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擼貓時尚經(jīng)濟
星巴克櫻花系列限定款一般只在日本發(fā)售，今年才開始在中國出售。據(jù)潮流媒體 Nowre 報道，這款杯子上架了球鞋販?zhǔn)燮脚_，二級市場價格已升至 900 元。新金融記者從淘寶上搜索“貓爪杯”發(fā)現(xiàn)某店鋪已標(biāo)售至2300元。
可以說日本是一個貓奴大國。據(jù)日本統(tǒng)計，貓咪的平均壽命是15.04歲，家中飼有7歲以上貓的家庭占日本所有家庭的四成，人和貓之間產(chǎn)生了深深的羈絆。而在中國，飼養(yǎng)寵物的人也越來越多，據(jù)報道每13個中國人就有1個是貓奴或狗奴。
社會發(fā)生了巨大變化，過去，在中國養(yǎng)寵物被當(dāng)成資產(chǎn)階級的消遣，擁有一只寵物是一種財富的象征。而現(xiàn)如今，養(yǎng)寵物成為一種精神寄托�！�2017年寵物主人畫像報告》顯示，養(yǎng)寵人群中未婚人士占比高達(dá)41.4%，已婚無子女占比23.8%。2018年，中國80后、90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多。在寂寞感爆棚的社會環(huán)境下，單身青年們?yōu)樽约簩ふ揖窦耐�，情感消費無疑成為人們心中消解孤獨的“良藥”。
有科學(xué)家在鼓吹我們這一代人都長壽，能不能活那么老不知道，但普遍的心態(tài)是越來越低齡化，很多奔四的人被人叫聲叔叔阿姨還覺得受了很大的委屈。這批“拒絕長大”的消費者，讓“可愛”成為一種剛需。
運用可愛經(jīng)濟學(xué)的原理，解決現(xiàn)有的銷售市場，增長流量。比如故宮。雍正戴著墨鏡比劃了個剪刀手，一句：雍正感覺自己萌萌噠，故宮文創(chuàng)一年就收入了十幾個億。日本國也有這樣的案例。九州島上有個小古城，經(jīng)濟落后，農(nóng)業(yè)是主要收入來源。怎么能吸引人來這落后的縣城旅游呢？政府找人設(shè)計了一個呆萌卡通形象，然后讓它喝茶、跳舞、騎自行車、偷吃巧克力、偷看女生洗澡……它就是現(xiàn)如今熊本縣的熊本熊。兩年時間里，熊本靠賣萌耍賤的這只熊，賺了1240億日元的旅游及商品收入。所以，別只會說星巴克貓爪杯的饑餓營銷了。那個喜歡唱《一無所有》的于謙都開始唱《學(xué)貓叫》了。
今年是星巴克進入中國市場20周年。據(jù)好奇心日報消息，星巴克新一季度財報超分析師預(yù)期，總收入上升9.2%達(dá)到66.3億美元（約合人民幣450億元）；全球同店銷售上升4%，中國同店上升1%。在采訪時，星巴克負(fù)責(zé)人向新金融記者表示，星巴克不僅僅是一家“售賣咖啡”的公司，他們在不斷創(chuàng)新星巴克門店“第三空間”。在今年春天，星巴克在天津的門店數(shù)量達(dá)到了100家，他們會以一種獨特的方式“慶祝”星巴克中國20歲生日。
來源：新金融觀察報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
