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便利店在鄭州一夜茂盛。
入鄭潛伏多時的唐久終于出手了，在2021年12月連開6店，給鄭州商界帶來了驚訝。同期，一個代號7天的新銳品牌對鄭州各類社區(qū)瘋狂掃街，極力拉攏菜店、小超市、快遞驛站，勸其改弦更張，月均拓店速度逼近了20個。
圖說：鄭州便利店行業(yè)投資沸騰。某寫字樓大堂走廊，左手便利蜂、右手每一天，面對面競爭，而代號七天的總部就在這棟樓上
熱鬧不止如此。2021年四季度以來，鄭州便利店市場動作頻頻，既有便利蜂在文化路同側(cè)50米距離開出雙店，也有高鐵站某寫字樓里兩家便利店打“對門擂”，還有暗場上新舊品牌勢力在人力、供應(yīng)鏈上充分掰腕較量。
曾有人說，鄭州是便利店行業(yè)“荒漠”。那么現(xiàn)在呢？
新選手批量入場，鄭州便利店打開混戰(zhàn)模式
動作生猛且迅捷。
2021年12月15日至20日，唐久有6家門店開門迎客，其中一店放在了二七廣場德化步行街一帶。同時，甩出了“第二件半價”“第二件1元”等大促活動。
消費者湊的是熱鬧，行內(nèi)人看的是門道。
據(jù)了解，唐久創(chuàng)建于上世紀90年代，由山西太原起家，其創(chuàng)始人楊文斌是國內(nèi)便利店業(yè)態(tài)最早一批探路者。同期，“鄭州商戰(zhàn)”正值高潮。正因有了唐久，山西人的消費習(xí)慣在國內(nèi)北方頗顯另類。過往20年，鄭州人的日常消費主項多在百貨店、大賣場，山西人則喜歡從早到晚“鉆”便利店。于是，唐久成了稱霸晉陜零售市場的一方諸侯。
去年5月，從中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布（以下簡稱中連協(xié)）的《2021年中國便利店TOP100榜單》顯示，唐久排名居國內(nèi)同業(yè)第14位，年經(jīng)營規(guī)模近50億元，當(dāng)前門店數(shù)量超過了1500個。
“入鄭，唐久謀劃已久。”該公司相關(guān)負責(zé)人對此并不否認。其稱，近兩年，國內(nèi)多家知名便利店在鄭州大刀闊斧開拓，足以印證當(dāng)?shù)厥袌鱿M力，唐久與同業(yè)選手的發(fā)展目標一致。但對于“鄭州發(fā)展計劃”，上述人士慎言。其稱，“唐久在鄭州立足未穩(wěn)，品牌形象尚未健全，不希望將自有發(fā)展計劃告知同業(yè)。”
新入場的唐久，或不能改變現(xiàn)有末端零售市場的競爭生態(tài)，但它卻猶如一顆泡騰片，急速撩撥了便利店同業(yè)的規(guī)模化較量、人力資源拼搶。
2021年12月29日，7-11河南公司在鄭州機場開出了第三家門店。多店高密度網(wǎng)狀布局，正是7-11“占山頭”的手段。
“鄭州不缺大賣場操盤手，但急缺便利店店長。”7-11河南公司負責(zé)人楊志稱，今年以來，便利店投資在鄭州消費市場呈現(xiàn)新速度，行業(yè)競爭較上年發(fā)生了諸多顯性變化。這包括，選址難度提升、街鋪租金波動、促銷活動提檔與加密、“熟手”人才引入與競爭等等。各企業(yè)的新店開發(fā)策略或有不同，但現(xiàn)實中，每家公司對行業(yè)熟手（店長、門店開發(fā)、采購等）的號召力及儲備規(guī)模，已是當(dāng)下“圈地戰(zhàn)”的核心競爭要素。7-11河南公司的“招賢令”對國內(nèi)同業(yè)就沒停過。但同時，更要小心提防同業(yè)競相“挖墻腳”。
此言不虛。當(dāng)下，“代號7天”團隊努力突破人才資源和網(wǎng)點資源。這一由快遞業(yè)“票友”在去年5月跨界投資的新品牌，至去年年底已開拓了56多個終端。但不同于同業(yè)掃街、掃樓，“代號7天”主攻居住社區(qū)內(nèi)的快遞驛站，而后對其改造植入便利店功能、商品供應(yīng)鏈。
“代號7天”聯(lián)合創(chuàng)始人趙武利稱，“只要商業(yè)模式、市場打開方式、戰(zhàn)略方向是正確的，開店拓展就沒什么可猶豫的，市場前期投入不賠錢、穩(wěn)定可控就好。門店規(guī)模達到200家以后，該賺的錢自然就來了。”
打不贏夫妻店的焦慮，鄭州是便利店“荒漠”嗎？
唐久入鄭，透過媒體釋放出的信號或是“拓荒”。
其對鄭州市場“潛力”的判斷依據(jù)之一，即是中連協(xié)發(fā)布的“中國城市便利店指數(shù)”。據(jù)了解，該指數(shù)的核心數(shù)據(jù)為國內(nèi)各城市的便利店飽和度、門店總量增速、24 小時便利店比例，以及當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境等維度。在此基礎(chǔ)上，計算出了各城市的便利店發(fā)展指數(shù)。
去年9月，中連協(xié)發(fā)布“2021中國城市便利店指數(shù)”顯示，鄭州便利店發(fā)展指數(shù)為68%，較上年下滑1.96%。同批納入指數(shù)排名的國內(nèi)39個重點城市中，鄭州排名第35位，較上年下滑6位。
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