2020年，原本準(zhǔn)備慶祝15周年生日的單向空間，沒想到新年迎接他們的是更加慘淡的營生。
在近日的《走出孤島 保衛(wèi)書店|堅持了15年的單向求眾籌續(xù)命》一文中，單向空間表示，在疫情蔓延的一個月里，其名下的四家實(shí)體書店僅有北京朝陽大悅城店開業(yè)，北京東風(fēng)店、杭州店、秦皇島店全部閉店，北京愛琴海店已于去年年底停業(yè)。
當(dāng)年在幾個“新青年”的一時興起之下成立的“單向街”，幾經(jīng)風(fēng)雨之后似乎也難逃整個行業(yè)持續(xù)低迷的怪圈，面臨倒閉風(fēng)險。在整個行業(yè)的持續(xù)走低的道路上，不少同行者前赴后繼倒下，剩下的“理想家”們似乎也在走向消亡，實(shí)體書店的前景看似陷入了一片黑暗。
實(shí)體書店死于“實(shí)體”
2020年1月8日，由北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2019中國圖書零售市場報告》中數(shù)據(jù)顯示，2013—2019年中國圖書零售市場的碼洋規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，且國內(nèi)的圖書市場保持平穩(wěn)增速運(yùn)行。2019年，中國圖書零售市場的碼洋規(guī)模達(dá)到1022.7億元，同比增長14.4%。
銷量在增長，利益也在產(chǎn)生。“全民閱讀”自2014年開始連續(xù)六年被納入《政府工作報告》，圖書需求量的不斷加大，使得圖書行業(yè)前景一片光明。但是作為以書為生的實(shí)體書店，卻在一片春風(fēng)中，走入了寒冬。其中原因，并沒有那么復(fù)雜。
高昂的人工和房租，一直是書店的最大支出。國內(nèi)知名出版人路金波表示，人工和房租兩項成本已經(jīng)達(dá)到總成本的50%以上。“因房租問題等待搬遷。”這是書店經(jīng)營者無奈的借口，從2011年的“風(fēng)入松”、光合作用書店，2013年的凌宇書屋，一直到2019年搬遷的讀庫倉庫，房租都是一座大山，壓在書店老板的心頭。
另外，網(wǎng)上書城的低價，成為書店最大的對手。從數(shù)據(jù)中可知，2019年，中國線上圖書零售市場保持持續(xù)增長的態(tài)勢，碼洋規(guī)模達(dá)到715.1億元，占總體零售規(guī)模的70%，較之2018年提高了6%，而線下的零售碼洋規(guī)模僅有307.6億元，占30%。
實(shí)體書店的圖書標(biāo)價往往較高，因?yàn)闀暌骖櫵娕M(fèi)、折損費(fèi)等成本，在定價上普遍要高于亞馬遜和當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書城。而且網(wǎng)上買書總會有一些福利，比如滿減卷或者買三送一等活動，相比較實(shí)體書店而言，則更加具有吸引力，顧客當(dāng)然會更加傾向于上網(wǎng)買書。
在2018年時，書卷信息首次公布線上線下圖書的折扣信息，相比于實(shí)體書店幾乎沒有折扣的情況，網(wǎng)點(diǎn)渠道的折扣達(dá)到62折，這個折扣在2019年更是低至59折，而2019年線下實(shí)體書店的折扣僅僅只有89折。
事實(shí)上，人們還在看書，還在買書。不過，他們往往先在實(shí)體書店看書、挑書，再去網(wǎng)上書店買書。這形成了一種獨(dú)特的風(fēng)景線：實(shí)體書店自付高昂店租做網(wǎng)上書店的免費(fèi)展廳。
當(dāng)然，閱讀方式的轉(zhuǎn)變也是促成現(xiàn)狀的關(guān)鍵要素。
在線閱讀享盛宴，實(shí)體書店受饑寒
從掌閱到閱文，從微信讀書到網(wǎng)易蝸牛讀書，各種在線閱讀軟件的興起，也是讓實(shí)體書店走向寒冬的助推器。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，我國在線閱讀市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。根據(jù)《2019年中國在線閱讀行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2012，我國在線閱讀市場規(guī)模為24.6億元，2018年上升到153.5億元，預(yù)測2020年，我國在線閱讀規(guī)模市場將達(dá)到206.3億元。
