2021年無(wú)疑是新消費(fèi)彩妝品牌最為悲壯的一年，市場(chǎng)是殘忍的，“死亡”和“機(jī)會(huì)”哪一個(gè)會(huì)先到誰(shuí)也不知道。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年1月至12月的美妝品牌“死亡名單”不斷增長(zhǎng)，從類(lèi)目看，3-5年齡段之間的國(guó)貨新銳彩妝“死傷慘重”，進(jìn)口品牌也不乏撤離中國(guó)市場(chǎng)的。
國(guó)貨彩妝死傷大片
10+品牌清倉(cāng)倒閉
apinkbaby和 two space的年初退市，拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)化妝品品牌尤其是新銳彩妝們的倒閉潮。
最唏噓的要數(shù)參半品牌于2020年3月推出的國(guó)風(fēng)彩妝“牌技”，產(chǎn)品上線不到1個(gè)月，就獲得2000萬(wàn)元Pre-A輪融資，不過(guò)來(lái)得快也去得快，“牌技”在今年7月徹底出清彩妝庫(kù)存，并將有著2w+粉絲的天貓旗艦店“還”給了“參半”。記者了解到，倒閉是因?yàn)?ldquo;砸不起錢(qián)，公司放棄了美妝。因?yàn)槊缞y賽道競(jìng)爭(zhēng)太殘酷，真的用心做了，只因色號(hào)太歐美，全都積庫(kù)存了。”
2020年成立，與lolita文化綁定，旨在“打造一個(gè)更為徹底的lolita美妝”的Romance Baby Bear兔熊季在今年8月發(fā)出閉店函，至今仍在黯然清倉(cāng)。
2019年成立的唐詩(shī)雅韻，是抱著“用現(xiàn)代美學(xué)演繹大唐盛世”，無(wú)奈“開(kāi)模工期長(zhǎng)，資金短缺，無(wú)力推廣，只能結(jié)束”。
三年老店pico tico在今年10月進(jìn)行了關(guān)店清倉(cāng)，這個(gè)品牌從頭到尾都沒(méi)什么存在感，清倉(cāng)后還收獲了許多差評(píng)，“踩雷了但沒(méi)完全踩，這么說(shuō)吧，這個(gè)牌子原價(jià)買(mǎi)了就是大傻子，但是清倉(cāng)買(mǎi)的話也就一般。”
2019年創(chuàng)立的獨(dú)立彩妝品牌OXFOR未來(lái)預(yù)言也是如此，從2019年誕生到今年年初的倒閉都顯得悄無(wú)聲息，當(dāng)前只有二手電商平臺(tái)可以看到蹤跡。
2020年創(chuàng)立的偏甜主義，截至12月15日還在拼多多平臺(tái)清倉(cāng)中。偏甜主義品牌創(chuàng)始人@啵唧一大口 在小紅書(shū)發(fā)視頻分享了創(chuàng)業(yè)失敗的案例，稱“40w差點(diǎn)打水漂”。
國(guó)產(chǎn)化妝棉的龍頭企業(yè)棉森旗下在2019年也曾推出一個(gè)彩妝自有品牌：輕妝日記，但是運(yùn)營(yíng)沒(méi)做好，知名度相對(duì)其他國(guó)貨品牌低了一些，從旗艦店上架單品看，棉森已經(jīng)放棄彩妝品類(lèi)，回歸彩妝工具了。
2017年創(chuàng)立的瑞典彩妝品牌oden’s eye（奧丁之眼），彩妝單品售價(jià)在20-35歐元之間（RMB154-270元）。名義上是瑞典品牌，3類(lèi)商標(biāo)歸屬權(quán)為南通失眠貓國(guó)際貿(mào)易有限公司，命運(yùn)女神系列新品代工廠為浙江藝菲，從色彩和產(chǎn)品打法各方面都很像一個(gè)新銳國(guó)產(chǎn)品牌，并在2020年入駐了WOW COLOUR。美妝圈也有對(duì)其是否“披皮”的爭(zhēng)議，不論爭(zhēng)論結(jié)果如何，oden's eye的官方旗艦店在今年已經(jīng)從天貓消失。
“皮之不存,毛將焉附”，美妝博主董子初的自有品牌CROXX也沒(méi)能堅(jiān)持下去。
9月份，在全網(wǎng)擁有近300萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅美妝博主董子初的B站和抖音賬號(hào)遭到平臺(tái)封禁，其自創(chuàng)彩妝品牌CROXX也宣布退出市場(chǎng)。創(chuàng)立于2017年CROXX，因其小眾、強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格引發(fā)“暗黑”風(fēng)潮，被網(wǎng)友戲稱為“古娜拉黑暗之神”，并吸引了96萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在主要在天貓和抖音直播間清倉(cāng)。
另外，新三板美妝品牌孵化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)廈門(mén)美易美妝股份有限公司旗下三大孵化品牌都出現(xiàn)關(guān)停：一是近期在風(fēng)口浪尖上的@林珊珊_sunny 自有品牌 MumaSunny天貓店在11月“暫時(shí)關(guān)閉”，二是icefancy，在運(yùn)營(yíng)2年7個(gè)月后，“因不可抗力”于2021年12月發(fā)布了品牌關(guān)停公告。
三是有300萬(wàn)粉絲的美妝博主@zz小黑在2017年打造的黑緋HAZEL FEEL品牌，堅(jiān)持“多色系”的產(chǎn)品核心，以單色眼影為首推品，“趕上了第一波國(guó)貨彩妝的東風(fēng)”，除了淘系兩家店，2018年還受邀入駐小紅書(shū)線下門(mén)店，2020年1月入駐了WOW COLOUR…… 4年后決定關(guān)停品牌，@zz小黑 在微博解釋?zhuān)蚴?ldquo;賣(mài)的太便宜了沒(méi)有利潤(rùn)，其他大資本彩妝出新品太快了，咱生存不下去啦。”
除了已經(jīng)倒閉的企業(yè)，還有很多企業(yè)正在掙扎。
有暫時(shí)擱置的。高木子woodz beauty是幸運(yùn)的那個(gè)，趕在倒閉前被涌來(lái)的消費(fèi)者“救了一命”，創(chuàng)始人表示“如果新的主題可以落實(shí)，就可以帶更好地產(chǎn)品回歸”，當(dāng)前店鋪僅有一款產(chǎn)品桃子小姐十色眼影盤(pán)，售價(jià)45元人民幣，月銷(xiāo)400+，在線下入駐了三福百貨。
有殺出重圍的。年初，因?yàn)橐咔闆_擊，dramo抓貓進(jìn)行倒閉前清倉(cāng)，隨著此事在美妝愛(ài)好者圈內(nèi)傳開(kāi)，大量消費(fèi)者涌入店鋪，成功將其“奶活”，目前還推了最新產(chǎn)品線“月輪計(jì)劃”。
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