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新冠肺炎疫情“黑天鵝”在全球范圍內(nèi)煽起強(qiáng)勢(shì)的風(fēng)暴，零售行業(yè)成為重災(zāi)區(qū)。奢侈品牌“大本營”意大利、法國等歐洲國家目前處于疫情爆發(fā)的“震中”。
截止3月19日12時(shí)，歐洲確診病例累計(jì)89965例，意大利確診人數(shù)高達(dá)35713，成為中國以外確診病例最多的國家。
一面是全球消費(fèi)需求的銳減，一面是生產(chǎn)大本營遭遇疫情打擊，奢侈品行業(yè)正上演停工停產(chǎn)潮。
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歐洲“大本營”淪陷 各大時(shí)裝周叫停
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，“奢侈品鼻祖”香奈兒(CHANEL)發(fā)表聲明稱，將暫時(shí)關(guān)閉法國、瑞士和意大利的所有生產(chǎn)基地，關(guān)閉時(shí)間為兩周。
而就在不到三天前，法國愛馬仕集團(tuán)(Hermès)才宣布關(guān)閉在法國的所有生產(chǎn)基地，涉及約40家制造商和制革廠，直至3月30日。愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在3月16日給集團(tuán)員工的信中寫道：“根據(jù)政府的要求，我們已關(guān)閉了在法國和其他一些歐洲國家的所有商店。”
古馳(Gucci)此前也已關(guān)閉了其位于意大利托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠，并且表示由于疫情持續(xù)升級(jí)，多地封鎖，停業(yè)期限還可能會(huì)延長。
前有各大門店關(guān)閉，后有生產(chǎn)基地停擺，頭部奢侈品牌相繼發(fā)出的“停產(chǎn)聲明”，可以說是疫情之下奢侈品行業(yè)進(jìn)入“冰封期”的風(fēng)向標(biāo)。
顯而易見的是，疫情的沖擊已經(jīng)溢出奢侈品行業(yè)的零售領(lǐng)域，直擊供應(yīng)端。歷來被視為奢侈品牌“大本營”的意大利、法國、瑞士等國家和地區(qū)正處于疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，生產(chǎn)和經(jīng)營均在封鎖令下“寸步難行”。
而一波接一波的停產(chǎn)背后，實(shí)際上是市場(chǎng)需求的銳減的連鎖反應(yīng)。
據(jù)路透社報(bào)道，部分意大利紡織和皮革制品供應(yīng)商表示，受中國消費(fèi)者需求大幅下降影響，古馳(Gucci)、普拉達(dá)(Prada)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等奢侈品牌的訂單量明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。
其中開云集團(tuán)旗下的供應(yīng)商透露，古馳(Gucci)2月手袋訂貨量較1月直接“腰斬”，3月訂單為零。LVMH的供應(yīng)商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。
不僅是門店和生產(chǎn)基地紛紛停擺，各大時(shí)尚大秀也紛紛踩下“急剎”。
香奈兒(CHANEL)日前宣布取消5月7日在意大利卡爾皮舉辦的度假系列大秀，并表示正在尋求更合適的時(shí)間和方式在卡爾皮重啟這場(chǎng)度假大秀。此前，香奈兒已宣布將推遲推遲原定于6月4日在英國倫敦舉辦的高級(jí)手工坊系列的復(fù)刻大秀。
愛馬仕(Hermès)也取消了原定于4月28日計(jì)劃在倫敦舉行的2021早春度假秀、以及將要在巴黎舉行的愛馬仕馬術(shù)比賽。此外，Dior與Jordon聯(lián)名合作系列的全球抽簽發(fā)售也被迫叫停。
疫情當(dāng)前，歐洲各國防疫措施持續(xù)升級(jí)。全面封鎖下，奢侈品行業(yè)的生產(chǎn)、營銷、零售等環(huán)節(jié)正遭遇“傷筋動(dòng)骨式”的沖擊。貝因咨詢公司此前的報(bào)告顯示，今年2月，奢侈品行業(yè)今年的銷售額可能損失30至400億歐元。值得注意的是，此數(shù)據(jù)僅是在意大利等國宣布“封城”前的預(yù)測(cè)，在疫情進(jìn)一步?jīng)_擊之下，這個(gè)數(shù)字顯然將被擴(kuò)大。
資本市場(chǎng)更是愁云慘淡。據(jù)時(shí)尚快訊數(shù)據(jù)顯示，歐洲四大奢侈品巨頭在2月最后一周共蒸發(fā)352億歐元(約合2712億人民幣)，LVMH集團(tuán)總市值距離2020年后最高點(diǎn)已縮水約677億歐元(約合5150億人民幣)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
