日前，據(jù)外媒消息，德國超市之王麥德龍開始通過招標(biāo)，出售在中國的業(yè)務(wù)，據(jù)說這筆交易估值15億-20億美元。據(jù)麥德龍集團2018財年業(yè)績報告顯示，麥德龍中國營收26.5億歐元，約合30.3億美元。
據(jù)知情人士透露，至少有8家競購者正準(zhǔn)備對德國零售批發(fā)超市集團麥德龍中國業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)進行第二輪競購。競爭者的名單中包括萬科、永輝、騰訊、大潤發(fā)、蘇寧和阿里巴巴。
對此，《商學(xué)院》記者向麥德龍中國方面求證，對方表示，目前，尋找合作伙伴仍處于進程中。在此進程中，麥德龍已與多家潛在合作伙伴接觸并展開對話和溝通。在此基礎(chǔ)上，目前麥德龍正逐步縮小潛在合作伙伴的選擇范圍，為進一步談判做準(zhǔn)備。“一旦確認(rèn)真正對合作感興趣的伙伴，我們將會簽署保密協(xié)議，并啟動關(guān)于合作范圍及合作方式的談判。”
此外，對于記者提出的相關(guān)細(xì)節(jié)問題，對方表示，“關(guān)于合作伙伴的名字、猜測和具體的時間表，目前我們不予置評，也無法公布更多信息。”入華23年，麥德龍曾是有著獨特優(yōu)勢的大型倉儲超市，在業(yè)績巔峰期曾在一年內(nèi)連開12家門店。但“好景不常在”，緊隨而來的是營收增速一路收窄，麥德龍的財務(wù)也出現(xiàn)“縮水”的現(xiàn)狀。據(jù)pitchbook數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，麥德龍的營收就開始走下坡路，2018年凈營收同比下滑1.6%。
如今，面臨多家企業(yè)爭相競購，麥德龍將現(xiàn)有資產(chǎn)變現(xiàn)顯然是有吸引力的。但麥德龍在出售這些增長型資產(chǎn)后，還剩下什么？麥德龍中國的價值，到底還有多大？被收購后還能否保留其品牌？歐洲零售巨頭為何在中國戰(zhàn)略失靈？
緋聞不斷
事實上，這已經(jīng)不是麥德龍中國第一次傳出“被收購”的消息。
2018年就有消息稱麥德龍中國業(yè)務(wù)正在尋求出售，復(fù)星國際正在洽談收購麥德龍股份。2018年9月，外媒報道，德國知名批發(fā)零售超市麥德龍正在評估中國業(yè)務(wù)，包括出售股份和尋找合作伙伴等事宜。2018年10月，麥德龍再次傳出正在與銀行洽商為旗下中國業(yè)務(wù)尋找一家合作伙伴。2018年11月2日又曝出麥德龍正在與騰訊洽談合作事宜。2019年2月14日，據(jù)路透社報道，阿里巴巴正與德國零售批發(fā)商麥德龍展開新一輪談判，或收購其中國業(yè)務(wù)的部分股權(quán)。
而就在2018年底，《商學(xué)院》就中國業(yè)務(wù)是否出售采訪麥德龍中國方面時，麥德龍中國品牌總經(jīng)理曹湧對《商學(xué)院》表示:“完全造謠”。曹湧表示:“我們不會出售麥德龍中國業(yè)務(wù)，新店也在按計劃籌備。”
“麥德龍之所以受到眾多中國企業(yè)收購興趣，是由于中國電商市場及大數(shù)據(jù)應(yīng)用日趨成熟，與麥德龍合作將可帶來協(xié)同效應(yīng)，同時麥德龍的海外供應(yīng)鏈具有相當(dāng)吸引力，可為中國市場引入優(yōu)質(zhì)進口產(chǎn)品。”獨立零售觀察者、新零售頻道創(chuàng)始人王曉鋒指出。
5月27日消息稱，此次麥德龍中國的競購方包括私募股權(quán)投資公司博裕資本和房地產(chǎn)開發(fā)商萬科組成的財團、厚樸投資與生鮮移動電商平臺美菜網(wǎng)組成的財團，以及高瓴資本與永輝超市組成的財團。有知情人士表示，其他競購方還包括蘇寧控股、超市運營商物美集團和私募股權(quán)公司春華資本。
路透社今年3月曾報道稱，麥德龍已通過招標(biāo)形式出售其在中國的業(yè)務(wù)，交易的估值在15億美元至20億美元之間。
1996年，來自德國的麥德龍在上海開設(shè)了中國首家門店，帶著“歐洲第二，全球第三零售批發(fā)超市集團”的光環(huán)走進中國市場，引進了“現(xiàn)購自運”的倉儲式商場模式。
麥德龍目前在華擁有約1.1萬名員工。據(jù)麥德龍官方網(wǎng)站信息顯示，在截至2018年9月的財年內(nèi)，其在華銷售額為27億歐元(約合30億美元)。知情人士稱，目前麥德龍在中國北京和上海等大城市擁有95家門店和房地產(chǎn)資產(chǎn)。其中，房地產(chǎn)在麥德龍中國業(yè)務(wù)中占據(jù)了大部分價值。
同德國一樣，麥德龍在進入中國后，仍舊堅持只買不租的開店策略。
王曉鋒表示，麥德龍除了在中國有96家門店，還在北京和上海等主要城市擁有房地產(chǎn)資產(chǎn)。這十幾年間，中國商業(yè)地產(chǎn)租金不斷上揚，商鋪租金每年以5%~8%的速度上漲。更有數(shù)據(jù)顯示，不少租賃期滿的大賣場，續(xù)租價最高甚至是原有租金的8倍。
戰(zhàn)略失靈
麥德龍為何在中國屢次受挫？
“其實不光麥德龍，外國零售巨頭們在中國的發(fā)展都面臨或多或少的水土不服。”零售電商智庫及百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥指出，10年來它們在中國遭遇的主要是外部競爭，有四大原因：1、國美、蘇寧、居然之家、紅星美凱龍等品類殺手的成熟;2、京東、阿里、拼多多等新舊電商的發(fā)展壯大;3、中國城市化進程導(dǎo)致的地價上漲;4、綜合業(yè)態(tài)和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的崛起。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2018年中國的購物中心將超6000家。
麥德龍中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對《商學(xué)院》表示，麥德龍在全球擁有超過760家門店，覆蓋35個國家。截至目前，在中國的59個城市開設(shè)了96家門店。
雖然與同期進入中國的沃爾瑪、家樂福相比，20余年間，麥德龍在中國僅僅開出了96家店鋪，還不到前兩者的四分之一，在消費者中的知名度也不如前兩者，但在企業(yè)端(B端)麥德龍中國卻又鮮少能遇到競爭對手。僅這一點，便能讓近幾年在To B業(yè)務(wù)上加速布局的阿里巴巴難以放手，多次伸出橄欖枝，尋求合作。
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