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探店內(nèi)地首家K11 beauty:滿足你對當代美妝精品店的全部想象

  這幾年,零售圈子里掀起一股開美妝店的風潮。

  2015年底,伊勢丹美妝開始試營業(yè);2017年五一期間,金鷹旗下G·beauty在新街口開業(yè);2018年8月,百盛PARKSON?BEAUTY在長沙IFS開業(yè),2019年5月,內(nèi)地首家K11 beauty隨著上海K11的升級一同亮相;2019年8月,銀泰旗下“云店”正式開業(yè)。不僅本土市場,韓國現(xiàn)代百貨、樂天百貨、美國梅西百貨的化妝品集合店也均于2018年開張。

  截至今年上半年,ParksonBeauty和PLAY UP在全國范圍內(nèi)繼續(xù)擴大版圖,G·BEAUTY根植本地,下沉江蘇三四線城市,二代“云店”出爐并下沉浙江市場。日本伊勢丹的美妝專賣店Isetan Beauty首店折戟上海大悅城,即將遷至梅龍鎮(zhèn)伊勢丹“本體”。對于零售集團來說,美妝店似乎沒有想象中那么難做,但也沒那么好做。

  懷著與上述一眾門店對比的心思,《化妝品財經(jīng)在線》記者來到了K11beauty。不看不知道,這家集合店可謂集K11特點之大成,無論外在表現(xiàn)形式還是選品、服務等內(nèi)容都個性十足。

  01

  這家美妝集合店,含金湯匙出身

  正式探店前,記者做了一些功課。

  眾所周知,K11則以其自帶的“藝術(shù)、人文、自然”三大特性著稱,目前在國內(nèi)覆蓋香港、上海、長沙、廣州、武漢、寧波、沈陽等區(qū)域,濃厚的文化屬性讓其在一眾商業(yè)項目中獨具亮點。而K11 beauty,就是隸屬香港新世界發(fā)展公司旗下K11品牌的自營美妝連鎖店。

上海淮海中路K11B1層的K11beauty

  事實上,上海的K11 beauty也并非全國首家。早于2018年12月,第一家K11 beauty就在香港尖沙咀K11-藝術(shù)購物中心,這家門店運營5個月后,內(nèi)地首家K11 beauty于2019年5月,隨著上;春V新返腒11負一層的升級而正式開業(yè)。

  另據(jù)了解,K11 beauty上海店開業(yè)前后,其天貓旗艦店也同期上線,陸續(xù)上架的78款SKU主要涵蓋門店中的護膚、彩妝和洗護品類,至今共積累5萬余粉絲。

  02

  完美融入“LA BELLE VIE 美麗物·境”

  位于商場B1層區(qū)域邊廳,K11 beauty毗鄰美容儀器集合店WAiU Beauty、英國高端化妝品集合店SPACE NK以及新加坡生活美容類產(chǎn)品集合店escentials,場內(nèi)還有IPSA、BURBERRY等美妝品牌。改造后的K11 B1層開始聚焦美妝品類,以不同個性的產(chǎn)品組合構(gòu)建出獨特的定位。

  站在“LA BELLE VIE 美麗物·境”中,可以很明顯感受到商場在弱化品牌個性、強調(diào)整體風格,K11 beauty也不例外。

  邊廳一順附著綠色植物的鏤空木框,與墻壁留出空間,在承載品牌標識的同時,既圈出不同區(qū)域又保留通透感。從門口乍一眼看去,店內(nèi)整體用木質(zhì)、金屬以及類大理石材質(zhì)組合,分品類對應陳列,材質(zhì)和燈光色調(diào)均偏暖偏淺,共同營造出一種溫馨氣氛,并與整個“LA BELLE VIE 美麗物·境”融為一體。

TOP5產(chǎn)品陳列、左側(cè)護膚、彩妝區(qū)、香氛區(qū)

  門口左側(cè)有銷量TOP5產(chǎn)品陳列,錯落有致,并貼心地在每款產(chǎn)品旁附上簡短介紹。店內(nèi)護膚、彩妝、香氛、洗護、美甲五大品類區(qū)域分割明顯,中島呈自由的點狀分布,分別突出家用美容儀器等重點品類以及部分知名度較高的引流品牌。

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  小眾選品,大眾價位

  K11 beauty總體選品風格可以被概括為“放眼全球、針對剛需、小眾選品、大眾價位”。

  來自英國的BOBORE、Walker-Parklane霍爾柏寧、Margaret Gotye瑪格麗特·古緹耶、ODELE,新西蘭紐西之謎,法國的CHRISTIAN BRETON、THALGO岱蔻兒、Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉、LILI MARGO黎黎瑪歌,意大利comfort zone舒適地帶,美國Eunarz,日本長壽乃里…...可見選品放眼世界市場,均從當?shù)赝ㄟ^一般貿(mào)易原裝進口,且熱衷于各地針對敏感肌、問題肌膚的專研品牌。

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