近日Louis Vuitton動(dòng)作頻發(fā)，從Virgil Abloh上周四在巴黎男裝周發(fā)布其為Louis Vuitton第二個(gè)系列的男裝設(shè)計(jì)，到傳LVHM集團(tuán)有意收購共用設(shè)計(jì)師的品牌Off-White母公司New Guards Group的部分股權(quán)。再到?jīng)]有經(jīng)過任何營銷活動(dòng)和廣告的情況下，在日本東京再次開設(shè)了一家快閃店并且大獲成功，不難看出LV已經(jīng)在“從里到外”的改變開始布局年輕化市場(chǎng)。
2019巴黎男裝周
“從里”的內(nèi)部改革最明顯和本質(zhì)的就是產(chǎn)品的變革，2019巴黎男裝周作為設(shè)計(jì)師Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二個(gè)系列，從秀場(chǎng)就能看出他給LV帶來的改變非常年輕化，尤其是在奢侈品牌的格調(diào)和街頭的潮感之間把握了微妙的平衡。
Louis Vuitton2019秋冬系列在巴黎復(fù)刻了一個(gè)紐約街頭，強(qiáng)烈的美國街頭文化元素，在這個(gè)再平常不過的街區(qū)展現(xiàn)的淋淋盡致。飛揚(yáng)的落葉、街頭樂隊(duì)、甚至丟棄的床墊，滿滿的街頭氣息卻帶著奢侈品的克制感。
Virgil Abloh采用了Michael Jackson標(biāo)志性的水晶手套以及帽飾配件，他希望借此向天王致敬。區(qū)別于此前相對(duì)老氣的LV logo圖案，用新工藝打造的肌理logo更加內(nèi)斂時(shí)尚，單品造型設(shè)計(jì)上也是慣例延續(xù)了設(shè)計(jì)師的民族與平權(quán)理念，尤其是國旗的運(yùn)用設(shè)計(jì)。大量的肌理質(zhì)感運(yùn)用，讓整個(gè)系列在整體中有著深刻的細(xì)節(jié)。
縱觀近幾年的Louis Vuitton的系列設(shè)計(jì)對(duì)比，不得不說Virgil Abloh真的很懂年輕人的喜好，不知LVHM集團(tuán)有意收購Off-White母公司New Guards Group的部分股權(quán)是否與共同設(shè)計(jì)師Virgil Abloh的大受歡迎有關(guān)。
除了主體的時(shí)裝越來越年輕街頭化，Louis Vuitton還沉迷開設(shè)快閃店，這是從里到外的“到外”。用商品運(yùn)作打開更大的市場(chǎng)。
這家在東京的新店業(yè)48小時(shí)內(nèi)的銷售額就已經(jīng)比此前Louis Vuitton x Supreme東京快閃店銷售額高出30%。Louis Vuitton首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke稱此次的成功或歸因于消費(fèi)者對(duì)新創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh的追捧。
LV似乎嘗到了快閃店的甜頭，近些年在全球范圍內(nèi)開了不少快閃店，快閃店的優(yōu)勢(shì)其實(shí)很明顯，方便調(diào)整、視覺營銷，還能在開設(shè)旗艦店之前來一個(gè)試水，店鋪的限量版與限時(shí)效應(yīng)更能刺激消費(fèi)者的惰性心理，促進(jìn)前往消費(fèi)。除了最近的快閃店的大獲成功，我們先來回顧一下這些年LV的不同嘗試。
按照地域來分，日本是LV快閃店的心頭所好，尤其是作為京都的東京：
Louis Vuitton x Supreme快閃店
就是那個(gè)剛剛被打破銷售記錄的與Supreme快閃店，一度成為是奢侈品牌與街頭風(fēng)格的握手言和的信號(hào)。
Louis Vuitton x山本寬齋快閃店
日本的另一家店開在東京南青山，開設(shè)了山本寬齋(Kansai Yamamoto)主題的快閃店，展示2018早春系列設(shè)計(jì)以及其他限定版產(chǎn)品，建筑外立面由LV經(jīng)典的LOGO和一系列武士與歌舞伎圖案組成。
Louis Vuitton與日本鬼才設(shè)計(jì)師山本寬齋(Kansai Yamamoto)合作的一系列日本武士服、版畫、山水墨畫、歌舞伎，充斥著浮世繪印花的東瀛風(fēng)單品。
新宿橙色快閃店
日本的兩家店一家在伊勢(shì)丹新宿，店內(nèi)以關(guān)鍵顏色：橙色為主要的背景色�？赡芤豢吹匠壬蜁�(huì)有人想到愛馬仕，但是LV也可以輕松駕馭這么明快的顏色。據(jù)負(fù)責(zé)人說，快閃店內(nèi)的橙色T恤，以及限定黑色包包配件人氣都很高。
其中包括創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones為奢侈品牌設(shè)計(jì)的最終男士系列。而在Louis Vuitton任職男裝成衣部門的新風(fēng)格導(dǎo)演七年的Kim Jones也在展示完他的最終收藏品FW18之后離開路易威登作為男性藝術(shù)總監(jiān)。
不同于國外的街頭快閃店，中國的快閃店大多開在購物中心里。一方面是購物中心客流多、人群精準(zhǔn)、設(shè)施便捷，另一方面是因?yàn)槲覈鴮?duì)公共場(chǎng)所的管理比國外更加嚴(yán)格。
不斷地開張快閃店也讓Louis Vuitton積攢了不少人氣與數(shù)據(jù)參考，在推廣吸引年輕人的基礎(chǔ)上也在為實(shí)體店的擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。而不同的風(fēng)格嘗試也給追求好玩新鮮的年輕群體帶來了新鮮感受，有利于品牌的年輕化。
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