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《2020中國奢侈品報告》:未來計劃減少支出消費(fèi)者增加

  2月25日,羅德傳播集團(tuán)與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2020中國奢華品報告》(下稱《報告》)。其中顯示,對于未來12個月購買計劃,有10%的中國內(nèi)地消費(fèi)者和20%的中國香港消費(fèi)者計劃未來12個月將減少支出,相較去年的6%和12%,未來計劃減少支出的消費(fèi)者明顯增加。

  經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者注意到,在中國內(nèi)地消費(fèi)者選擇購買奢侈品的國家地區(qū)排名中,位列前三的分別是中國內(nèi)地、香港和日本,其中,國內(nèi)消費(fèi)占比約三成。香港地區(qū)消費(fèi)者選擇購買奢侈品的國家地區(qū)排名中,位列前三的分別是香港、日本和歐洲,其中,香港本地消費(fèi)占比超四成。

  在境外旅游方面,日本成為中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者休閑旅游首選,在過去及未來12個月的旅游目的地排行榜中,均名列首位。這是日本首次取代香港成為過去12個月中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者首選旅游目的地。

  《報告》顯示,中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者最喜歡在日本購買美容化妝品、服裝和配飾,內(nèi)地消費(fèi)者在香港更多購買珠寶、腕表和包袋。

  此次調(diào)研樣本來自中國內(nèi)地與香港地區(qū)的2100名消費(fèi)者,覆蓋香港及內(nèi)地一、二、三線多個城市及地區(qū),其中1599名來自內(nèi)地城市,501名來自中國香港特別行政區(qū)。內(nèi)地受訪者平均家庭年收入為135.8萬元人民幣,香港地區(qū)為99.7萬港幣。調(diào)研工作在2019年12月進(jìn)行。

  羅德傳播集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示,2019年是相對樂觀的一年。線上購物和本地消費(fèi)成為中國奢侈品市場重要的增長點(diǎn)。不過,由于受中國經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際貿(mào)易摩擦等影響,2020年中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者對奢侈品購買的消費(fèi)信心有所減弱。

  報告顯示,與2019年相比,除去內(nèi)地消費(fèi)者在美容化妝方面,其他各品類未來12個月計劃減少花費(fèi)的比例均有所上升。腕表、包袋、電子產(chǎn)品和汽車等品類消費(fèi)者計劃減少花費(fèi)的比例相對更高。

  “受新冠肺炎疫情影響,中國的零售與消費(fèi)者信心遭遇更加嚴(yán)重沖擊,也使得2020年奢侈品市場充滿更多挑戰(zhàn)。”高明說。

  三線及以下城市表現(xiàn)亮眼

  值得注意的是,《報告》顯示,中國奢侈品市場已從一、二線城市逐步下沉,三線及以下城市的消費(fèi)表現(xiàn)亮眼,具有非常強(qiáng)勁的購買力。中國內(nèi)地消費(fèi)者過去一年奢侈品年均花費(fèi)近33萬元,中國香港地區(qū)約為16.7萬港幣。三線及以下城市年度花費(fèi)約39.39萬元,高于一線城市的34.41萬元與二線城市的27.5萬元。

  這也意味著,低線城市具有強(qiáng)大購買力,是未來中國奢侈品市場發(fā)展的機(jī)遇與增長引擎。

  《報告》顯示,高端服飾和珠寶成為2019年最受青睞的奢侈品購買品類。在過去12個月中,超六成香港受訪者購買過高端服飾和珠寶,中國內(nèi)地消費(fèi)者高達(dá)七成以上。

  此外,首次購買奢侈品的中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者均呈現(xiàn)越來越年輕的態(tài)勢。

  根據(jù)《報告》,21歲-25歲的Z世代第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲,比千禧一代早2-3年。香港消費(fèi)者比中國內(nèi)地消費(fèi)者更早購買奢侈品,9%的受訪者未及18歲便擁有了人生第一件奢侈品。

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