總部位于倫敦的數(shù)據(jù)情報(bào)公司Brand Finance所發(fā)布的全球500個(gè)最有價(jià)值品牌的年度排名顯示：得益于中國(guó)市場(chǎng)，包括Chanel，Dior，Cartier和Louis Vuitton在內(nèi)的眾多奢侈品牌的品牌價(jià)值從2018年到2019年有了顯著增加。

　　報(bào)告里的“品牌價(jià)值”其實(shí)是運(yùn)用一種行業(yè)通用的會(huì)計(jì)方法來定義的，主要是計(jì)算品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

　　品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的是法國(guó)奢侈品牌Chanel。在過去的一年里，品牌價(jià)值上漲了95.1％，使該Chanel從2018年的第299名一躍到了149。

　　另一家法國(guó)奢侈品巨頭Christian Dior也經(jīng)歷了一次顯著的跳躍，從2018年的451名到了今年的326名。Louis Vuitton（排名從144到124）、Cartier（從158到123）、Prada（從478到451）和Rolex（從276到245）等其他知名品牌在這一年都經(jīng)歷了不同程度的增長(zhǎng)。 Gucci（182）和Hermès（163）的排名今年保持不變。然而，英國(guó)品牌Burberry的價(jià)值從393的排名下滑至429。

　　“奢侈品牌的品牌價(jià)值總體上有所增長(zhǎng)，主要是受利于中國(guó)市場(chǎng)方面的支出。” Brand Finance的顧問Vinchy Chan表示。

　　她補(bǔ)充道：“為了保持品牌相關(guān)性，這些名列前茅的奢侈品牌都投入了大量精力來開發(fā)數(shù)字渠道，并為其挑剔的客戶群體提供更多量身定制的服務(wù)，其中包括高端奢侈品牌愛馬仕。”

　　Chan解釋說，這些品牌價(jià)值高的奢侈品牌有一個(gè)共同特點(diǎn)——它們至少有一個(gè)能傳達(dá)出品牌的個(gè)性和獨(dú)特的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，借此與客戶產(chǎn)生共鳴。

　　全球電商巨頭亞馬遜持續(xù)保持排名第一的地位，微信作為眾多奢侈品牌的數(shù)字營(yíng)銷之王，在此期間其品牌價(jià)值激增。作為整體增長(zhǎng)第三快的品牌，微信同時(shí)擊敗其母公司騰訊控股，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了126.2％，從2018年的第47位上升至第20位；而騰訊的排名比去年相比還下降了一位。

　　中國(guó)版的Netflix，愛奇藝是今年當(dāng)之無愧的黑馬。大體上來說，視頻流媒體服務(wù)是今年發(fā)展最快的品牌，其品牌價(jià)值飆升超過300％。雖然奢侈品牌還未涉足愛奇藝，但該視頻平臺(tái)上每月活躍用戶有超過5億及數(shù)十萬流媒體內(nèi)容，都為品牌提供了充足的營(yíng)銷和廣告機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)第二大電商平臺(tái)京東從2018年的63名下滑至151。 自從劉強(qiáng)東被指控在美國(guó)遭受性侵犯后，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴從162攀升至116。兩家公司對(duì)于在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的奢侈品牌都具有重要意義，也在為了收納更多的品牌到平臺(tái)里進(jìn)行著激烈的較量。

　　Brand Fianance的報(bào)告還提供了2019年“品牌監(jiān)護(hù)指數(shù)”，該指數(shù)對(duì)首席執(zhí)行官進(jìn)行評(píng)級(jí)，以了解他們作為品牌領(lǐng)導(dǎo)者的表現(xiàn)。不出所料，由于LVMH2018年的強(qiáng)勁發(fā)展，其負(fù)責(zé)人Bernard Arnault繼續(xù)奪冠，亞馬遜的Jeff Bezos和豐田的Akio Toyoda分別位居第三。 蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook在名單上排名第四。

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