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在砍掉泳裝業(yè)務(wù)、關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門(mén)店和增加休閑服、睡衣、運(yùn)動(dòng)裝等新產(chǎn)品后，維密業(yè)績(jī)依然不見(jiàn)起色，成為母公司L Brands業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大拖累。前不久，維密母公司L Brands發(fā)布的2018年四季度和全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，四季度總銷(xiāo)售額為48.52億美元，同比增幅僅為0.6%；四季度凈利潤(rùn)同比下跌3.5%；營(yíng)收同比下降18.67%�？v觀整個(gè)2018年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，L Brands全年銷(xiāo)售額、凈利潤(rùn)、營(yíng)收無(wú)一不是下降的。其中，維密作為核心品牌之一，四季度銷(xiāo)售額為25.32億美元，同比下降5.1%；全年銷(xiāo)售額為73.75億美元，同比下降0.2%。
有病也別亂投醫(yī)
多種舉措并沒(méi)有明顯拉動(dòng)維密業(yè)績(jī)，回歸消費(fèi)者需求應(yīng)是關(guān)鍵。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，由于品牌活力、市場(chǎng)周期以及消費(fèi)者喜好會(huì)不斷變化，維密應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品、服務(wù)是否符合精準(zhǔn)客戶(hù)群需求。一方面，深入檢測(cè)品牌定位和客戶(hù)定位，從設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)等來(lái)催動(dòng)品牌發(fā)展；另一方面，要多關(guān)注年輕群體和新媒體手段，梳理潛在客戶(hù)群并注重現(xiàn)有客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)。張培英還表示，品類(lèi)擴(kuò)張并非易事，雖然多元化擴(kuò)張可以為品牌帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是品類(lèi)的延伸應(yīng)該是在主品牌及業(yè)務(wù)發(fā)展良好基礎(chǔ)下的一種補(bǔ)充。
此外，要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，品牌僅靠營(yíng)銷(xiāo)噱頭支撐的年代已經(jīng)過(guò)去，如果一個(gè)品牌一直走下坡路，即便增加再多產(chǎn)品線，對(duì)于該公司的業(yè)績(jī)也沒(méi)有太多意義。同時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量是阻礙品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。
優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠曾向北京商報(bào)記者表示，維密應(yīng)該根據(jù)不同區(qū)域、不同類(lèi)型的消費(fèi)者適當(dāng)改良涉及，如維密產(chǎn)品具有濃郁的北美風(fēng)格，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)適當(dāng)加重一些適合中國(guó)女性的產(chǎn)品。
高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、意大利國(guó)際時(shí)裝周專(zhuān)家評(píng)委品牌顧問(wèn)柴利表示，泳衣作為內(nèi)衣衍生品，也是品牌創(chuàng)新的舉措之一。由于目前內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，一定程度上分割了市場(chǎng)份額。為了突出品牌效益，各品牌需要進(jìn)行更深入的沉淀，根據(jù)客戶(hù)喜好做更進(jìn)一步的人群細(xì)分。因此目前許多大品牌面臨客戶(hù)被細(xì)分市場(chǎng)切走的風(fēng)險(xiǎn)。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 劉卓瀾） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 維密 |
