2018年6月21日，李寧又登上了時裝周，這次是巴黎。繼年初在紐約時裝周上大秀了一波“中國李寧”系列產(chǎn)品之后，這家創(chuàng)立于1990年的中國運動品牌屢屢現(xiàn)身時尚秀場。
比起老大哥李寧在年近三旬的“高齡”通過一次次登上時裝周給自己增添潮流色彩，一些新興的國產(chǎn)運動品牌則選擇直接給自己打上潮流標簽。
關(guān)于“國潮”概念甚至可以追溯到前些年飛躍與回力的走紅。今年3月，尼爾森聯(lián)合OFashion迷橙發(fā)布的《潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要消費群體，且95后占比逐漸攀升至25%。
增長強勁，深受年輕人喜愛，潮牌消費這塊肥肉也被運動鞋服市場看中，結(jié)合體育消費升級，近年來涌現(xiàn)一批新興小眾品牌。
最新的例子是UPAR，一個以跑步為切入點的新興潮流生活方式品牌，將跑步與街頭潮流結(jié)合，第一家店開在深圳萬象天地，陳冠希和倉石一樹一同出現(xiàn)在了他們11月的開業(yè)典禮上。
UPAR的CEO湯展滔有著前Gucci大中華區(qū)總經(jīng)理的背景，這也讓人嗅到了時尚跨界運動的氣息;An Ko Rau是另一個例子，他們是中國早期設(shè)計師品牌ZUCZUG素然轉(zhuǎn)型為多品牌集合平臺的產(chǎn)物之一，于2019春夏上海時裝周期間首次正式發(fā)布。
這并不是一個今年才興起的領(lǐng)域。以戶外運動為靈感的獨立設(shè)計師品牌exciTING誕生于2014年，其創(chuàng)始人王婷是名女裝設(shè)計師，也是8年的戶外運動愛好者。目前該品牌已經(jīng)更名exciTING DESIGN，走更偏設(shè)計品牌的路線，在北京和上海等地擁有8家合作店鋪。
但最近一年多，市場上的玩家越來越多，而且他們瞄準的是更廣泛意義的潮流。
去年11月，成立于2015年的專注功能性戶外運動服裝的新興品牌優(yōu)極(UG)完成1600萬元Pre-A輪融資。
2018年5月底，女性設(shè)計師運動品牌瑪婭(MAIA ACTIVE)完成4000萬元A輪融資，由華人文化集團公司和紅杉資本聯(lián)合發(fā)起的“健騰體育專項基金”領(lǐng)投，火山石資本和元鑰資本跟投。
2018年8月，粒子狂熱(Particle Fever)攜手王菊登上紐約時裝周。
即便是已經(jīng)成立5年的EDCO，也在2018年取得了新進展，成為了首個開進K11的國產(chǎn)運動品牌，還與阿里巴巴合作，成為了天貓大運動戶外類中第一波智慧門店品牌。
跟李寧、安踏以及特步、361°等傳統(tǒng)國產(chǎn)運動品牌的發(fā)跡史相比，這些新興品牌定位和定價都更高，尤其是與潮流時尚相關(guān)度更高的幾個品牌。
以常見的基礎(chǔ)款運動緊身長褲為例，UPAR、exciTING DESIGN、粒子狂熱和瑪婭的售價都在400-500元之間，An Ko Rau均價在800元左右。在戶外品牌方面，速干短袖T恤在優(yōu)極的售價為258元，只有EDCO的99元定價相對更加親民。
新興品牌不斷涌現(xiàn)意味著存在尚未挖掘的市場空間。2017年中國人均GDP超過8000美元，對照日美消費品牌發(fā)展歷史，本土消費品牌即將迎來爆發(fā)期。
中國的民族自信和審美自信也在提升，“中國有XX”等綜藝節(jié)目走紅是這個現(xiàn)象的一個注腳。因涉及辱華遭到聯(lián)合抵制的意大利奢侈時裝品牌Dolce&Gabbana則是一個反面例子。
這背后還有政策支持，國務(wù)院批準自2017年起將每年5月10日設(shè)立為中國品牌日。今年3月，發(fā)改委等七部委正式對外發(fā)布了中國品牌日標識和2018年中國品牌日活動信息。
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