根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》顯示，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模將達(dá)到7.4億人，同比增長1.4%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長8.3%。付費(fèi)閱讀已經(jīng)從2018年的4.2億人下降到2019年的3.3億人，而免費(fèi)閱讀則從2018年的0.5億人增長到2019年的2.5億人。
其中，微信讀書在這時代的浪潮中，憑借其龐大的用戶基數(shù)，逐漸成為讀者的首選，也慢慢取代了實(shí)體書籍，這也讓本來就慘淡營生的實(shí)體書店，雪上加霜。
2019年12月30日，微信讀書發(fā)布“2019微信讀書成績單”。數(shù)據(jù)顯示，2019年，微信讀書人均閱讀時長為85.8分鐘/天，比去年上漲14%；人均聽書時長為142.2分鐘/每天，比去年上漲39%；人均閱讀本數(shù)為22.6本/天，比去年上漲24%；人均閱讀天數(shù)為31.5天，比去年上漲15%。
微信閱讀的模式比較傳統(tǒng)，提供免費(fèi)書籍和付費(fèi)書籍，付費(fèi)書籍在購買之前有試讀的機(jī)會，降低用戶購買無用書的可能性。其中，微信讀書的通用貨幣是書幣，書幣可以通過充錢購買，也可以通過閱讀時長兌換。
此外，在微信讀書中同樣設(shè)置“讀書卡”業(yè)務(wù)，可以通過充值辦理，也可以通過分享讀書卡尋找好友共讀而獲得。憑借其龐大的流量優(yōu)勢和微信用戶的關(guān)系鏈，微信讀書希望通過構(gòu)建一個“共讀社區(qū)”來實(shí)現(xiàn)其“讓閱讀不再孤單”的理念。
相比之下，比微信讀書晚兩年上線的網(wǎng)易蝸牛讀書，雖然市場占額并不大，卻也在通過其自己的方法，實(shí)現(xiàn)著用戶的增長。市場上已經(jīng)有以網(wǎng)絡(luò)小說和出版圖書資源為主的掌閱、QQ閱讀、書旗小說等進(jìn)入市場較早的移動閱讀軟件，也有同樣以出版圖書為主的微信讀書作為其競爭對手。
這些軟件都提供了用戶免費(fèi)閱讀的可能性。雖然模式不同，但是他們免費(fèi)閱讀的福利都會讓更多讀者青睞。閱讀成本的下降，使得讀者完全可以通過在線閱讀來滿足自己的精神文化需求，也使得實(shí)體書店以往靠書養(yǎng)店的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，愈發(fā)不適應(yīng)時代發(fā)展。
閱讀方式的改變，似乎也映射著時代情緒的變化。
碎片化時代中的遺孤
如果現(xiàn)在將娛樂消遣項目做一項排序，游戲、刷劇、抖音快手應(yīng)該會不出意外占據(jù)前排。這些可以獲得即時快感回報的項目，越來越被大多數(shù)人選擇，真可謂是“黃發(fā)垂髫，并怡然自樂”，仿佛在線娛樂已經(jīng)成為了桃花源。
相比之下，逛書店和閱讀這種需要長時間才能獲得回報的沉浸式活動，就明顯不具有很強(qiáng)的吸引力。盡管在國家的大力推行下，民眾的閱讀情緒逐漸高漲，但是不可否認(rèn)的是，即時體驗(yàn)快感的在線娛樂依然在侵蝕在生活的方方面面。
消費(fèi)者除去正常的生活工作，其余時間本就呈現(xiàn)嚴(yán)重的碎片化趨勢。而如今智能手機(jī)的全面普及更是加劇了這一趨勢，人們的時間總會被一些軟件占據(jù)。
通勤時間可以開一局游戲，可以刷一路抖音，可以看幾篇八卦；飯前飯后可以利用空閑刷刷微博看看朋友圈；晚上睡前也可以約上朋友開黑吃雞，各種刺激神經(jīng)的活動總會以低廉的成本占據(jù)消費(fèi)者時間，如此實(shí)惠便捷。
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