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曝光率是一個很重要的概念，明星炒作就是一個持續(xù)增加曝光率的過程。而曝光率在很大的程度上反映了一個品牌紅不紅。
在餐飲行業(yè)中，曝光率的應用也很常見，比如有些餐飲品牌的廣告會在商圈中很多地方出現(xiàn)，又或者頻繁的出現(xiàn)在網(wǎng)絡上。
1、500米之內(nèi)連開三家星巴克？
我們在選址開店時都會先觀察目標周圍的品類、消費能力等因素，如果一條街上同品類店的數(shù)量很多，那么我們則會選擇避開眾多的競爭對手。
然而，星巴克卻并沒有這么做，而且還玩起了“自相殘殺”的戲碼，這是怎么回事呢？
比如在上海一號線的陜西南路，出了地鐵口不到500米的距離，相繼開了三家星巴克。
如果說這樣的情況算巧合，那么同樣的情形在鄭州重現(xiàn)，在潮流地標二七廣場，500米內(nèi)能路過4家氛圍完全不同的星巴克。
一家位于大衛(wèi)城負一樓，很多人在這里喝一杯星冰樂，談天說地，漫無目的；一家位于二七廣場的華聯(lián)商廈，人們忙于談論各種業(yè)務；一箭地開外，星巴克金博大店和萬象城臻選店，潮人和時尚達人，慵懶地靠在軟皮沙發(fā)上發(fā)呆。
除了星巴克之外，在鄭州的夜市一條街健康路，發(fā)源于當?shù)氐钠放泼垩┍且苍?00米內(nèi)開了3家店，每家店風格迥異，生意火爆。
而在湖南長沙，新茶飲品牌茶顏悅色開了一百多家店，業(yè)態(tài)遍布商圈、社區(qū)、寫字樓、學校、景區(qū)等。出趟門，來回看見四五家茶顏悅色也不足為奇。
這些品牌的開店行為，著實讓人費解，這不是自己搶自己的生意？
2、同地區(qū)開多店的邏輯是什么？
首先，這樣的開店方式，為品牌增加了曝光率。
如果顧客逛街的時候經(jīng)常看到這個品牌的門店，那么自然而然的就會覺的這個品牌應該很火。
當你每走幾步，或者轉(zhuǎn)過一條街的時候就看見一家星巴克的店，這樣當你想要去找個地方坐坐的時候，星巴克就會浮現(xiàn)在你的腦海里，這就是持續(xù)的曝光帶來的好處。
其次，從企業(yè)擴張的角度來看，這就叫做“侵略式” 覆蓋擴張。
星巴克沿用至今的密集開店、區(qū)域深耕的策略，簡單總結(jié)起來就是： 用大量門店 “侵略性” 地覆蓋一個地區(qū)，當在一個地區(qū)站穩(wěn)腳跟后，才考慮擴張至下一個地區(qū)或者輻射附近地區(qū)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 星巴克 |
