服飾行業(yè)最大的擔(dān)心是不懂年輕人喜好。曾靠性感征服消費(fèi)者的維密現(xiàn)在卻跌落谷底，在幾番革新后業(yè)績(jī)依舊沒(méi)有起色，不得不開始從自己身上查找原因。
據(jù)道瓊斯援引消息人士透露，持有維密母公司L Brands不到1%股權(quán)的紐約對(duì)沖基金B(yǎng)arington Capital Group LP于日前對(duì)現(xiàn)年81歲的L Brands創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner提出質(zhì)疑，敦促集團(tuán)新增更多女性和年輕的董事，并呼吁L Brands考慮拆分。
質(zhì)疑還充滿了“火藥味”，Barington Capital首席執(zhí)行官James A.Mitarotonda在致Leslie Wexner的一封信中寫道，“目前的董事會(huì)還不確定是否具有獨(dú)立性，從而有效地監(jiān)督您擔(dān)任首席執(zhí)行官職位。” 有分析人士表示，盡管維密竭力保持其性感和青春活力相關(guān)的特質(zhì)，但業(yè)界在它身上看到了公司的“晚年管理危機(jī)”。
目前Leslie Wexner仍然是L Brands最大的個(gè)人股東，持有17％的股份。該集團(tuán)董事會(huì)共有12名成員，任期長(zhǎng)達(dá)20年，平均年齡為71歲，Leslie Wexner的妻子Abigail也在其中。
根據(jù)紐約證券交易所的規(guī)定，Abigail和Leslie Wexners的業(yè)務(wù)顧問(wèn)均不屬于獨(dú)立董事，而在Barington Capital看來(lái)，該集團(tuán)其他8位獨(dú)立董事與Leslie Wexner也有著密切聯(lián)系，其中一位來(lái)自Leslie Wexner承諾出資1億美元贊助的大學(xué)，另一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)則與Abigail有著合作關(guān)系，還有一位曾在Leslie Wexner的零售公司任職。
有業(yè)界人士指出，L Brands的董事會(huì)組成非常老式，如此龐大的裙帶關(guān)系只在多年前才會(huì)存在，現(xiàn)在已經(jīng)落伍了。股東數(shù)據(jù)情報(bào)部門ISS Analytics負(fù)責(zé)人John Roe則表示，L Brands超過(guò)三分之一的董事已經(jīng)在職超過(guò)9年，他們不愿意聽取新意見的態(tài)度和做法將成為該集團(tuán)最大的潛在危機(jī)。
L Brands則曾在去年的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，8位董事的確是獨(dú)立的，因?yàn)樗麄冊(cè)谶^(guò)去幾年沒(méi)有為集團(tuán)工作，與高管沒(méi)有關(guān)系，過(guò)去三年從沒(méi)有在集團(tuán)收到超過(guò)12萬(wàn)美元的款項(xiàng)。 截至目前，Leslie Wexner和其他L Brands董事會(huì)成員暫未對(duì)相關(guān)事件作出回應(yīng)。
另有知情人士透露，L Brands將對(duì)董事會(huì)成員關(guān)系進(jìn)行審查，同時(shí)聘請(qǐng)獵頭公司尋找三名新的董事會(huì)候選人，最快將于5月的股東大會(huì)上替換部分董事。
不難發(fā)現(xiàn)，盡管維密的首席執(zhí)行官一直在變，但Leslie Wexner才是背后的真正掌控者。他于1963年在美國(guó)俄亥俄州哥倫布市的一家商店創(chuàng)立Bath＆Body Works，在1982年以100萬(wàn)美元收購(gòu)維密后成立The Limited集團(tuán)，即L Brands的前身。
在Leslie Wexner商業(yè)化地經(jīng)營(yíng)下，維密在80年代開始加速擴(kuò)張，產(chǎn)品線一度擴(kuò)大至鞋履、晚禮服和香水等，當(dāng)時(shí)估值飆升至5億美元，是易主前的100倍。不過(guò)，維密真正風(fēng)靡全球是在1995年。為能夠接觸到更多的消費(fèi)者，維密率先推出了影響整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的年度大秀。自第一屆維密大秀開始，這場(chǎng)吸引無(wú)數(shù)男性消費(fèi)者目光的活動(dòng)便年年登上各大媒體的頭條。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年，隨著女性消費(fèi)者審美和觀念的轉(zhuǎn)變，以及主打“自然美”的內(nèi)衣品牌不斷涌現(xiàn)，大力售賣“性感”的維密突然失勢(shì)，業(yè)績(jī)也失去增長(zhǎng)動(dòng)力。
意識(shí)到危機(jī)后，維密試圖通過(guò)聘請(qǐng)新的領(lǐng)導(dǎo)者和改變產(chǎn)品架構(gòu)等措施挽救失去的市場(chǎng)份額，但事實(shí)證明，砍掉5億美元的泳裝業(yè)務(wù)以及繼續(xù)相信品牌已70歲高齡的市場(chǎng)營(yíng)銷主管Edward Razek的決定是錯(cuò)誤的。
去年的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢(shì)，總觀眾數(shù)跌至327萬(wàn)，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9，而Edward Razek在秀后接受采訪時(shí)的一席言論更是令維密瞬間跌入谷底。他對(duì)《Vogue》編輯坦承，品牌對(duì)大碼或變性模特毫無(wú)興趣。
消息傳出后，不僅引起消費(fèi)者廣泛輿論，被視為維密最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌ThirdLove創(chuàng)始人Heidi Zak更在紐約時(shí)報(bào)上特別發(fā)布了一封針對(duì)該言論的公開信。Hedi Zak在信中寫道，維密或許仍舊活在“幻想”中，而現(xiàn)實(shí)中的女性不僅需要運(yùn)動(dòng)、工作，還需要哺乳撫養(yǎng)下一代，照顧丈夫和父母，盲目地向女性消費(fèi)者傳達(dá)“性感為王”的理念毫無(wú)意義。
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