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LV的數(shù)字化道路
除了精品店的主要購買方式，結(jié)合數(shù)字化營銷打入年輕人的消費市場也是Louis Vuitton的近期發(fā)展目標(biāo)，目前成效也不錯。
從宏觀上來看，有數(shù)據(jù)顯示超過90%的奢侈品購買行為受到了數(shù)字互動活動的影響，全球知名咨詢公司麥肯錫(McKinsey)數(shù)據(jù)表明：未來幾年奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額必將迎來重大增長。預(yù)計到2025年，該行業(yè)線上銷售額將增長三倍，達(dá)740億歐元。
數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)正在徹底影響著消費者的消費習(xí)慣，Louis Vuitton的數(shù)字化改革也在隨著產(chǎn)品變革同步推行，開始擁抱奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售趨勢。Louis Vuitton的微信商城也持續(xù)采取行動�？扉W店、微信商城等新時代的消費方式正在占據(jù)著越來越重要的地位。
此前波士頓咨詢公司和騰訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為報告》中顯示，奢侈品購買路徑高度數(shù)字化，以及高度分散。對信息來源以網(wǎng)絡(luò)信息為主，這也意味著奢侈品牌數(shù)字化的必然化道路。在國內(nèi)代購被整改打壓的現(xiàn)狀下，奢侈品需求必將轉(zhuǎn)換為其他模式，而線上消費模式以便捷有著更大的吸引力。
尤其是在一二線城市的布局逐漸飽和的情況下，超過50%占比的低線城市消費者，由于線下布局的不夠完善，線上無疑是觸及并轉(zhuǎn)化低線城市消費者關(guān)鍵所在。再加上高分散度，線下門店的成本會再次增加，更加靈活的快閃店正是在解決這個問題。
在如今的市場情況下，Louis Vuitton在改善設(shè)計的基礎(chǔ)上，選擇更加的數(shù)字化的同時加緊快閃店的布局，無疑也是個不錯的決定，雖然目前的反響不錯，但究竟能不能攻克年輕人市場還是個未知數(shù)。你會看好如今的Louis Vuitton嗎？
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