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疫情打擊奢侈品 香奈兒宣布停產(chǎn) 愛(ài)馬仕關(guān)閉生產(chǎn)基地

  皮革制品通常是奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛,具有穩(wěn)定公司財(cái)務(wù)狀況的能力,工廠停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績(jī)。

  隨著疫情打擊奢侈品行業(yè)“心臟”,向來(lái)以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質(zhì)標(biāo)桿的業(yè)界巨頭正陷入前所未有的窘境。

  據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,法國(guó)奢侈品牌Chanel周三公開(kāi)發(fā)表聲明宣布停止生產(chǎn),根據(jù)法國(guó)最新政府指示,將暫時(shí)關(guān)閉法國(guó)、瑞士、意大利所有生產(chǎn)基地,恢復(fù)日期待定。

  另一奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕則決定關(guān)閉法國(guó)42家生產(chǎn)基地至3月30日,此前意大利奢侈品牌Gucci已關(guān)閉意大利6家工廠和所有門店,全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH則表示會(huì)盡力維持正運(yùn)營(yíng),旗下的香水工廠于本周開(kāi)始生產(chǎn)洗手液。

  部分意大利紡織和皮革制品供應(yīng)商向路透社表示,受中國(guó)消費(fèi)者需求大幅下降影響,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開(kāi)始就明顯減少,部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開(kāi)云集團(tuán)旗下的供應(yīng)商透露,Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個(gè)至1000個(gè)減半到約450個(gè),3月更是沒(méi)有訂單。LVMH的供應(yīng)商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

  值得關(guān)注的是,為滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷上漲的需求,愛(ài)馬仕近年來(lái)一直在加大對(duì)旗下工坊的投入,提高其手套等小型皮具制品在法國(guó)的產(chǎn)能,去年5月還在里昂附近為皮革工匠開(kāi)設(shè)了新的培訓(xùn)車間,并計(jì)劃在2022年把位于法國(guó)圣瑞尼安的工廠搬到現(xiàn)有工廠附近,同時(shí)將勞動(dòng)力增加一倍。

  Chanel也于去年收購(gòu)了Degermann制革廠,旨在提升供應(yīng)鏈效率。Degermann制革廠創(chuàng)立于1832年,位于斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾,其產(chǎn)品主要銷往意大利、德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)和瑞士。此前該品牌還先后收購(gòu)了法國(guó)公司Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡納的制革廠Samanta。

  皮革制品通常是奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛,具有穩(wěn)定公司財(cái)務(wù)狀況的能力,工廠停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績(jī)。由意大利奢侈品公司協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢集團(tuán)和投資公司Bernstein對(duì)28位CEO和CFO進(jìn)行的調(diào)查估計(jì),今年該行業(yè)的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業(yè)收入將下降約15%,虧損約100億歐元。

  該調(diào)查還估測(cè),原定運(yùn)往中國(guó)的多達(dá)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)件產(chǎn)品都可能無(wú)法售出,迫使公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)市場(chǎng)。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話會(huì)議上表示,該公司已將原定發(fā)往大中華地區(qū)的貨品轉(zhuǎn)至歐洲等市場(chǎng)。分析師Bryan Garnier表示,Moncler中國(guó)內(nèi)地仍在營(yíng)業(yè)的門店銷售額跌幅達(dá)80%。

  除了工廠與門店無(wú)奈停業(yè)外,奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延后甚至取消。其中Chanel原定于5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將于6月4日在倫敦舉行的高級(jí)手工坊系列復(fù)刻大秀以及北京的復(fù)刻大秀均已停辦。作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌,這意味著上半年奢侈品行業(yè)所有業(yè)務(wù)或都處于半停滯狀態(tài)。

  當(dāng)線下被堵死,線上自然成為出口。有分析表示,這次疫情或?qū)⒊蔀樯莩奁沸袠I(yè)數(shù)字化的催化劑。以剛剛結(jié)束的四大國(guó)際時(shí)裝周為例,不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛(ài)馬仕采取了直播大秀的形式,Chanel也首次與騰訊視頻達(dá)成合作對(duì)大秀進(jìn)行直播,共吸引了逾350萬(wàn)人同時(shí)觀看,引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

  另有業(yè)界人士認(rèn)為,隨著Chanel與英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch達(dá)成合作,推出首個(gè)數(shù)字創(chuàng)新項(xiàng)目“Boutique of Tomorrow”,為了能保證商品的正常銷售,Chanel或?qū)⒁源舜我咔闉槠鯔C(jī)開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)。

  愛(ài)馬仕則在去年底就基本完成官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)的全球化布局,但消費(fèi)者依然無(wú)法在線購(gòu)買Birkin或Kelly手袋。

  來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: 上海熱線

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