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近日，奈雪的茶宣布成為樂樂茶第一大股東，對后者投資5.25億元，持有43.64%股權。此外，“奈雪の茶”也已經悄然改名為“奈雪的茶”，其字母招牌也由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。如此一系列變革為哪般？改名是否會影響消費者的喜好？頭部新式茶飲企業(yè)合并對行業(yè)有哪些改變？
新浪財經與多位業(yè)內人士探討了解到，奈雪的茶等多家曾披著日式外套的中國企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)國潮，與日式劃清界限，以此來吸引Z世代消費者，以及減小言論風波帶來的不可控影響。
今年線下餐飲受限的情況下，樂樂茶受到了較大的沖擊從而尋求上市公司兼并。新式茶飲行業(yè)似乎也恰好在這個時間點，從群雄并起走到投資兼并這一階段。
日式=高調性？
一份由新浪科技發(fā)起，448人參與的投票顯示，24%的人對奈雪的茶的喜愛并未受到改名的影響，另有45%的人表示改不改名都不喜歡�？傮w來講，有69%的消費者仍堅持著自己的偏好，不會被改名所動搖。
但仍然有21%的人表示，“本來不喜歡奈雪的茶，改名了產生了些好感”。
有消費者對此評論到，這是“蹭完日式蹭國潮”，還有人在改名之后才意識到奈雪的茶是國產品牌，稱“一直以為是日本的舶來品”。也有消費者對國產品牌的信心越來越強，稱“全宇宙都在說中國話！”
關于改名的原因，奈雪的茶公開表示，奈雪作為成長于中國土壤的品牌，從創(chuàng)立之初就根植中國茶文化，并立志于國際，以 “成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”為企業(yè)愿景。
“本次logo升級后，奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮，充分體現其品牌精神與中國傳統(tǒng)茶文化的融合，呈現特有的東方茶文化要素。”奈雪的茶稱。
雖然從創(chuàng)立之初就根植中國茶文化，“奈雪の茶”、“NAYUKI”都是明顯的日系風格。不僅奈雪的茶，元気森林、伏見桃山皆如此。“気”為日式漢字，“伏見桃山”名稱靈感來源于日本京都桃山城。
業(yè)內人士曾總結出日系營銷的三大方法論：其一，在包裝和字體上使用日本元素，如“の”“阪”“藤”等自帶氛圍感的字眼；其二，或明顯或隱晦注入“源自日本”的概念，如宣稱“符合日本標準”等；其三，從品牌理念到產品設計全方位復刻日本品牌。
為何最初偏愛日系？星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，企業(yè)是為了迎合一些對日系產品有青睞的消費者，日系產品此前一直給大家一種品質保障、精雕細琢、精益求精的工匠精神的感覺。
此外，還有一批人認為日系品牌比國產品牌檔次更高，對日系品牌存在炫耀性心里，新式茶飲品牌也是迎合這一部分人的心理，營造高調性。
總而言之，品牌是在創(chuàng)立早期，通過日系風的營銷策略來快速搶占消費者心智，拓展市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 奈雪的茶 |
