隨著新零售與本地生活服務(wù)的相互滲入，以及即時配送行業(yè)日漸成熟，“三公里生活圈”、“一小時電商時代”接連被提出，越來越多的電商巨頭開始角逐即時消費(fèi)市場。

　　日前，屈臣氏與即時消費(fèi)平臺京東到家宣布，雙方已達(dá)成品牌合作。據(jù)《電商報(bào)》了解，此次，屈臣氏有超過1600個SKU上線京東到家，包含超過230個品牌，主要涵蓋個護(hù)、日化、美妝和飲料零食等商品。截至目前，屈臣氏在全國48個重點(diǎn)城市的超過1200家門店已上線到京東到家。

　　達(dá)達(dá)-京東到家CEO蒯佳祺認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級發(fā)展，消費(fèi)者對于即時消費(fèi)的商品品類、服務(wù)品質(zhì)都提出了更高的要求，未來50%以上的超市生鮮醫(yī)藥零售，以及更多的零售行業(yè)，都會迅速電商化，1小時化。

　　事實(shí)上，當(dāng)前城鎮(zhèn)化人口擴(kuò)容，“急忙宅”群體壯大，再加上國內(nèi)消費(fèi)市場整體呈現(xiàn)出快節(jié)奏的狀態(tài)等多因素作用下，即時性消費(fèi)正在逐漸成為一種消費(fèi)趨勢，而高效滿足用戶的即時性需求也或?qū)⒊蔀橐豁?xiàng)基本的業(yè)務(wù)能力。據(jù)《2018中國即時配送行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，盡管目前即時配送訂單中超過80%依然是外賣品類，但隨著新零售經(jīng)濟(jì)在中國快速發(fā)展，小象生鮮、盒馬鮮生等新型超市的訂單增長迅速，達(dá)到8%。美團(tuán)提供的數(shù)據(jù)同樣顯示，2017年美團(tuán)配送網(wǎng)絡(luò)配送的零售產(chǎn)品增長2.6倍，生鮮、水果增長最快，商家數(shù)量翻倍

　　2018年以來，電商和物流快遞行業(yè)也紛紛加大對即時配送領(lǐng)域的投入，比如韻達(dá)上線云遞配，阿里巴巴收購餓了么，京東注資新達(dá)達(dá)，順豐上線同城急送業(yè)務(wù)，美團(tuán)推出美團(tuán)閃購品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了即時配送市場。而資本的注入和入局者的增加也導(dǎo)致即時消費(fèi)市場的競爭愈發(fā)激烈，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q3在線外賣市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，以餓了么為代表的外賣平臺正在發(fā)力商超便利、鮮花水果、醫(yī)藥健康等新零售服務(wù)，且有67.6%的消費(fèi)者選擇O2O平臺購買商品的原因是“送貨上門/上門服務(wù),方便快捷”。

　　實(shí)際上，對于消費(fèi)者而言，即時消費(fèi)以其短距離即時配送的優(yōu)勢，充分滿足了消費(fèi)者對高頻生活消費(fèi)品便捷性、即時性的消費(fèi)需求；而電商巨頭為消費(fèi)者提供1小時送達(dá)的方便快捷的購物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對購物時效性提出的更高要求，也能挖掘更多增量市場。

　　不過，快速發(fā)展的即時配送行業(yè)也存在一些問題。比如，訂單需求集中且波動性大，供需平衡難以匹配；配送品類需求日益多元，配送難度逐漸加強(qiáng)；人員流動性大、管理困難，等等。但隨著行業(yè)競爭的加劇，以及電商巨頭的加入，即時配送行業(yè)內(nèi)的兼并融合將會加速，未來即時消費(fèi)市場的競爭將會更加激烈。

　　作者: 子慕 來源: 電商報(bào)

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