又一批進(jìn)口高端美妝首店來(lái)了。
8月，在上海IFC國(guó)金中心、新世界大丸、北京SKP等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)商場(chǎng)里，不少消費(fèi)者驚喜地發(fā)現(xiàn)，潘海利根、阿蒂仙、Laura Mercie、The Ginza、Charlotte Tilbury等一些過(guò)去只能通過(guò)代購(gòu)或跨境渠道買(mǎi)到的高端小眾品牌，還有華倫天奴美妝這樣的全新品牌，已經(jīng)在商場(chǎng)中劃出圍擋區(qū)域，不久后即將正式面世。
和過(guò)去的幾波進(jìn)口美妝品牌入華潮一樣，這批品牌基本均隸屬于跨國(guó)美妝巨頭，但不同的是，除了歐萊雅集團(tuán)仍然堅(jiān)挺之外，這次站在臺(tái)面上爭(zhēng)奇斗艷的主角變成了資生堂和西班牙Puig集團(tuán)——它們來(lái)勢(shì)洶洶，多品牌齊放，而另一邊，雅詩(shī)蘭黛和韓系集團(tuán)卻紛紛“缺席”本輪競(jìng)爭(zhēng)。
雖然這些品牌早已在近一年中宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)天貓國(guó)際等跨境渠道開(kāi)設(shè)線(xiàn)上店，但對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上店似乎更像是豎起一面旗幟、敲響第一聲戰(zhàn)鼓，這次落柜才是亮出兵刃正面搏殺。
在中國(guó)的實(shí)體零售陣地上，高端美妝市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪洗牌。
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6大品牌圍擋，Urban Decay即將進(jìn)入絲芙蘭實(shí)體店
御銀座THE GINZA是這批中唯一的奢侈護(hù)膚品牌，今年5月，它在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間正式宣布進(jìn)入中國(guó)，品牌推崇“宛如量體裁衣的高級(jí)定制服裝”護(hù)膚概念，價(jià)格不菲但仍受消費(fèi)者追捧，首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)共15個(gè)SKU。
目前，御銀座THE GINZA已經(jīng)在上海IFC國(guó)金中心圍擋，另外在北京落柜SKP新光中心，品牌計(jì)劃屆時(shí)9月上海、北京雙柜同開(kāi)。有消費(fèi)者在小紅書(shū)評(píng)價(jià)說(shuō)，“這個(gè)號(hào)稱(chēng)只在產(chǎn)地本土特定柜臺(tái)銷(xiāo)售的貴婦品牌，終于來(lái)到中國(guó)了。”
與此同時(shí)，潘海利根和阿蒂仙之香這兩個(gè)小眾香水品牌也已經(jīng)在上海IFC國(guó)金中心圍擋。
潘海利根來(lái)自1870年的英國(guó)，至今有140多年品牌歷史，還是維多利亞時(shí)期的王室御用香氛。阿蒂仙之香則來(lái)自法國(guó)，1976年誕生，以奇崛瑰麗、天馬行空的調(diào)香受到許多專(zhuān)業(yè)香水人士青睞。
Laura Mercier和Charlotte Tilbury兩個(gè)彩妝品牌則均在上海新世界大丸百貨圍擋，有業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)前者還將在南京德基同時(shí)開(kāi)柜。
這兩個(gè)品牌有不少共性，比如都以創(chuàng)始人本名命名，創(chuàng)始人都是專(zhuān)業(yè)化妝師，因此它們也均為專(zhuān)業(yè)彩妝品牌。
Laura Mercie生于法國(guó)，以無(wú)暇底妝著名；Charlotte Tilbury則誕生于英國(guó)，創(chuàng)始人成為時(shí)尚界最為追捧的彩妝藝術(shù)家之一，還曾經(jīng)任職Tom Ford首席彩妝設(shè)計(jì)師，因此Charlotte Tilbury的產(chǎn)品也往往被消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱(chēng)“不輸TF”。
另外，于7月宣布正式登陸中國(guó)的華倫天奴美妝也進(jìn)入圍擋階段，落柜上海新天地。據(jù)了解，品牌將有包括粉底、口紅、眼影、香水在內(nèi)共16條產(chǎn)品線(xiàn)，共182款產(chǎn)品將先后上市。
華倫天奴美妝被歐萊雅中國(guó)抱以厚望，成為對(duì)標(biāo)TOM FORD的一枚有力棋子，并被業(yè)界稱(chēng)為歐萊雅中國(guó)進(jìn)一步發(fā)力高端美妝市場(chǎng)的標(biāo)志。
另外還有業(yè)內(nèi)人士向《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者透露，Urban Decay也將于 9月通過(guò)絲芙蘭的300家國(guó)內(nèi)門(mén)店正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。
02
資生堂、西班牙Puig發(fā)力，韓系集團(tuán)缺席
值得注意的是，以上即將開(kāi)柜的6大品牌高度同源，其中御銀座THE GINZA、Laura Mercier屬于資生堂集團(tuán)；潘海利根、阿蒂仙之香和Charlotte Tilbury歸屬西班牙Puig集團(tuán)；華倫天奴美妝和Urban decay則屬于歐萊雅集團(tuán)。
這三大集團(tuán)中，歐萊雅每年都向中國(guó)市場(chǎng)積極導(dǎo)入多個(gè)新品牌：
2018年——三熹玉（3CE）、勃朗圣泉（SGMB）、適樂(lè)膚（CeraVe）浩仕九九（已停止運(yùn)作）2019年——NYX Professional Makeup（逆色）、URBAN DECAY
2020年——華倫天奴（Valentino）、梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）、蒂可麗（Decléor）
2021年——TAKAMI、CARITA、MUGLER，以及一個(gè)天然有機(jī)品牌
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