服飾行業(yè)最大的擔心是不懂年輕人喜好。曾靠性感征服消費者的維密現(xiàn)在卻跌落谷底，在幾番革新后業(yè)績依舊沒有起色，不得不開始從自己身上查找原因。
據(jù)道瓊斯援引消息人士透露，持有維密母公司L Brands不到1%股權的紐約對沖基金B(yǎng)arington Capital Group LP于日前對現(xiàn)年81歲的L Brands創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner提出質疑，敦促集團新增更多女性和年輕的董事，并呼吁L Brands考慮拆分。
質疑還充滿了“火藥味”，Barington Capital首席執(zhí)行官James A. Mitarotonda在致Leslie Wexner的一封信中寫道，“目前的董事會還不確定是否具有獨立性，從而有效地監(jiān)督您擔任首席執(zhí)行官職位。” 有分析人士表示，盡管維密竭力保持其性感和青春活力相關的特質，但業(yè)界在它身上看到了公司的“晚年管理危機”。
目前Leslie Wexner仍然是L Brands最大的個人股東，持有17%的股份。該集團董事會共有12名成員，任期長達20年，平均年齡為71歲，Leslie Wexner的妻子Abigail也在其中。
根據(jù)紐約證券交易所的規(guī)定，Abigail和Leslie Wexners的業(yè)務顧問均不屬于獨立董事，而在Barington Capital看來，該集團其他8位獨立董事與Leslie Wexner也有著密切聯(lián)系，其中一位來自Leslie Wexner承諾出資1億美元贊助的大學，另一個慈善機構則與Abigail有著合作關系，還有一位曾在Leslie Wexner的零售公司任職。
有業(yè)界人士指出，L Brands的董事會組成非常老式，如此龐大的裙帶關系只在多年前才會存在，現(xiàn)在已經(jīng)落伍了。股東數(shù)據(jù)情報部門ISS Analytics負責人John Roe則表示，L Brands超過三分之一的董事已經(jīng)在職超過9年，他們不愿意聽取新意見的態(tài)度和做法將成為該集團最大的潛在危機。
L Brands則曾在去年的報告中強調，8位董事的確是獨立的，因為他們在過去幾年沒有為集團工作，與高管沒有關系，過去三年從沒有在集團收到超過12萬美元的款項。 截至目前，Leslie Wexner和其他L Brands董事會成員暫未對相關事件作出回應。
另有知情人士透露，L Brands將對董事會成員關系進行審查，同時聘請獵頭公司尋找三名新的董事會候選人，最快將于5月的股東大會上替換部分董事。
不難發(fā)現(xiàn)，盡管維密的首席執(zhí)行官一直在變，但Leslie Wexner才是背后的真正掌控者。他于1963年在美國俄亥俄州哥倫布市的一家商店創(chuàng)立Bath&Body Works，在1982年以100萬美元收購維密后成立The Limited集團，即L Brands的前身。
在Leslie Wexner商業(yè)化地經(jīng)營下，維密在80年代開始加速擴張，產(chǎn)品線一度擴大至鞋履、晚禮服和香水等，當時估值飆升至5億美元，是易主前的100倍。不過，維密真正風靡全球是在1995年。為能夠接觸到更多的消費者，維密率先推出了影響整個內衣行業(yè)的年度大秀。自第一屆維密大秀開始，這場吸引無數(shù)男性消費者目光的活動便年年登上各大媒體的頭條。
轉折發(fā)生在2016年，隨著女性消費者審美和觀念的轉變，以及主打“自然美”的內衣品牌不斷涌現(xiàn)，大力售賣“性感”的維密突然失勢，業(yè)績也失去增長動力。
意識到危機后，維密試圖通過聘請新的領導者和改變產(chǎn)品架構等措施挽救失去的市場份額，但事實證明，砍掉5億美元的泳裝業(yè)務以及繼續(xù)相信品牌已70歲高齡的市場營銷主管Edward Razek的決定是錯誤的。
去年的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢，總觀眾數(shù)跌至327萬，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9，而Edward Razek在秀后接受采訪時的一席言論更是令維密瞬間跌入谷底。他對《Vogue》編輯坦承，品牌對大碼或變性模特毫無興趣。
消息傳出后，不僅引起消費者廣泛輿論，被視為維密最大競爭對手之一的互聯(lián)網(wǎng)內衣品牌ThirdLove創(chuàng)始人Heidi Zak更在紐約時報上特別發(fā)布了一封針對該言論的公開信。Hedi Zak在信中寫道，維密或許仍舊活在“幻想”中，而現(xiàn)實中的女性不僅需要運動、工作，還需要哺乳撫養(yǎng)下一代，照顧丈夫和父母，盲目地向女性消費者傳達“性感為王”的理念毫無意義。
澳洲加大碼模特Robyn Lawley則在請愿網(wǎng)站上提出抵制維密“狹隘審美”的時裝秀，并在Instagram等社交媒體上發(fā)起“#WeAreAllAngels”的話題。隨著“性感”邊際效應的遞減，維密品牌的商業(yè)價值正瀕臨破產(chǎn)。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
搜索更多: 維密
