加緊布局“液體黃金”市場。
10月6日,知名奢侈品集團(tuán)LVMH宣布收購香氛美妝品牌Officine universselle Buly(下文簡稱Buly 1803),后者是公認(rèn)的法國生活藝術(shù)的象征,在此之前,它曾獲得少數(shù)股權(quán)投資基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。
LVMH并沒有公布收購詳情,隨著Buly 1803加入其麾下,LVMH將進(jìn)一步擴(kuò)展其集團(tuán)在時(shí)尚界的版圖。
01
創(chuàng)始人曾成巴爾扎克靈感來源
1803年創(chuàng)立的法式、小眾、高端品牌
從簡稱來看,很容易聯(lián)想到品牌的創(chuàng)立時(shí)間,Buly 1803由蒸餾師、調(diào)香師與化妝品業(yè)者Jean-Vincent Buly于1803年在巴黎創(chuàng)辦,彼時(shí),他推出首家店鋪名為「Buly」,店內(nèi)售賣各款香氛。
此后,Buly 1803以天然原料、自然制法制作的香水和護(hù)膚品著稱,并憑借著獨(dú)特的配方在當(dāng)時(shí)的歐洲受到追捧。其中 “Vinaigre de Bully”這款經(jīng)典香氛潔膚乳以其清潔、保養(yǎng)和維持膚況的功效,風(fēng)靡整個(gè)歐洲。
Buly 1803在當(dāng)時(shí)有多火?據(jù)Buly 1803官網(wǎng)介紹道,品牌創(chuàng)始人Jean-Vincent Bully 就是法國文學(xué)巨匠作家巴爾扎克在1837年創(chuàng)作的名著《人間喜劇》中,“巴黎生活場景”的主角 Cesar Birotteau的靈感來源。
直到2014年,現(xiàn)今掌舵者Ramdane Touhami與Victoirede Taillac加入,L'Officine Universelle Buly正式以更簡潔的名稱“Buly 1803”重返市場。
曾經(jīng)幫助法國老牌蠟燭品牌Cire Trudon重生的Ramdane,將原本的香水配方推陳出新,揉合了來自世界各地的天然成分,并為Buly 1803制定了全球擴(kuò)張的計(jì)劃。
從包裝上看,Buly 1803充滿古典美學(xué),上面有漂亮的字跡和復(fù)古風(fēng)格的插圖。他們走遍整個(gè)法國甚至歐洲,搜集不同天然美容配方,研究相關(guān)文獻(xiàn),最后以現(xiàn)代科技,以配合現(xiàn)代人的需要將秘方改良,研究出天然的美容產(chǎn)品。
值得一提的是,Buly 1803的總店位于靠近塞納河的Bonaparte街,店鋪裝潢也保留了19世紀(jì)的復(fù)古風(fēng)貌:古老的木頭櫥柜、精致的大理石柜臺(tái),連產(chǎn)品外包裝,都使用了 19世紀(jì)流行的手繪素描。緊接著,Buly 1803在倫敦、首爾、中國臺(tái)灣和中國香港等地開設(shè)店鋪,也延續(xù)了這種精致古典的裝潢風(fēng)格。
02
發(fā)明了世上第一款以水為基底的香氛
在香氛領(lǐng)域,Buly 1803認(rèn)為,一瓶好的香氛會(huì)與使用者合而為一,它不會(huì)搶走風(fēng)采,也不會(huì)唱獨(dú)角戲,而是恰如其分地襯托岀“穿”上它的人,展現(xiàn)其個(gè)性。為使香氣更為持久,Buly 1803發(fā)明了世上第一款以水為基底的香氛——三倍水 (Eau Triple)。三倍水,不含令皮膚缺水的溶劑,在釋放香味后即可呈現(xiàn)其完整的本質(zhì)和氣息。
毋庸置疑, Buly1803的形象、營銷手法、獨(dú)特的“定制刻字”服務(wù)為年輕人受用,在幾年間能夠滲入年輕人層面,尤其是其皇牌的香熏系列,其次是lip balm、手霜等。顯然,作為業(yè)界絕無僅有的古法美妝品牌,Buly成功吸引了年輕人的好奇心,同樣也吸引了奢侈品巨頭LVMH。不過,在LVMH 眼中,Buly還有很多可塑性。在加入LVMH大家庭后,或者也將為其一直堅(jiān)持的法式生活態(tài)度、哲學(xué)、美學(xué)發(fā)揮承先啟后的最大效應(yīng)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào):redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |