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日前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布要新開一個品牌Wow Color，主打網(wǎng)紅彩妝，2020年1月1日在廣州開出首家彩妝集合店，預(yù)計明年一年內(nèi)開到300家門店，往后還會再翻三番。
聽起來野心不小，不過這也是名創(chuàng)優(yōu)品的一貫調(diào)性。此前，它僅用六年時間，相繼在86個國家開出近4000家門店。
只是，賣家居雜貨出身的名創(chuàng)優(yōu)品要進入美妝垂直行業(yè)，有戲嗎？
“爆款”思路做美妝？
據(jù)公開報道，Wow Color內(nèi)部已經(jīng)成立了專門的買手團隊，去各地挑選彩妝品牌，目前已經(jīng)和130多家品牌達成合作，產(chǎn)品會按照“70%的國貨品牌+30%的國際流行品牌”的配置引入。
在門店的布局上，將會有500平米和200平米兩種門店，分別為概念店和常規(guī)店。其中概念店將先在一二線城市落地，再向下沉市場擴張。門店的SKU會則保持在8000個左右。
預(yù)計在明年，WowColor的門店數(shù)量將達到300家。
消息一出就引發(fā)了熱議，名創(chuàng)優(yōu)品家居雜貨賣得好好的，怎么就進入美妝行業(yè)了呢？
事實上，在之前的名創(chuàng)優(yōu)品門店中，就已經(jīng)有美妝產(chǎn)品的陳列。其中個叫橘朵的彩妝品牌銷售表現(xiàn)不俗。橘朵在門店中的SKU占比不到4%，卻創(chuàng)造了整間店鋪40%的銷售額。
橘朵在線上的表現(xiàn)也可圈可點。這個在2016年才成立的牌子，在小紅書等平臺尤為火爆。在淘寶、天貓等平臺，橘朵的銷量每月都在100萬件以上，橘朵單色眼影月銷量達40萬件。
一直做“爆款”生意的名創(chuàng)優(yōu)品，將表現(xiàn)突出的品類單拎出來，進行垂直擴張，仔細想想也就不奇怪了。
還是熟悉的配方，只是用在了美妝領(lǐng)域。
有人搶先一步了
名創(chuàng)優(yōu)品再不動手就晚了。
此前已經(jīng)有一家名為The colorist的品牌在廣州、深圳一帶，搶先用這套思路在線下開美妝集合店，市場反響還不錯。近日，新零售智庫記者走訪了深圳的The colorist門店一探究竟。
門店選址在深圳CBD福田星河COCO的地下一層，這層整體規(guī)劃都比較年輕，有餐飲、小吃、服飾零售等業(yè)態(tài)，品牌則有moussy、小ck、POP MART、滿記甜品、MONKL等。The colorist和名創(chuàng)優(yōu)品是其中人氣最旺的兩家門店，相距不到百米。
The colorist的門店面積在200-300平米之間，設(shè)計非常少女心，配色以淺粉色系為主。除了沿墻的貨架外，中間只擺了四組貨柜，貨柜之間的通道較為寬敞。
據(jù)此前The colorist公布的資料顯示，店內(nèi)的SKU在6000個左右。貨架上的品牌既有國外品牌，如美寶蓮、日本的花印、kissme、資生堂旗下的Za、韓國的UNNY等，還有很多“國貨”，如稚優(yōu)泉、橘朵。產(chǎn)品線涵蓋了眉、眼、唇等七個品類，其中彩妝的占比超過80%。
產(chǎn)品都比較平價，單品價格很少超過100元。不過由于店內(nèi)提供試妝，人均逗留時間很容易超過超過半小時，客單價很容易上200元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
