去年，維密首席營(yíng)銷(xiāo)官Ed Razek在大秀后接受采訪(fǎng)時(shí)的一席言論更令品牌瞬間跌入谷底。他對(duì)《Vogue》編輯坦承，品牌對(duì)大碼或變性模特毫無(wú)興趣。澳洲加大碼模特Robyn Lawley隨后就在請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上提出抵制維密“狹隘審美”的時(shí)裝秀，并在Instagram等社交媒體上發(fā)起“#WeAreAllAngels”的話(huà)題。
或許是意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，維密在Instagram上的官方賬號(hào)簡(jiǎn)介已改為“Confidence is Sex（自信即性感）”，意味著品牌DNA正逐漸向鼓勵(lì)女性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。在過(guò)去兩年中，維密也借助健身潮流的興起，通過(guò)宣揚(yáng)超模保持健康身材的生活方式，制造新的話(huà)題點(diǎn)。
L Brands董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner更在本月初給內(nèi)部員工的一封信中表示將對(duì)維密秀作出重大調(diào)整，并強(qiáng)調(diào)時(shí)尚是一項(xiàng)不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過(guò)發(fā)展和變革才能成長(zhǎng)，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對(duì)傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評(píng)估，2019年以后會(huì)尋求新的形式。
Leslie Wexner還坦承，維密大秀熱度的下滑以及業(yè)績(jī)的低迷不僅受到了Aerie等新興內(nèi)衣品牌的影響，更是他們對(duì)大碼女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)的忽略，加快了市場(chǎng)份額的流失。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，維密大秀2015年的收視率暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬(wàn)人。2016年，觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1，較2015年的2.3又減少了9%。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，總觀眾數(shù)不足500萬(wàn)，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5。而去年由ABC負(fù)責(zé)播出的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢(shì)，總觀眾數(shù)跌至327萬(wàn)，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9。
對(duì)于維密大秀的下一步計(jì)劃，L Brands未透露更多消息，Leslie Wexner則在備忘錄中表示，2019年他們將專(zhuān)注數(shù)字化的發(fā)展。兩周前，該集團(tuán)已注冊(cè)了一個(gè)新的商標(biāo)“First Love”，被業(yè)界視為維密對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Third Love的一個(gè)舉動(dòng)。
截至目前，維密母公司L Brands拒絕就維密市場(chǎng)份額下跌作出回應(yīng)，但一位發(fā)言人用集團(tuán)全年財(cái)報(bào)中的一張幻燈片說(shuō)明，維密在Instagram、Twitter和Facebook等社交媒體平臺(tái)的粉絲遠(yuǎn)超過(guò)Adore Me、Aerie和ThirdLove等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
他以Instagram為例，維密的粉絲數(shù)已超過(guò)6600萬(wàn)，而Aerie僅為110萬(wàn)，Adore Me和ThirdLove的粉絲數(shù)分別為42.6萬(wàn)和27.2萬(wàn)，強(qiáng)調(diào)更多的社交媒體曝光意味著更多的消費(fèi)者能夠接觸到并購(gòu)買(mǎi)維密產(chǎn)品。
Aerie全球品牌總裁Jen Foyle則認(rèn)為，盡管維密一天的銷(xiāo)量就趕上其一年的銷(xiāo)量，但趨勢(shì)的變化是不爭(zhēng)的事實(shí)，并透露在2018年1月到2019年1月期間帶有#AerieReal標(biāo)簽的貼文數(shù)量從8.8萬(wàn)迅速增加到15.4萬(wàn)個(gè)帖子，到5月這個(gè)數(shù)字又迅速增加至17.95萬(wàn)。曾參與維密第一場(chǎng)大秀的超模Veronica Webb也向女裝日?qǐng)?bào)透露，Aerie是她和女兒目前最?lèi)?ài)的內(nèi)衣品牌。
不過(guò)，Veronica Webb同時(shí)指出，無(wú)論是現(xiàn)在的Aerie還是當(dāng)年的維密，人們都無(wú)法輕易地作出定論到底誰(shuí)才是現(xiàn)在的主流，畢竟時(shí)尚是個(gè)輪回，如今倡導(dǎo)舒適的內(nèi)衣趨勢(shì)實(shí)際上和60、70年代時(shí)相似，“鐘擺或?qū)⒃?0年后再次擺動(dòng)，時(shí)尚就像女人一樣多變。”
可以肯定的是，維密已經(jīng)站在了改革的十字路口，經(jīng)過(guò)一系列的密集調(diào)整，投資者對(duì)L Brands新財(cái)年第一季度的成績(jī)單寄予高度關(guān)注。對(duì)于該集團(tuán)將于周三每股收盤(pán)后發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告，分析師們主要持謹(jǐn)慎態(tài)度。
彭博社分析師預(yù)計(jì)，L Brands或在截至4月20日的第一季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)收支平衡，銷(xiāo)售額將從上一季度的48億美元減少至25億美元，與上一年同期持平。 Wedbush分析師Jen Redding則在5月初發(fā)布的一份報(bào)告中寫(xiě)道，Pink系列或成為維密第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告的亮點(diǎn)。富國(guó)銀行高級(jí)分析師Ike Boruchow則預(yù)計(jì)，維密的全新舉措在短期內(nèi)將不會(huì)有明顯成效，最快也要到今年下半年才能見(jiàn)到端彌。
近一年來(lái)，L Brands股價(jià)累積跌幅已超過(guò)33%，目前市值約為62億美元，創(chuàng)5年來(lái)新低。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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