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澳洲加大碼模特Robyn Lawley則在請愿網(wǎng)站上提出抵制維密“狹隘審美”的時裝秀，并在Instagram等社交媒體上發(fā)起“#WeAreAllAngels”的話題。隨著“性感”邊際效應(yīng)的遞減，維密品牌的商業(yè)價值正瀕臨破產(chǎn)。
和品牌形象同步崩塌的還有業(yè)績。在2016財年錄得77.8億美元的銷售額后，維密2017財年的營收大跌9%至73億美元，去年的業(yè)績表現(xiàn)也未出現(xiàn)預(yù)期的好轉(zhuǎn)，在截至2月3日的2018財年第四季度內(nèi)，維密第四季度銷售額從上年同期的26.68億美元下跌5.1%至25.31億美元，同店銷售額下跌3％，全年收入減少0.17%至73.75億美元。
與此同時，Bath and Body Works已成為L Brands集團(tuán)業(yè)績的主要增長動力，2018年第四季度銷售額同比大漲8.9%至19.5億美元，同店銷售額大漲12％，全年收入增幅為11.6%至46.31億美元。
有分析認(rèn)為，L Brands目前的處境與Gap集團(tuán)非常類似，而后者于本月宣布將把旗下的Old Navy單獨(dú)拆分上市后當(dāng)日盤后股價大漲了25%，L Brands或?qū)⒊蔀橄乱粋�分拆旗下業(yè)務(wù)的時尚零售商。對此，L Brands回應(yīng)稱集團(tuán)已專注于提供符合消費(fèi)趨勢的商品，同時嚴(yán)格控制房地產(chǎn)投資組合及成本，與財務(wù)顧問磋商后，未來會將資源集中于核心領(lǐng)域，以提升業(yè)績并加速增長。
本周三，維密正式在官網(wǎng)重新推出泳裝產(chǎn)品，一切似乎又回到了原點。和兩年前一樣，L Brands試圖通過更換領(lǐng)導(dǎo)者來為維密爭取更多的時間，于去年底把復(fù)蘇的重任交到了來自Tory Burch的John Mehas手里。
同樣的，Leslie Wexner對John Mehas寄予厚望，希望他能帶領(lǐng)維密進(jìn)入新的階段，重新成為女性消費(fèi)者首選的內(nèi)衣品牌。John Mehas則稱，上任后其首要任務(wù)是改善維密內(nèi)衣業(yè)務(wù)和Pink系列，同時也會加強(qiáng)對產(chǎn)品營銷、品牌定位、內(nèi)部人才以及店鋪投資組合成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化力度。
野村證券Nomura Securities零售分析師Simeon Siegel認(rèn)為，John Mehas需要準(zhǔn)確判斷維密的下一代消費(fèi)者是誰，他們的需求以及最能接受的溝通方式等，“一個品牌年收入接近30億美元卻錄得虧損，這是不合理的，新首席執(zhí)行官必須非常擅長控制成本”。
盡管如此，維密目前仍是內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了市場約三分之二的份額，去年共售出超過30億美元的內(nèi)衣。內(nèi)衣品牌Adore Me首席運(yùn)營官Romain Liot則坦承，“與維密相比，我們什么都不是，他們每天賣的和我們一年賣的一樣多。“
Simeon Siegel還表示，維密近年來的確充滿挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者無法否認(rèn)的是該品牌依然是全球收入最高的內(nèi)衣品牌。一個積極信號是，維密近兩年正在借助健身潮流的興起，通過宣揚(yáng)超模保持健康身材的生活方式，制造新的話題點。
面對愈發(fā)激烈的市場競爭，42歲的維密已是千瘡百孔，要想扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢絕非易事，不過L Brands并未放棄對維密的支持。去年11月，該集團(tuán)宣布將股東利息減半，省下3.25億美元用于還債，并計劃今年再關(guān)閉53家門店。
20年前，按照維密的傳統(tǒng)商業(yè)模式可以安枕無憂，但是現(xiàn)在比起“性感”，千禧一代更關(guān)心的問題是性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門話題，這些顯然已遠(yuǎn)超出Leslie Wexner等高齡董事會成員所能理解的范疇。
在泳裝業(yè)務(wù)重新上架和董事會即將換血等消息傳出后，L Brands周五股價大漲1.23%至27.89美元，但股價相比2015年最高峰時已跌去了60%，目前市值約為76億美元。
來源: 時尚頭條網(wǎng) 作者: 周惠寧 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 維密 |
