12月30日18：00，國美電器董事長黃秀虹將進(jìn)行首次公開直播。這是自11月正式宣布入局直播帶貨后，國美推出的首次重磅活動(dòng)。
據(jù)國美方面介紹，這次直播活動(dòng)將包括“感恩消費(fèi)者”“感恩合作伙伴”“感恩社會”“感恩員工”四個(gè)部分。在前兩個(gè)環(huán)節(jié)中，國美將與美的、索尼、創(chuàng)維、康佳等廠商合作，低價(jià)售賣智能家電產(chǎn)品，給出年度最大補(bǔ)貼。
在國美的對外表述當(dāng)中，國美在直播帶貨賽道上有“堅(jiān)定決心”。國美希望效仿新東方的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，結(jié)合自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救。
據(jù)國美方面介紹，這場直播將在真快樂APP舉辦，名為“秀虹與你同行”超級直播，黃秀虹將在直播中介紹國美不為人知的發(fā)展故事。
12月30日下午14：00左右，5D調(diào)查登錄國美真快樂APP發(fā)現(xiàn)，距離節(jié)目開始還有四個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)有7.2萬人次的觀看，更有2.2萬人在線。值得關(guān)注的是，在直播間的留言區(qū)，不少人打出了“還我公積金”“來的都是要債的吧？”字樣。
而這，都要從“國美員工討薪”說起。今年以來，國美集團(tuán)旗下多個(gè)公司、平臺風(fēng)波不斷。在持續(xù)的現(xiàn)金流緊張情況下，國美出現(xiàn)供應(yīng)商催債、大規(guī)模裁員、拖欠員工工資等情況。
今年4月起，國美集團(tuán)旗下公司開啟多輪裁員及變相降薪，國美在8月回應(yīng)稱因經(jīng)營困難而擬將實(shí)施減員計(jì)劃。9月底，因企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程受阻現(xiàn)金流承壓明顯，員工反映國美欠薪，包括半年績效和獎(jiǎng)金也未發(fā)放，彼時(shí)集團(tuán)回應(yīng)薪酬調(diào)整系應(yīng)急舉措，經(jīng)營好轉(zhuǎn)后補(bǔ)足。11月初，國美要求集團(tuán)員工簽署有關(guān)工資延遲發(fā)放的承諾函。
12月初，員工開啟討薪維權(quán)，雙方矛盾徹底激化。據(jù)媒體報(bào)道，今年12月5日，上百位國美員工去鵬潤大廈36層討薪，期望與國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行談判。
從廣為流傳的一條視頻來看，員工們希望公司發(fā)放9至11月的工資，以及半年獎(jiǎng)和之前扣掉的績效，另有員工提及，需要國美補(bǔ)交5月之后的公積金。
起初是國美電器集團(tuán)副總裁魏秋立先與員工們見面。魏秋立表示公司目前在經(jīng)歷困難時(shí)刻，且欠薪早已告知過員工們的，公司將在6-12月發(fā)不了工資，并且給員工們發(fā)了承諾函，愿意留下來的就簽，不愿意的就不簽，就按照勞動(dòng)法辦結(jié)算手續(xù)。
另根據(jù)鳳凰網(wǎng)科技的報(bào)道，國美創(chuàng)始人黃光裕12月5日晚上8點(diǎn)現(xiàn)身談判現(xiàn)場，并在談判中出言侮辱討薪員工“不要臉”，導(dǎo)致多名員工與保安發(fā)生肢體沖突，隨后警察進(jìn)行了調(diào)解。
據(jù)國美一位接近管理層的員工介紹，“國美現(xiàn)在拿不出一個(gè)能發(fā)錢的方案，也拿不出一個(gè)什么時(shí)候能發(fā)錢的承諾。國美是一個(gè)靠現(xiàn)金流生存的線下零售企業(yè)，現(xiàn)在對于國美來說，唯一的生路就是司法重整。”
而就在12月29日晚間，國美零售控股有限公司發(fā)布公告稱，公司附屬公司國美電器有限公司于近日收到北京市第一中級人民法院通知，沈陽盛興達(dá)廚衛(wèi)用品有限公司、遼寧蘇泊爾炊電銷售有限公司、哈爾濱蘇泊爾炊具銷售有限責(zé)任公司及長春蘇泊爾炊具銷售有限責(zé)任公司以國美電器不能清償欠付貨款為由，分別向法院提出對國美電器的破產(chǎn)清算呈請。
公告稱，經(jīng)本公司內(nèi)部核實(shí)，申請人為本公司附屬公司大連國美供應(yīng)鏈管理有限公司、鞍山永樂家電有限公司、沈陽國美供應(yīng)鏈管理有限公司、黑龍江國美黑天鵝供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司及吉林國美供應(yīng)鏈管理有限公司等公司之供應(yīng)商。申請人主張前述附屬公司欠付貨款合計(jì)約470.6萬元，但該等債權(quán)債務(wù)并未有生效法律文書予以確認(rèn)。申請人與國美電器之間均沒有直接的業(yè)務(wù)往來，國美電器不存在欠付申請人貨款的情況。國美電器依法對該呈請?zhí)岢霎愖h，法院將在異議期滿后裁定是否受理該呈請。本公司將就該呈請的任何重大進(jìn)展知會股東及投資者，并適時(shí)另行刊發(fā)公告。
