本周一,英國(guó)潮牌 Superdry 母公司、服裝零售商 Superdry Plc 發(fā)表聲明稱,由于歐洲和美國(guó)東部地區(qū)的夏季炎熱反常地持續(xù)到了秋季,以及貨幣對(duì)沖戰(zhàn)略收效不如預(yù)期等因素,公司全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將受到?jīng)_擊。
消息傳出后,截至本周一倫敦股市收盤時(shí),Superdry Plc 股價(jià)下跌21.18%,跌至 2015年以來(lái)的最低水平。
9月和10月上旬,英國(guó)、歐洲大陸和美國(guó)東海岸都出現(xiàn)了反常的炎熱天氣,對(duì) Superdry 秋冬產(chǎn)品的需求產(chǎn)生了顯著影響,特別是衛(wèi)衣和夾克,該品類占其年銷售額的45%左右。加上一些公司的貿(mào)易伙伴所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),Superdry 預(yù)計(jì)其 2019財(cái)年的利潤(rùn)將遭受 1000萬(wàn)英鎊左右的負(fù)面影響。
此外,Superdry 的外匯對(duì)沖戰(zhàn)略并未能獲得預(yù)期的效果,這將帶來(lái)約800萬(wàn)英鎊的額外外匯成本。
Berenberg 分析師 Michelle Wilson 在一份報(bào)告中表示,根據(jù)預(yù)警估算,Superdry 全年稅前利潤(rùn)預(yù)估將減少約25%,約為 8000萬(wàn)英鎊至8500萬(wàn)英鎊。Superdry 將于11月8日發(fā)布上半財(cái)年財(cái)報(bào)。
Superdry 現(xiàn)在正處在為期18個(gè)月的產(chǎn)品多元化和創(chuàng)新計(jì)劃實(shí)施的第5個(gè)月。該計(jì)劃將擴(kuò)大其全球消費(fèi)者的選擇范圍,解決品牌對(duì)秋冬季節(jié)產(chǎn)品的依賴,加速擴(kuò)充發(fā)展程度較低的產(chǎn)品類別(連衣裙、裙子、女式上衣和牛仔產(chǎn)品),并進(jìn)一步擴(kuò)展到新的細(xì)分市場(chǎng)(高端、運(yùn)動(dòng)和特許產(chǎn)品系列),同時(shí)通過(guò)關(guān)注創(chuàng)新繼續(xù)保持其核心類別(衛(wèi)衣,夾克和T)的實(shí)力。
Superdry 對(duì)本財(cái)年上半年的業(yè)績(jī)做出的預(yù)期如下:
全球品牌銷售額中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);
電商銷售額中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);
批發(fā)渠道銷售額高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);
自有門店銷售額低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);
全年總銷售額高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);
由于Superdry 的盈利主要來(lái)自于秋冬季商品(通常其下半財(cái)年占全年利潤(rùn)的 70-75%),因此每年下半年的銷售表現(xiàn)對(duì)Superdry 全年的影響巨大。
Superdry 首席執(zhí)行官 Euan Sutherland 表示:“反常的炎熱天氣對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)無(wú)法避免的問(wèn)題。不過(guò)天氣還是會(huì)變冷,我們已經(jīng)為接下來(lái)即將到來(lái)的銷售旺季做好了準(zhǔn)備。”
西裝公司 Moss Bros Group Plc 和線上時(shí)裝供應(yīng)商 Zalando SE 也表示,因?yàn)榻衲昵锾斓母邷囟馐芰藫p失。對(duì)于許多實(shí)體零售商而言,在消費(fèi)者愈發(fā)熱衷于線上購(gòu)物的情況下,這樣的炎熱天氣對(duì)他們來(lái)說(shuō)反倒成了雪上加霜。
。▉(lái)源:華麗志 楊濤聲)
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