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為何購(gòu)買(mǎi)奢侈品?
該《報(bào)告》指出，中國(guó)內(nèi)地與香港地區(qū)的消費(fèi)者均將“提升生活品質(zhì)”放在了首位。這是自2009年《中國(guó)奢華品報(bào)告》調(diào)研啟動(dòng)以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者首次將“提升生活品質(zhì)”放在首位。
高明解釋稱，經(jīng)過(guò)十余年中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)觀念從最初外向型炫耀性消費(fèi)，過(guò)渡到彰顯個(gè)人品味，到更加內(nèi)向型的“提升生活品質(zhì)”，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者更加自信，正在形成愈發(fā)成熟的消費(fèi)觀念。
60%內(nèi)地消費(fèi)者首選天貓
《報(bào)告》顯示，超半數(shù)中國(guó)香港消費(fèi)者更喜歡通過(guò)品牌官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者首選天貓系平臺(tái)，約60%消費(fèi)者表示使用該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)奢侈品。
與2019年數(shù)據(jù)相比，香港消費(fèi)者更放心在線上購(gòu)物;中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者總體比香港消費(fèi)者更放心在網(wǎng)上購(gòu)物。但內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)腕表和珠寶產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)物的放心度較去年有所下降。
高明稱，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)特別是消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的成熟，奢侈品電商成為行業(yè)未來(lái)寄予厚望的增長(zhǎng)點(diǎn)。各大電商平臺(tái)也在大力拓展奢侈品行業(yè)的業(yè)務(wù)，天貓奢品頻道已有超150個(gè)奢侈品品牌以官方旗艦店身份入駐。同時(shí)越來(lái)越多的品牌也通過(guò)官網(wǎng)、微信小程序等開(kāi)展自營(yíng)電商業(yè)務(wù)。
此外，《報(bào)告》繼續(xù)盤(pán)點(diǎn)了2019年各品類表現(xiàn)杰出的奢侈品牌。
其中，在腕表行業(yè)，勞力士、卡地亞、歐米茄在香港消費(fèi)者中知名度最高，其中勞力士在2019年的購(gòu)買(mǎi)名單中一枝獨(dú)秀，遙遙領(lǐng)先。在內(nèi)地，消費(fèi)者更青睞勞力士、卡地亞、歐米茄和浪琴，知名度和購(gòu)買(mǎi)量均位列前四。
在珠寶行業(yè)，香奈兒、卡地亞、蒂芙尼、古馳、迪奧的知名度在香港位居前五;在內(nèi)地，香奈兒、卡地亞、迪奧、古馳、蒂芙尼和寶格麗位居前列。在過(guò)去十二個(gè)月中，卡地亞，香奈兒、蒂芙尼成為兩地消費(fèi)者最多購(gòu)買(mǎi)的珠寶品牌，迪奧和寶格麗在中國(guó)內(nèi)地亦獲青睞。
在服裝行業(yè)，香奈兒、古馳、路易威登、愛(ài)馬仕、迪奧的知名度并駕齊驅(qū)，兩地排名均在前五位。香奈兒亦是兩地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的品牌。香港消費(fèi)者還喜歡購(gòu)買(mǎi)古馳、博柏利、迪奧和路易威登，中國(guó)內(nèi)地則是迪奧、古馳、阿瑪尼、愛(ài)馬仕。
在美容及化妝品方面，香奈兒、資生堂、SKII，知名度在香港位列前三;內(nèi)地消費(fèi)者則最認(rèn)可香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、迪奧、蘭蔻和資深堂。過(guò)去一年，香港消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前三位的是資生堂、香奈兒、SKII，內(nèi)地則是雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻和香奈兒。
在酒類方面，軒尼詩(shī)、路易十三、芝華士、馬爹利和人頭馬在香港地區(qū)知名度位居前五，中國(guó)內(nèi)地則是人頭馬、茅臺(tái)、五糧液、路易十三、軒尼詩(shī)。過(guò)去一年，紅葡萄酒和威士忌是兩地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的酒類。同時(shí)高端中國(guó)白酒依然受中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者所青睞。
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