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慘烈!這些美妝品牌倒在了2021

  2021年無(wú)疑是新消費(fèi)彩妝品牌最為悲壯的一年,市場(chǎng)是殘忍的,“死亡”和“機(jī)會(huì)”哪一個(gè)會(huì)先到誰(shuí)也不知道。

  《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),今年1月至12月的美妝品牌“死亡名單”不斷增長(zhǎng),從類(lèi)目看,3-5年齡段之間的國(guó)貨新銳彩妝“死傷慘重”,進(jìn)口品牌也不乏撤離中國(guó)市場(chǎng)的。

  國(guó)貨彩妝死傷大片

  10+品牌清倉(cāng)倒閉

 

  apinkbaby和 two space的年初退市,拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)化妝品品牌尤其是新銳彩妝們的倒閉潮。

  最唏噓的要數(shù)參半品牌于2020年3月推出的國(guó)風(fēng)彩妝“牌技”,產(chǎn)品上線不到1個(gè)月,就獲得2000萬(wàn)元Pre-A輪融資,不過(guò)來(lái)得快也去得快,“牌技”在今年7月徹底出清彩妝庫(kù)存,并將有著2w+粉絲的天貓旗艦店“還”給了“參半”。記者了解到,倒閉是因?yàn)?ldquo;砸不起錢(qián),公司放棄了美妝。因?yàn)槊缞y賽道競(jìng)爭(zhēng)太殘酷,真的用心做了,只因色號(hào)太歐美,全都積庫(kù)存了。” 

  2020年成立,與lolita文化綁定,旨在“打造一個(gè)更為徹底的lolita美妝”的Romance Baby Bear兔熊季在今年8月發(fā)出閉店函,至今仍在黯然清倉(cāng)。

  2019年成立的唐詩(shī)雅韻,是抱著“用現(xiàn)代美學(xué)演繹大唐盛世”,無(wú)奈“開(kāi)模工期長(zhǎng),資金短缺,無(wú)力推廣,只能結(jié)束”。

   

  三年老店pico tico在今年10月進(jìn)行了關(guān)店清倉(cāng),這個(gè)品牌從頭到尾都沒(méi)什么存在感,清倉(cāng)后還收獲了許多差評(píng),“踩雷了但沒(méi)完全踩,這么說(shuō)吧,這個(gè)牌子原價(jià)買(mǎi)了就是大傻子,但是清倉(cāng)買(mǎi)的話也就一般。”

  2019年創(chuàng)立的獨(dú)立彩妝品牌OXFOR未來(lái)預(yù)言也是如此,從2019年誕生到今年年初的倒閉都顯得悄無(wú)聲息,當(dāng)前只有二手電商平臺(tái)可以看到蹤跡。

  2020年創(chuàng)立的偏甜主義,截至12月15日還在拼多多平臺(tái)清倉(cāng)中。偏甜主義品牌創(chuàng)始人@啵唧一大口 在小紅書(shū)發(fā)視頻分享了創(chuàng)業(yè)失敗的案例,稱“40w差點(diǎn)打水漂”。

  國(guó)產(chǎn)化妝棉的龍頭企業(yè)棉森旗下在2019年也曾推出一個(gè)彩妝自有品牌:輕妝日記,但是運(yùn)營(yíng)沒(méi)做好,知名度相對(duì)其他國(guó)貨品牌低了一些,從旗艦店上架單品看,棉森已經(jīng)放棄彩妝品類(lèi),回歸彩妝工具了。

  2017年創(chuàng)立的瑞典彩妝品牌oden’s eye(奧丁之眼),彩妝單品售價(jià)在20-35歐元之間(RMB154-270元)。名義上是瑞典品牌,3類(lèi)商標(biāo)歸屬權(quán)為南通失眠貓國(guó)際貿(mào)易有限公司,命運(yùn)女神系列新品代工廠為浙江藝菲,從色彩和產(chǎn)品打法各方面都很像一個(gè)新銳國(guó)產(chǎn)品牌,并在2020年入駐了WOW COLOUR。美妝圈也有對(duì)其是否“披皮”的爭(zhēng)議,不論爭(zhēng)論結(jié)果如何,oden's eye的官方旗艦店在今年已經(jīng)從天貓消失。

  “皮之不存,毛將焉附”,美妝博主董子初的自有品牌CROXX也沒(méi)能堅(jiān)持下去。

  9月份,在全網(wǎng)擁有近300萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅美妝博主董子初的B站和抖音賬號(hào)遭到平臺(tái)封禁,其自創(chuàng)彩妝品牌CROXX也宣布退出市場(chǎng)。創(chuàng)立于2017年CROXX,因其小眾、強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格引發(fā)“暗黑”風(fēng)潮,被網(wǎng)友戲稱為“古娜拉黑暗之神”,并吸引了96萬(wàn)粉絲,現(xiàn)在主要在天貓和抖音直播間清倉(cāng)。

   

  另外,新三板美妝品牌孵化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)廈門(mén)美易美妝股份有限公司旗下三大孵化品牌都出現(xiàn)關(guān)停:一是近期在風(fēng)口浪尖上的@林珊珊_sunny 自有品牌 MumaSunny天貓店在11月“暫時(shí)關(guān)閉”,二是icefancy,在運(yùn)營(yíng)2年7個(gè)月后,“因不可抗力”于2021年12月發(fā)布了品牌關(guān)停公告。

  三是有300萬(wàn)粉絲的美妝博主@zz小黑在2017年打造的黑緋HAZEL FEEL品牌,堅(jiān)持“多色系”的產(chǎn)品核心,以單色眼影為首推品,“趕上了第一波國(guó)貨彩妝的東風(fēng)”,除了淘系兩家店,2018年還受邀入駐小紅書(shū)線下門(mén)店,2020年1月入駐了WOW COLOUR…… 4年后決定關(guān)停品牌,@zz小黑 在微博解釋?zhuān)蚴?ldquo;賣(mài)的太便宜了沒(méi)有利潤(rùn),其他大資本彩妝出新品太快了,咱生存不下去啦。”

  除了已經(jīng)倒閉的企業(yè),還有很多企業(yè)正在掙扎。

  有暫時(shí)擱置的。高木子woodz beauty是幸運(yùn)的那個(gè),趕在倒閉前被涌來(lái)的消費(fèi)者“救了一命”,創(chuàng)始人表示“如果新的主題可以落實(shí),就可以帶更好地產(chǎn)品回歸”,當(dāng)前店鋪僅有一款產(chǎn)品桃子小姐十色眼影盤(pán),售價(jià)45元人民幣,月銷(xiāo)400+,在線下入駐了三福百貨。

 

  有殺出重圍的。年初,因?yàn)橐咔闆_擊,dramo抓貓進(jìn)行倒閉前清倉(cāng),隨著此事在美妝愛(ài)好者圈內(nèi)傳開(kāi),大量消費(fèi)者涌入店鋪,成功將其“奶活”,目前還推了最新產(chǎn)品線“月輪計(jì)劃”。

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