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六大新進(jìn)高奢美妝品牌9月扎堆在中國(guó)開(kāi)首店

  又一批進(jìn)口高端美妝首店來(lái)了。

  8月,在上海IFC國(guó)金中心、新世界大丸、北京SKP等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)商場(chǎng)里,不少消費(fèi)者驚喜地發(fā)現(xiàn),潘海利根、阿蒂仙、Laura Mercie、The Ginza、Charlotte Tilbury等一些過(guò)去只能通過(guò)代購(gòu)或跨境渠道買(mǎi)到的高端小眾品牌,還有華倫天奴美妝這樣的全新品牌,已經(jīng)在商場(chǎng)中劃出圍擋區(qū)域,不久后即將正式面世。

  和過(guò)去的幾波進(jìn)口美妝品牌入華潮一樣,這批品牌基本均隸屬于跨國(guó)美妝巨頭,但不同的是,除了歐萊雅集團(tuán)仍然堅(jiān)挺之外,這次站在臺(tái)面上爭(zhēng)奇斗艷的主角變成了資生堂和西班牙Puig集團(tuán)——它們來(lái)勢(shì)洶洶,多品牌齊放,而另一邊,雅詩(shī)蘭黛和韓系集團(tuán)卻紛紛“缺席”本輪競(jìng)爭(zhēng)。

  雖然這些品牌早已在近一年中宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),并通過(guò)天貓國(guó)際等跨境渠道開(kāi)設(shè)線(xiàn)上店,但對(duì)于它們來(lái)說(shuō),線(xiàn)上店似乎更像是豎起一面旗幟、敲響第一聲戰(zhàn)鼓,這次落柜才是亮出兵刃正面搏殺。

  在中國(guó)的實(shí)體零售陣地上,高端美妝市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪洗牌。

  01

  6大品牌圍擋,Urban Decay即將進(jìn)入絲芙蘭實(shí)體店

  御銀座THE GINZA是這批中唯一的奢侈護(hù)膚品牌,今年5月,它在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間正式宣布進(jìn)入中國(guó),品牌推崇“宛如量體裁衣的高級(jí)定制服裝”護(hù)膚概念,價(jià)格不菲但仍受消費(fèi)者追捧,首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)共15個(gè)SKU。

  目前,御銀座THE GINZA已經(jīng)在上海IFC國(guó)金中心圍擋,另外在北京落柜SKP新光中心,品牌計(jì)劃屆時(shí)9月上海、北京雙柜同開(kāi)。有消費(fèi)者在小紅書(shū)評(píng)價(jià)說(shuō),“這個(gè)號(hào)稱(chēng)只在產(chǎn)地本土特定柜臺(tái)銷(xiāo)售的貴婦品牌,終于來(lái)到中國(guó)了。”

  與此同時(shí),潘海利根和阿蒂仙之香這兩個(gè)小眾香水品牌也已經(jīng)在上海IFC國(guó)金中心圍擋。

  潘海利根來(lái)自1870年的英國(guó),至今有140多年品牌歷史,還是維多利亞時(shí)期的王室御用香氛。阿蒂仙之香則來(lái)自法國(guó),1976年誕生,以奇崛瑰麗、天馬行空的調(diào)香受到許多專(zhuān)業(yè)香水人士青睞。

  Laura Mercier和Charlotte Tilbury兩個(gè)彩妝品牌則均在上海新世界大丸百貨圍擋,有業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)前者還將在南京德基同時(shí)開(kāi)柜。

  這兩個(gè)品牌有不少共性,比如都以創(chuàng)始人本名命名,創(chuàng)始人都是專(zhuān)業(yè)化妝師,因此它們也均為專(zhuān)業(yè)彩妝品牌。

  Laura Mercie生于法國(guó),以無(wú)暇底妝著名;Charlotte Tilbury則誕生于英國(guó),創(chuàng)始人成為時(shí)尚界最為追捧的彩妝藝術(shù)家之一,還曾經(jīng)任職Tom Ford首席彩妝設(shè)計(jì)師,因此Charlotte Tilbury的產(chǎn)品也往往被消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱(chēng)“不輸TF”。

  另外,于7月宣布正式登陸中國(guó)的華倫天奴美妝也進(jìn)入圍擋階段,落柜上海新天地。據(jù)了解,品牌將有包括粉底、口紅、眼影、香水在內(nèi)共16條產(chǎn)品線(xiàn),共182款產(chǎn)品將先后上市。

  華倫天奴美妝被歐萊雅中國(guó)抱以厚望,成為對(duì)標(biāo)TOM FORD的一枚有力棋子,并被業(yè)界稱(chēng)為歐萊雅中國(guó)進(jìn)一步發(fā)力高端美妝市場(chǎng)的標(biāo)志。

  另外還有業(yè)內(nèi)人士向《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者透露,Urban Decay也將于 9月通過(guò)絲芙蘭的300家國(guó)內(nèi)門(mén)店正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

  02

  資生堂、西班牙Puig發(fā)力,韓系集團(tuán)缺席

  值得注意的是,以上即將開(kāi)柜的6大品牌高度同源,其中御銀座THE GINZA、Laura Mercier屬于資生堂集團(tuán);潘海利根、阿蒂仙之香和Charlotte Tilbury歸屬西班牙Puig集團(tuán);華倫天奴美妝和Urban decay則屬于歐萊雅集團(tuán)。

  這三大集團(tuán)中,歐萊雅每年都向中國(guó)市場(chǎng)積極導(dǎo)入多個(gè)新品牌:

  2018年——三熹玉(3CE)、勃朗圣泉(SGMB)、適樂(lè)膚(CeraVe)浩仕九九(已停止運(yùn)作)2019年——NYX Professional Makeup(逆色)、URBAN DECAY

  2020年——華倫天奴(Valentino)、梅森·馬吉拉(Maison Margiela)、維克多與羅夫(VIKTOR&ROLF)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、蒂可麗(Decléor)

  2021年——TAKAMI、CARITA、MUGLER,以及一個(gè)天然有機(jī)品牌

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