這幾年，零售圈子里掀起一股開美妝店的風潮。
2015年底，伊勢丹美妝開始試營業(yè)；2017年五一期間，金鷹旗下G·beauty在新街口開業(yè)；2018年8月，百盛PARKSON?BEAUTY在長沙IFS開業(yè)，2019年5月，內(nèi)地首家K11 beauty隨著上海K11的升級一同亮相；2019年8月，銀泰旗下“云店”正式開業(yè)。不僅本土市場，韓國現(xiàn)代百貨、樂天百貨、美國梅西百貨的化妝品集合店也均于2018年開張。
截至今年上半年，ParksonBeauty和PLAY UP在全國范圍內(nèi)繼續(xù)擴大版圖，G·BEAUTY根植本地，下沉江蘇三四線城市，二代“云店”出爐并下沉浙江市場。日本伊勢丹的美妝專賣店Isetan Beauty首店折戟上海大悅城，即將遷至梅龍鎮(zhèn)伊勢丹“本體”。對于零售集團來說，美妝店似乎沒有想象中那么難做，但也沒那么好做。
懷著與上述一眾門店對比的心思，《化妝品財經(jīng)在線》記者來到了K11beauty。不看不知道，這家集合店可謂集K11特點之大成，無論外在表現(xiàn)形式還是選品、服務等內(nèi)容都個性十足。
01
這家美妝集合店，含金湯匙出身
正式探店前，記者做了一些功課。
眾所周知，K11則以其自帶的“藝術(shù)、人文、自然”三大特性著稱，目前在國內(nèi)覆蓋香港、上海、長沙、廣州、武漢、寧波、沈陽等區(qū)域，濃厚的文化屬性讓其在一眾商業(yè)項目中獨具亮點。而K11 beauty，就是隸屬香港新世界發(fā)展公司旗下K11品牌的自營美妝連鎖店。
上海淮海中路K11B1層的K11beauty
事實上，上海的K11 beauty也并非全國首家。早于2018年12月，第一家K11 beauty就在香港尖沙咀K11-藝術(shù)購物中心，這家門店運營5個月后，內(nèi)地首家K11 beauty于2019年5月，隨著上�；春Ｖ新返腒11負一層的升級而正式開業(yè)。
另據(jù)了解，K11 beauty上海店開業(yè)前后，其天貓旗艦店也同期上線，陸續(xù)上架的78款SKU主要涵蓋門店中的護膚、彩妝和洗護品類，至今共積累5萬余粉絲。
02
完美融入“LA BELLE VIE 美麗物·境”
位于商場B1層區(qū)域邊廳，K11 beauty毗鄰美容儀器集合店WAiU Beauty、英國高端化妝品集合店SPACE NK以及新加坡生活美容類產(chǎn)品集合店escentials，場內(nèi)還有IPSA、BURBERRY等美妝品牌。改造后的K11 B1層開始聚焦美妝品類，以不同個性的產(chǎn)品組合構(gòu)建出獨特的定位。
站在“LA BELLE VIE 美麗物·境”中，可以很明顯感受到商場在弱化品牌個性、強調(diào)整體風格，K11 beauty也不例外。
邊廳一順附著綠色植物的鏤空木框，與墻壁留出空間，在承載品牌標識的同時，既圈出不同區(qū)域又保留通透感。從門口乍一眼看去，店內(nèi)整體用木質(zhì)、金屬以及類大理石材質(zhì)組合，分品類對應陳列，材質(zhì)和燈光色調(diào)均偏暖偏淺，共同營造出一種溫馨氣氛，并與整個“LA BELLE VIE 美麗物·境”融為一體。
TOP5產(chǎn)品陳列、左側(cè)護膚、彩妝區(qū)、香氛區(qū)
門口左側(cè)有銷量TOP5產(chǎn)品陳列，錯落有致，并貼心地在每款產(chǎn)品旁附上簡短介紹。店內(nèi)護膚、彩妝、香氛、洗護、美甲五大品類區(qū)域分割明顯，中島呈自由的點狀分布，分別突出家用美容儀器等重點品類以及部分知名度較高的引流品牌。
03
小眾選品，大眾價位
K11 beauty總體選品風格可以被概括為“放眼全球、針對剛需、小眾選品、大眾價位”。
來自英國的BOBORE、Walker-Parklane霍爾柏寧、Margaret Gotye瑪格麗特·古緹耶、ODELE，新西蘭紐西之謎，法國的CHRISTIAN BRETON、THALGO岱蔻兒、Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉、LILI MARGO黎黎瑪歌，意大利comfort zone舒適地帶，美國Eunarz，日本長壽乃里…...可見選品放眼世界市場，均從當?shù)赝ㄟ^一般貿(mào)易原裝進口，且熱衷于各地針對敏感肌、問題肌膚的專研品牌。
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