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加緊布局“液體黃金”市場。
10月6日，知名奢侈品集團(tuán)LVMH宣布收購香氛美妝品牌Officine universselle Buly（下文簡稱Buly 1803），后者是公認(rèn)的法國生活藝術(shù)的象征，在此之前，它曾獲得少數(shù)股權(quán)投資基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。
LVMH并沒有公布收購詳情，隨著Buly 1803加入其麾下，LVMH將進(jìn)一步擴(kuò)展其集團(tuán)在時(shí)尚界的版圖。
01
創(chuàng)始人曾成巴爾扎克靈感來源
1803年創(chuàng)立的法式、小眾、高端品牌
從簡稱來看，很容易聯(lián)想到品牌的創(chuàng)立時(shí)間，Buly 1803由蒸餾師、調(diào)香師與化妝品業(yè)者Jean-Vincent Buly于1803年在巴黎創(chuàng)辦，彼時(shí)，他推出首家店鋪名為「Buly」，店內(nèi)售賣各款香氛。
此后，Buly 1803以天然原料、自然制法制作的香水和護(hù)膚品著稱，并憑借著獨(dú)特的配方在當(dāng)時(shí)的歐洲受到追捧。其中 “Vinaigre de Bully”這款經(jīng)典香氛潔膚乳以其清潔、保養(yǎng)和維持膚況的功效，風(fēng)靡整個(gè)歐洲。
Buly 1803在當(dāng)時(shí)有多火？據(jù)Buly 1803官網(wǎng)介紹道，品牌創(chuàng)始人Jean-Vincent Bully 就是法國文學(xué)巨匠作家巴爾扎克在1837年創(chuàng)作的名著《人間喜劇》中，“巴黎生活場景”的主角 Cesar Birotteau的靈感來源。
直到2014年，現(xiàn)今掌舵者Ramdane Touhami與Victoirede Taillac加入，L'Officine Universelle Buly正式以更簡潔的名稱“Buly 1803”重返市場。
曾經(jīng)幫助法國老牌蠟燭品牌Cire Trudon重生的Ramdane，將原本的香水配方推陳出新，揉合了來自世界各地的天然成分，并為Buly 1803制定了全球擴(kuò)張的計(jì)劃。
從包裝上看，Buly 1803充滿古典美學(xué)，上面有漂亮的字跡和復(fù)古風(fēng)格的插圖。他們走遍整個(gè)法國甚至歐洲，搜集不同天然美容配方，研究相關(guān)文獻(xiàn)，最后以現(xiàn)代科技，以配合現(xiàn)代人的需要將秘方改良，研究出天然的美容產(chǎn)品。
值得一提的是，Buly 1803的總店位于靠近塞納河的Bonaparte街，店鋪裝潢也保留了19世紀(jì)的復(fù)古風(fēng)貌：古老的木頭櫥柜、精致的大理石柜臺(tái)，連產(chǎn)品外包裝，都使用了 19世紀(jì)流行的手繪素描。緊接著，Buly 1803在倫敦、首爾、中國臺(tái)灣和中國香港等地開設(shè)店鋪，也延續(xù)了這種精致古典的裝潢風(fēng)格。
02
發(fā)明了世上第一款以水為基底的香氛
在香氛領(lǐng)域，Buly 1803認(rèn)為，一瓶好的香氛會(huì)與使用者合而為一，它不會(huì)搶走風(fēng)采，也不會(huì)唱獨(dú)角戲，而是恰如其分地襯托岀“穿”上它的人，展現(xiàn)其個(gè)性。為使香氣更為持久，Buly 1803發(fā)明了世上第一款以水為基底的香氛——三倍水 (Eau Triple)。三倍水，不含令皮膚缺水的溶劑，在釋放香味后即可呈現(xiàn)其完整的本質(zhì)和氣息。
毋庸置疑， Buly1803的形象、營銷手法、獨(dú)特的“定制刻字”服務(wù)為年輕人受用，在幾年間能夠滲入年輕人層面，尤其是其皇牌的香熏系列，其次是lip balm、手霜等。顯然，作為業(yè)界絕無僅有的古法美妝品牌，Buly成功吸引了年輕人的好奇心，同樣也吸引了奢侈品巨頭LVMH。不過，在LVMH 眼中，Buly還有很多可塑性。在加入LVMH大家庭后，或者也將為其一直堅(jiān)持的法式生活態(tài)度、哲學(xué)、美學(xué)發(fā)揮承先啟后的最大效應(yīng)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
