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2月25日，羅德傳播集團(tuán)與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2020中國奢華品報告》(下稱《報告》)。其中顯示，對于未來12個月購買計劃，有10%的中國內(nèi)地消費(fèi)者和20%的中國香港消費(fèi)者計劃未來12個月將減少支出，相較去年的6%和12%，未來計劃減少支出的消費(fèi)者明顯增加。
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者注意到，在中國內(nèi)地消費(fèi)者選擇購買奢侈品的國家地區(qū)排名中，位列前三的分別是中國內(nèi)地、香港和日本，其中，國內(nèi)消費(fèi)占比約三成。香港地區(qū)消費(fèi)者選擇購買奢侈品的國家地區(qū)排名中，位列前三的分別是香港、日本和歐洲，其中，香港本地消費(fèi)占比超四成。
在境外旅游方面，日本成為中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者休閑旅游首選，在過去及未來12個月的旅游目的地排行榜中，均名列首位。這是日本首次取代香港成為過去12個月中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者首選旅游目的地。
《報告》顯示，中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者最喜歡在日本購買美容化妝品、服裝和配飾，內(nèi)地消費(fèi)者在香港更多購買珠寶、腕表和包袋。
此次調(diào)研樣本來自中國內(nèi)地與香港地區(qū)的2100名消費(fèi)者，覆蓋香港及內(nèi)地一、二、三線多個城市及地區(qū)，其中1599名來自內(nèi)地城市，501名來自中國香港特別行政區(qū)。內(nèi)地受訪者平均家庭年收入為135.8萬元人民幣，香港地區(qū)為99.7萬港幣。調(diào)研工作在2019年12月進(jìn)行。
羅德傳播集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，2019年是相對樂觀的一年。線上購物和本地消費(fèi)成為中國奢侈品市場重要的增長點(diǎn)。不過，由于受中國經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際貿(mào)易摩擦等影響，2020年中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者對奢侈品購買的消費(fèi)信心有所減弱。
報告顯示，與2019年相比，除去內(nèi)地消費(fèi)者在美容化妝方面，其他各品類未來12個月計劃減少花費(fèi)的比例均有所上升。腕表、包袋、電子產(chǎn)品和汽車等品類消費(fèi)者計劃減少花費(fèi)的比例相對更高。
“受新冠肺炎疫情影響，中國的零售與消費(fèi)者信心遭遇更加嚴(yán)重沖擊，也使得2020年奢侈品市場充滿更多挑戰(zhàn)。”高明說。
三線及以下城市表現(xiàn)亮眼
值得注意的是，《報告》顯示，中國奢侈品市場已從一、二線城市逐步下沉，三線及以下城市的消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，具有非常強(qiáng)勁的購買力。中國內(nèi)地消費(fèi)者過去一年奢侈品年均花費(fèi)近33萬元，中國香港地區(qū)約為16.7萬港幣。三線及以下城市年度花費(fèi)約39.39萬元，高于一線城市的34.41萬元與二線城市的27.5萬元。
這也意味著，低線城市具有強(qiáng)大購買力，是未來中國奢侈品市場發(fā)展的機(jī)遇與增長引擎。
《報告》顯示，高端服飾和珠寶成為2019年最受青睞的奢侈品購買品類。在過去12個月中，超六成香港受訪者購買過高端服飾和珠寶，中國內(nèi)地消費(fèi)者高達(dá)七成以上。
此外，首次購買奢侈品的中國內(nèi)地與香港地區(qū)消費(fèi)者均呈現(xiàn)越來越年輕的態(tài)勢。
根據(jù)《報告》，21歲-25歲的Z世代第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代早2-3年。香港消費(fèi)者比中國內(nèi)地消費(fèi)者更早購買奢侈品，9%的受訪者未及18歲便擁有了人生第一件奢侈品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
