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降價(jià)出新品、推出奈雪幣以及元宇宙奈雪樂園，頻繁推出多種營銷活動的奈雪的茶，背后是否暗含著公司在盈利方面的壓力與焦慮？
赴港上市一周年之際，奈雪的茶控股有限公司（下稱奈雪的茶，02150.HK）在營銷上玩出的新花樣引起熱議。
6月末，奈雪的茶推出奈雪幣和虛擬股票，宣布此前的會員積分全新升級為奈雪幣，即用戶每消費(fèi)1元就可獲得1個(gè)奈雪幣，也可以在后續(xù)的官方任務(wù)中獲得奈雪幣，而奈雪幣能兌換禮券和實(shí)物。
另外，奈雪幣可以向奈雪的茶買入虛擬股票，游戲中虛擬股票的股價(jià)等于交易日當(dāng)天奈雪的茶港股真實(shí)收盤價(jià)*當(dāng)日港幣匯率。一時(shí)間，奈雪的茶因此被推到風(fēng)口浪尖。有部分業(yè)內(nèi)人士提到，虛擬炒股活動或存在一定的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)問題。
而最新消息顯示，奈雪的茶官方公眾號已將相關(guān)活動文章刪除，并在官方購物頁面通知，“考慮到用戶體驗(yàn)，奈雪虛擬股票會員活動于7月14日16：00完成今日游戲結(jié)算后正式下線�；顒咏Y(jié)束后，參與活動會員賬戶內(nèi)的虛擬股票將按照有利于用戶的原則，將以1虛擬股兌換6奈雪幣的規(guī)則，在當(dāng)日17：10—18：00將用戶的虛擬股自動兌換為奈雪幣。”
事實(shí)上，除了奈雪幣、元宇宙奈雪樂園以外，近年來該公司還推出了多種營銷活動，如今年3月的大幅降價(jià)、推出9—19元新茶飲系列；又如去年12月推出NFT（非同質(zhì)化權(quán)益證明）數(shù)字藝術(shù)品，發(fā)售“NAYUKI”NFT藝術(shù)品盲盒等等。
在頻繁推出多種營銷活動的背后，是否隱隱透露出奈雪的茶在業(yè)績、盈利方面的焦慮與壓力？
從經(jīng)營業(yè)績上看，近幾年，奈雪的茶長期處于虧損態(tài)勢，時(shí)至2021年，收益同比增速較上年同期有所回升，而相較于2019年仍有一定距離，并且，該公司同年度的年內(nèi)虧損規(guī)模同比大幅擴(kuò)大，達(dá)到45.26億元，遠(yuǎn)超前三年年內(nèi)虧損的累計(jì)數(shù)值。
再來看該公司在資本市場上的表現(xiàn)，截至2022年7月18日收盤，奈雪的茶每股報(bào)收于6.13港元，相較于一年多前18.86港元/股的開盤價(jià)，已跌67.5%。
《投資時(shí)報(bào)》研究員針對上述一系列的營銷活動，以及近年來的業(yè)績承壓情況和相應(yīng)采取的降本措施等問題，電郵溝通提綱詢問奈雪的茶相關(guān)部門，截至發(fā)稿尚未收到公司回復(fù)。
四年累虧48.38億
奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，長期專注于提供現(xiàn)制茶飲。作為新茶飲代表之一，該公司采用直營模式，由總部投資經(jīng)營，并實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營管理統(tǒng)一核算。
自2019年建立會員體系以來，奈雪的茶的會員數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。截至2021年12月31日，該公司注冊會員數(shù)量已達(dá)到約43.3百萬名，活躍會員總數(shù)達(dá)到約7.0百萬名，活躍會員復(fù)購率約為35.3%。
但與數(shù)持續(xù)增長的會員數(shù)量不同的是，近年來奈雪的茶在業(yè)績方面的表現(xiàn)總體呈現(xiàn)出持續(xù)下行、承壓等特征。
2018年至2021年期間，奈雪的茶實(shí)收益呈現(xiàn)逐年增長趨勢，分別為10.87億元、25.02億元、30.57億元和42.97億元，不過其同比增速于2020年時(shí)出現(xiàn)大幅下滑，由2019年的130.17%驟降至2020年的22.21%。時(shí)至2021年，該公司當(dāng)年度收益的同比增速小幅回升至40.54%，相較于2019年的高速增長仍差了近90個(gè)百分點(diǎn)。
需要格外關(guān)注的是奈雪的茶的盈利狀況。數(shù)據(jù)披露，2018年至2021年該公司一直處于持續(xù)虧損態(tài)勢，且虧損規(guī)�？傮w有所擴(kuò)大，年內(nèi)虧損額分別為6972.9萬元、3968萬元、2.03億元和45.26億元。短短四年時(shí)間，該公司年內(nèi)虧損額已累計(jì)達(dá)到48.38億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奈雪的茶 |
