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既然如此，GUCCI大費(fèi)周章的炮轟阿里巴巴和京東到底是何用意呢？目前，中國是全球最大的奢侈品市場。咨詢服務(wù)公司貝恩（Bain）的數(shù)據(jù)顯示，去年中國奢侈品消費(fèi)增長20%，達(dá)到1420億元人民幣（合205億美元）。其中，電商銷售額占9%，而2015年的該比例為6%。這樣龐大的市場，對于全世界任何一個奢侈品品牌基本上都不能小視，誰拿下了中國市場，基本上董事會的年度考核指標(biāo)就能夠完成了。
前幾年，由于中國大牌零售店銷售業(yè)績良好，各大奢侈品品牌都主要將其精力集中到了零售門店的銷售之上，對于其中國網(wǎng)站的主要目的都是品牌形象的宣傳，甚至于一度奢侈品巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)的核心銷售渠道都是保持了一個非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，不少品牌始終將電子商務(wù)拒之門外。然而，隨著全世界電子商務(wù)大潮的無可阻擋，奢侈品品牌們也都最終低下了他們高傲的頭顱。
為了抓住新生代消費(fèi)者，奢侈品品牌是八仙過海各顯神通，Prada在2017年宣布進(jìn)軍線上，愛馬仕在2017年10月份于微信公眾號上開設(shè)限時店，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成為首個在中國社交媒體平臺微信買包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進(jìn)入了20億歐元銷量的俱樂部。
在這方面，GUCCI也是不甘人后的，GUCCI的母公司開云集團(tuán)在2017年上線了中國唯一的官方購物平臺。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達(dá)108%。
在這樣的利好之下，GUCCI再接再厲，2017年年底，GUCCI推出的圣誕假日系列限量款近日在時尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售。
所以，我們可以總結(jié)出了，GUCCI的電商策略就是獨(dú)立運(yùn)營自己的電商平臺，借助自家的自建電商平臺和微信小程序來不斷售賣自己的產(chǎn)品。那么，GUCCI的電商平臺最大的對手是誰呢？毫無疑問，就是阿里和京東，阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢，其價格遠(yuǎn)低于在國內(nèi)官方銷售的GUCCI自營電商產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都選擇在這些海淘平臺上購物的話，無疑GUCCI將會損失大量的利益。
在這樣的情況下，放任任何一個CEO肯定都不會愿意自己的利益就這么被損失掉了，那么如果GUCCI官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)阿里和京東的商品都是假貨的話，一旦引起了中國消費(fèi)者的懷疑，那么就能夠把消費(fèi)者從這些第三方平臺上遷移到自己的官方平臺上來。
那么，邏輯雖然如此，但是有沒有這種可能性呢？我們查到，GUCCI其實早已不是第一次干這件事了，根據(jù)《環(huán)球時報》2015年5月的一份報道，法國開云集團(tuán)旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美國紐約聯(lián)合起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱其購物網(wǎng)站故意允許假貨制造者在全球銷售盜用他們品牌的贗品。這是開云集團(tuán)旗下品牌在不到一年內(nèi)第二次因售假問題對阿里巴巴提起訴訟。當(dāng)時就有分析表明，這可能與開云的財報不好有關(guān)，在向股東解釋時，他們需要一個替罪羊。
時間再放三年，GUCCI再次重提上述論斷，那么動機(jī)就真的值得懷疑了，至少GUCCI的動機(jī)絕不僅僅是打擊仿冒商品這么簡單，它還有自己的深層圖謀，對于這一點(diǎn)大家怎么看呢？
�。▉碓矗航曇坝^察） 共2頁 上一頁 [1] [2] Gucci古馳CEO表態(tài)不會與阿里和京東合作 與Gucci合作后，韓都衣舍再度登上銷量第一寶座？ GUCCI開設(shè)美妝賬號 又一奢侈品盯上美妝市場 Gucci和LV帶領(lǐng)奢侈品行業(yè)股票崩盤 變化快的奢侈品行業(yè) Gucci如何打破魔咒 搜索更多: GUCCI |