早在11月底，國美電器就傳出因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，已被法院申請破產(chǎn)清算的傳聞。國美電器有限公司12月1日發(fā)布聲明否認(rèn)稱，未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。對公司經(jīng)營中遇到的困難和問題，在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理，合作共贏。對于無法協(xié)商一致的，通過司法路徑予以解決。
黃光裕于1987年創(chuàng)立的國美，已發(fā)展成為集零售、互聯(lián)網(wǎng)、金融、研發(fā)制造、地產(chǎn)、投資等業(yè)務(wù)板塊于一體的綜合性產(chǎn)品加服務(wù)的提供商。國美零售控股有限公司為國美集團(tuán)旗下上市公司，于2004年7月在港交所上市。
黃秀虹是目前國美電器董事長，國美電器上任CEO王巍9月離職后，黃秀虹在國美電器代行CEO職權(quán)。2022年初，黃光裕在國美電器架構(gòu)中新增一名董事長職位，將黃秀虹從國美控股總裁的職位轉(zhuǎn)移到此，意在將國美最重要的一個(gè)業(yè)務(wù)交給自己最信任的妹妹。
今年12月以來，黃光裕在不到半個(gè)月時(shí)間已向國美集團(tuán)貸款輸血三次，共計(jì)5億港元。由公司控股股東黃光裕全資擁有的公司Shinning Crown向國美零售提供免息及無抵押貸款。此前公告稱，貸款初始期限為六個(gè)月，可由訂約雙方于屆滿前以書面形式延長，貸款所得款項(xiàng)將由本集團(tuán)用作一般營運(yùn)資金。
值得注意的是，今年以來大股東黃光裕夫婦也有多次減持，僅12月就減持了8次。在去年12月22日最后一次減持后，黃光裕夫婦持有國美零售股份為205.84億股，持股60.98%。而截至港交所最新數(shù)據(jù)顯示，12月15日黃光裕夫婦持有國美零售股份為88.23億股，持股比例為24.7%，意味著年內(nèi)減持已超百億股。
為自救，國美嘗試過大力發(fā)展電商、進(jìn)軍元宇宙、收縮虧損門店、發(fā)展新模式店等措施，但結(jié)果無一奏效。
11月24日，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)，正式入局直播帶貨。并且，國美開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵(lì)國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金。
或受該消息影響，當(dāng)日國美國美零售港股股價(jià)暴漲32.77%，報(bào)0.158港元，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅。截至12月23日港股休市，國美股價(jià)跌回0.125港元，市值44.65億。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析，國美之所以押注直播賽道，在于直播帶貨目前已經(jīng)成為市場規(guī)模數(shù)萬億的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，并且未來數(shù)年的年增速預(yù)測仍將達(dá)到兩位數(shù)以上。而同為轉(zhuǎn)型脫困，新東方打造出了東方甄選奇跡。新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾經(jīng)說，原打算在直播帶貨上砸5億，沒想到半年時(shí)間就見到了成效，2022年東方甄選實(shí)現(xiàn)盈利，并且成為新東方的第二增長極。珠玉在前，由不得國美不心動(dòng)。
一名國美內(nèi)部人員透露，目前國美創(chuàng)始人黃光裕并未有公開直播的計(jì)劃，但在時(shí)機(jī)成熟時(shí)不排除出面。作為國美最具IP效應(yīng)的代表人物，或許黃光裕直接出面，對于國美轉(zhuǎn)型直播帶貨，有更好的加持。
來源：新浪財(cái)經(jīng) 5D調(diào)查
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