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有一山東網(wǎng)友近日微博爆料稱，當?shù)匾患疫B鎖餐廳推出的三八婦女節(jié)活動涉嫌低俗營銷。從曝光的圖片來看，該餐廳的傳單上二維碼寫著掃一掃又不會懷孕的字樣。目前，該餐廳已下線此活動。
近兩年，不少餐飲商戶為順應節(jié)假日推出各種促銷活動，但其中也有不少品牌為增加曝光度打出“擦邊球”，更有品牌因涉嫌消費女性引發(fā)消費者口誅筆伐。2017年“雙11”期間，絕味鴨脖天貓旗艦店的營銷海報內(nèi)容因涉及低俗營銷遭到消費者炮轟，不得不緊急下線該海報并致歉。但第二天絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的內(nèi)容，低俗程度有過之而無不及。隨后又被被消費者扒出，該品牌官微開“黃腔”已成常態(tài)。為此，絕味食品因在網(wǎng)絡平臺上所發(fā)布的網(wǎng)絡廣告內(nèi)容違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項相關禁止性規(guī)定，被長沙市工商行政管理局處罰款60萬元。
而在此之前，炸雞品牌“叫了個雞”的主體上海臺享餐飲管理有限公司為吸引消費者和合作伙伴，該公司通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，對外發(fā)布自主創(chuàng)意的包含“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等違背社會良好風尚宣傳用語的廣告。被上海市工商行政管理局檢查總隊以違背《廣告法》第九條第七項，妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的規(guī)定，給予罰款50萬元的行政處罰。
有業(yè)內(nèi)專家指出，低俗營銷雖然可以博人眼球，但不一定會使銷量增加，反而還會使品牌的客戶流失。營銷應通過宣傳，把品牌的形象、價值及文化理念傳遞給消費者，但獲得消費者認同才算成功。若明確違反了國家的相關法律法規(guī)，相關部門可以按規(guī)定執(zhí)法，并考慮加大處罰力度，提高企業(yè)違法違規(guī)成本。
（來源：北京商報 記者 郭詩卉 趙超越）
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