近日,奈雪的茶宣布成為樂樂茶第一大股東,對后者投資5.25億元,持有43.64%股權。此外,“奈雪の茶”也已經悄然改名為“奈雪的茶”,其字母招牌也由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。如此一系列變革為哪般?改名是否會影響消費者的喜好?頭部新式茶飲企業(yè)合并對行業(yè)有哪些改變?
新浪財經與多位業(yè)內人士探討了解到,奈雪的茶等多家曾披著日式外套的中國企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)國潮,與日式劃清界限,以此來吸引Z世代消費者,以及減小言論風波帶來的不可控影響。
今年線下餐飲受限的情況下,樂樂茶受到了較大的沖擊從而尋求上市公司兼并。新式茶飲行業(yè)似乎也恰好在這個時間點,從群雄并起走到投資兼并這一階段。
日式=高調性?
一份由新浪科技發(fā)起,448人參與的投票顯示,24%的人對奈雪的茶的喜愛并未受到改名的影響,另有45%的人表示改不改名都不喜歡?傮w來講,有69%的消費者仍堅持著自己的偏好,不會被改名所動搖。
但仍然有21%的人表示,“本來不喜歡奈雪的茶,改名了產生了些好感”。
有消費者對此評論到,這是“蹭完日式蹭國潮”,還有人在改名之后才意識到奈雪的茶是國產品牌,稱“一直以為是日本的舶來品”。也有消費者對國產品牌的信心越來越強,稱“全宇宙都在說中國話!”
關于改名的原因,奈雪的茶公開表示,奈雪作為成長于中國土壤的品牌,從創(chuàng)立之初就根植中國茶文化,并立志于國際,以 “成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”為企業(yè)愿景。
“本次logo升級后,奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮,充分體現其品牌精神與中國傳統(tǒng)茶文化的融合,呈現特有的東方茶文化要素。”奈雪的茶稱。
雖然從創(chuàng)立之初就根植中國茶文化,“奈雪の茶”、“NAYUKI”都是明顯的日系風格。不僅奈雪的茶,元気森林、伏見桃山皆如此。“気”為日式漢字,“伏見桃山”名稱靈感來源于日本京都桃山城。
業(yè)內人士曾總結出日系營銷的三大方法論:其一,在包裝和字體上使用日本元素,如“の”“阪”“藤”等自帶氛圍感的字眼;其二,或明顯或隱晦注入“源自日本”的概念,如宣稱“符合日本標準”等;其三,從品牌理念到產品設計全方位復刻日本品牌。
為何最初偏愛日系?星圖金融研究院高級研究員付一夫認為,企業(yè)是為了迎合一些對日系產品有青睞的消費者,日系產品此前一直給大家一種品質保障、精雕細琢、精益求精的工匠精神的感覺。
此外,還有一批人認為日系品牌比國產品牌檔次更高,對日系品牌存在炫耀性心里,新式茶飲品牌也是迎合這一部分人的心理,營造高調性。
總而言之,品牌是在創(chuàng)立早期,通過日系風的營銷策略來快速搶占消費者心智,拓展市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號:redshcom 關注更多: 奈雪的茶 |