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時隔三年之久，美國內衣品牌維多利亞的秘密Victoria’s Secret（以下簡稱“維密”）泳裝系列再次正式回歸。
北京商報記者從維密官方網(wǎng)站上看到，該網(wǎng)站首頁已經開始售賣泳裝系列，其中包括比基尼、太陽鏡及配飾等產品，總共378件單品，價格在28至182美元之間。
此次維密的泳衣系列重新回歸，維密對此表示，是希望借助泳衣挽回相應的消費者，從而帶動提高實體店和線上流量。
泳裝尚未登錄中國官網(wǎng)
維密繼大量關店、發(fā)布聯(lián)名款、推運動系列新產品后，再次推出新舉措進行品牌改革。北京商報記者在維密官網(wǎng)上看到，此次泳裝系列再次上線后，不僅推出了泳衣產品，還有太陽鏡、沙灘包、沙灘浴巾等衍生品，相比2016年前的泳裝系列產品更加多元化。不過值得注意的是，記者在中國官方網(wǎng)站上并沒有看到泳裝產品上線。
維密總公司介紹，泳裝系列在3月上線是由于季節(jié)需求旺盛。同時，此次上線不僅有維密的泳裝系列，還有Seapolly、Banana Moon、Lascana和La Blanca四大泳裝品牌。 此外，太陽鏡和泳裝配件目前只在北美的精選商店和網(wǎng)上提供。L Brands首席財政官Stuart Burgdoerfer曾公開表示，此前決定停止經營泳裝品類是因為維密想要更加關注品牌的核心內衣業(yè)務。由于消費者呼聲很高，所以在對目前的狀況進行審慎的評估后決定重新推出泳裝品類。
此前，維密為了給運動休閑產品線鋪路，宣布停止泳裝業(yè)務。據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示，維密的泳裝業(yè)務銷售額為5億美元，僅占總銷售額的6.5%。雖然2015年泳裝業(yè)務的營業(yè)額不多，但也是維密各大產品線中增速最快的一個。對于泳裝業(yè)務表現(xiàn)不佳的原因，維密曾將其歸咎于“設計過于復雜”。 而事實上，退出泳裝市場給維密的業(yè)績也帶來了一定沖擊。在2017年1月業(yè)績出現(xiàn)下滑趨勢時，維密表示是由于退出泳裝業(yè)務所致。
多措并舉救業(yè)績
由于業(yè)績下滑、品牌頻繁改革，轉型中的維密開始考慮對品牌定位重新塑造。前不久，維密宣布在美國和英國的線上商城以及線下旗艦店銷售法國內衣品牌Livy的產品，在紐約維多利亞的第五大道和倫敦邦德街的旗艦店獨家銷售，以“店中店”的形式展出和售賣，銷售產品系列包括胸罩、內衣和睡褲等。
除了引入外國品牌，維密還關掉了大量坪效較低的門店。在最近的一次財報中，L Brands宣布將于2019年關閉北美市場53家維密門店。L Brands指出，按計劃關閉門店后，維密在北美市場的總門店面積將下滑3%。2019年1月，維密關閉旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有門店及其電商網(wǎng)站，關閉的實體門店中包括品牌紐約第五大道旗艦店以及美國22家規(guī)模較小的門店。時隔一個月，維密再次宣布出售內衣品牌La Senza。同時，堅持了20多年的維密大秀近年來的熱度也開始不斷下滑。雖然維密秀已發(fā)展成商業(yè)IP，但由此帶來的品牌和商業(yè)影響已出現(xiàn)邊際效應遞減。Stuart Burgdoerfer表示，維密目前正在通過逐漸關閉利潤較低的門店觀察市場反響，因為關閉一些門店將會節(jié)省一大筆營運資金。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 維密 |
