長達一年之久的麥德龍“賣身”案終于塵埃落定。
據(jù)鋅財經(jīng)了解，2019年10月10日晚間，麥德龍集團、物美集團和多點Dmall聯(lián)合宣布，物美就收購麥德龍中國控股權(quán)已與麥德龍集團簽訂最終協(xié)議。在交易完成后，物美集團將在共同建立的合資公司中持有80%的股份，麥德龍將繼續(xù)持有20%的股份。
對于此次交易的金額方面，雙方都沒有透露。但根據(jù)路透社此前的報道，麥德龍中國在此次交易中的估值已達到19億歐元(折合人民幣約為149億元)。或許正因為這個估值，讓麥德龍中國成為了國內(nèi)眾多巨頭玩家爭相搶奪的“香餑餑”。
雖然目前這場針對于麥德龍的爭奪戰(zhàn)已罷戰(zhàn)息兵，但通過這個事件，也讓很多人看到了巨頭們對于布局線下零售的更大戰(zhàn)場。
或許，這場“戰(zhàn)爭”還將持續(xù)下去。
麥德龍在中國“高開低走”
1995年，麥德龍初入中國，就獲得了與上海錦江集團合作的機會，需要注意的是，這是第一家獲得政府批準在中國多個城市建立連鎖商場的合資企業(yè)。就此，麥德龍開始了在中國的“創(chuàng)業(yè)”之旅。
有了中國當?shù)卣闹С�，在第二年，麥德龍在上海普陀中環(huán)路旁，順利開出了第一家大賣場。在當時，由于“超市”這種購物業(yè)態(tài)在國內(nèi)剛誕生不久，家樂福和沃爾瑪也剛剛進入中國，所以國內(nèi)消費者對于這樣的大賣場既陌生又好奇。
但在一段時間后，很多人發(fā)現(xiàn)麥德龍對于顧客顯示出一種“不友好”的態(tài)度，比如說，買東西必須要辦會員卡。
雖然因為這點，讓很多人對麥德龍的第一印象不太好，但并不妨礙它在中國市場中的發(fā)展。
由于它是以現(xiàn)購自運的方式服務(wù)于餐飲企業(yè)、中小零售商及機關(guān)團體等B端客戶，而這一點相比于傳統(tǒng)批發(fā)商來說，可以讓客戶更快的得到商品，且不受時間限制，就這樣為麥德龍贏得了眾多用戶的青睞。根據(jù)財報顯示，1999年麥德龍已經(jīng)有6家門店，銷售額達到26億元。
同年，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布了《1999年中國連鎖百強》榜單，在榜單中可以看到聯(lián)華超市以年銷售73億穩(wěn)坐榜首，剛進入中國4年的麥德龍排到了榜單的第6，而與麥德龍前后進入中國的家樂福和沃爾瑪甚至沒有上榜。
對于一個國外企業(yè)來說，這是一個不錯的成績，這也是它最為輝煌的時刻，因為它隨后就開始逐漸走向暗淡。
在2000年到2013年，在這十幾年的時間里，麥德龍雖然穩(wěn)步的進行增長和擴張，門店也從最初的6家增長到了75家。但不能忽略的是，在麥德龍的快速增長的過程中，它的對手們也在一起增長。
根據(jù)斑馬消費統(tǒng)計，在中國連鎖超市的黃金十年里，曾被麥德龍甩在后面的沃爾瑪和家樂福2018年門店數(shù)量分別為441和302，銷售額分別達到805億元和475億元。
同時，由于隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電商的興起和苛刻的會員制消費模式的限制，在一定程度上將很多很多普通消費者擋在了門外。此外，隨著去年麥德龍中國人事經(jīng)過一次大的調(diào)整，讓運營策略發(fā)生了巨大的變動。
行業(yè)壓力，國內(nèi)市場情況變化和集團層面的問題讓麥德龍中國的業(yè)績開始連年下滑。
根據(jù)財富500強數(shù)據(jù)顯示，從2009年開始，麥德龍的營收就開始走下坡路。2008年麥德龍營收實現(xiàn)歷史最好的1012.17億歐元，之后逐年下降，2015年營收712.66億歐元，而到了2018年變?yōu)?34.67億歐元。而亞洲市場在整個麥德龍的布局中所占比例一直較低，2018年麥德龍亞洲門店數(shù)量140家，占其全球門店數(shù)量的18.2%，營收只占14.5%。
對此，麥德龍不得不開始一系列的撤資調(diào)整。2015年，麥德龍先是出售了本土的考夫霍夫百貨商店(Kaufhof);再到2017年，又將銷售電子產(chǎn)品和電器的Satum和Mediamarkt分拆出去準備獨立上市;2018年又對外宣布，將要出售旗下的超市業(yè)務(wù)Real。
做了這些之后，或許還不能拯救麥德龍在中國市場上的頹勢。而去年年末的一則消息，讓這個推測成為現(xiàn)實。
據(jù)媒體在去年十月底發(fā)布了一則消息，消息稱麥德龍正在與銀行洽談為旗下中國業(yè)務(wù)尋找一家合作伙伴。而在一個月后，麥德龍集團全球董事長及首席執(zhí)行官奧拉夫.科赫在接受媒體采訪時表示：“目前不僅不會出售麥德龍中國業(yè)務(wù)，同時為了成為更好的商品供應(yīng)商，還要加大力度發(fā)展中國業(yè)務(wù)。”
但又過了一個月，又有消息曝出，麥德龍正在與騰訊洽談合作事宜，具體消息將于不久公布。
就此，麥德龍出售中國業(yè)務(wù)的消息暗潮涌動。
“魁地奇”之爭
從目前看，應(yīng)該沒有哪家外資零售商能像麥德龍一樣，能挑起阿里巴巴、騰訊、萬科、蘇寧和物美等眾多巨頭賣家的競購欲望。
自去年11月，被爆出麥德龍正在與騰訊溝通收購事宜后，前者將要被收購的消息就開始“井噴”式爆發(fā)。2019年3月，麥德龍中國區(qū)傳出將要被阿里巴巴收購的消息后，麥德龍方面表示不予回應(yīng)。
緊接著，到了今年5月，據(jù)媒體消息，已經(jīng)有至少8名競購者準備加入到對于麥德龍中國多數(shù)股權(quán)的第二輪競購中，預(yù)計整個競購過程很可能在2019年9月結(jié)束。
據(jù)鋅財經(jīng)了解，5月份的這輪競購的參與者，不僅包括阿里、騰訊和萬科等巨頭，此外還聚集了永輝超市與高瓴資本組成的財團、厚樸投資與生鮮移動電商平臺美菜網(wǎng)組成的財團、蘇寧易購、沃爾瑪百貨和超市運營商物美集團等中國零售行業(yè)大部分玩家。
從這個規(guī)模來看，真可謂是史上最多資本參加的競購案。
在曝出消息后，有媒體第一時間聯(lián)系了阿里巴巴集團和騰訊集團，但雙方均表示不予置評。除此之外，參與競購的永輝超市與高瓴資本組成的財團和厚樸投資與美菜網(wǎng)組成的財團也對此表示暫不進行評論。
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