市場，公司市值為350億美元左右，同日，京東的市值則是550億美元左右，比拼多多多了200億美元。2024年1月12日，美股收盤，拼多多最新市值來到1975億美元，折合人民幣14158億，同日，京東最新市值則是388.65億美元。
拼多多、京東美股 圖源：百度股市通
按照公司市值來計(jì)算，1個(gè)拼多多的市值已經(jīng)超過5個(gè)京東，真可謂三十年河?xùn)|，三十年河西。
不僅如此，市場人士指出，在過去的一年中，京東的股價(jià)也經(jīng)歷了大幅下跌，市值縮水。2023年，京東股價(jià)下跌近50%，2021年年初，京東美股最高股價(jià)來到108.280美元/股，如今已經(jīng)不足最高股價(jià)的四分之一。
市場人士分析，一個(gè)公司的市值在一定程度上代表了市場對企業(yè)的認(rèn)可度，這與其盈利能力和發(fā)展前景是分不開的。京東在資本市場的表現(xiàn)或許受到多重因素的影響，但無論如何，京東股價(jià)下跌是一種警醒，也從某種程度上暴露了公司發(fā)展存在的問題。
2023年12月，一位京東運(yùn)營人員在內(nèi)網(wǎng)發(fā)表了一篇長文，歷數(shù)了在他看來京東目前存在的一些問題，主要包括：促銷機(jī)制復(fù)雜；平臺大促需要提前規(guī)劃好節(jié)奏和力度；平臺生態(tài)需要給到pop商家更多支持；低價(jià)心智，需要人人執(zhí)行到位，貫徹到底。
劉強(qiáng)東也進(jìn)行回應(yīng)，京東必須改變，否則沒有出路。“出現(xiàn)這么多問題，當(dāng)然都是我管理不善，我非常自責(zé)，但是無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們不會躺平。”
那么，京東的股價(jià)表現(xiàn)為何不盡如人意？
公司市值變化從某種程度上反映了市場需求和消費(fèi)趨勢的變化，拼多多直指下沉市場，主打低價(jià)，順應(yīng)了消費(fèi)市場的變化，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)、市值暴漲。反過來，過去京東強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)和用戶服務(wù)體驗(yàn)，相對忽視了下沉市場，2023年京東重提低價(jià)，但在市場看來，京東的低價(jià)策略并沒有達(dá)到預(yù)期。
與此同時(shí)，京東面臨著更加激烈的市場競爭。拼多多、淘天集團(tuán)之外，抖音電商步步緊逼，實(shí)力不可小覷。抖音憑借巨大的流量和內(nèi)容優(yōu)勢，同時(shí)布局內(nèi)容場和貨架場，給京東增添了無形壓力。
電商出海已經(jīng)成為行業(yè)共識，但京東在海外市場幾乎缺位。2014年，劉強(qiáng)東就表達(dá)了京東集團(tuán)國際化的決心，“是否國際化，決定了京東未來的生死。”然而，除了京東物流，在跨境電商方面，京東并沒有做出亮眼的成績。相反，阿里的全球速賣通、拼多多的Temu在海外市場實(shí)現(xiàn)了不小的進(jìn)步。尤其是Temu，在海外實(shí)現(xiàn)了一路狂飆。
近期，據(jù)SimilarWeb發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與Aliexpress持平，排名全球第二。在半年之間，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量飆升了106.4%。還有市場消息稱，Temu為2024年定下的GMV目標(biāo)為300億美元，這個(gè)數(shù)字將不少于2023年成交額的兩倍。
圖源：SimilarWeb
即時(shí)零售已經(jīng)成為市場必爭之地，但京東似乎遇上了點(diǎn)麻煩。2024年年初，京東集團(tuán)公告稱，其子公司達(dá)達(dá)在內(nèi)部審計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)了一些存疑的行為，可能會導(dǎo)致公司2023年在線廣告和營銷服務(wù)的收入數(shù)據(jù)存疑，將委托第三方重新審計(jì)。消息公布后，達(dá)達(dá)集團(tuán)的股價(jià)出現(xiàn)了大幅下跌，跌幅超過45%，近乎腰斬。這一情況也對京東產(chǎn)生了一定影響。
達(dá)達(dá)集團(tuán)是京東旗下本地即時(shí)零售和即時(shí)配送平臺。2023年年初，京東方面曾表示，即時(shí)零售是京東的必贏之戰(zhàn)，如今達(dá)達(dá)集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存疑，也意味著京東集團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域的發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)。
如此看來，京東確實(shí)遇到了不少難題。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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