印尼亞運(yùn)會(huì)逐漸進(jìn)入高潮，頒獎(jiǎng)典禮上針對(duì)服裝贊助的爭(zhēng)議也隨之進(jìn)入風(fēng)口浪尖。雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)剛剛開(kāi)始三天的19日晚，獲得3枚金牌的孫楊，因在領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候沒(méi)有穿安踏體育(02020.HK)贊助的領(lǐng)獎(jiǎng)服而陷入輿論漩渦。為此安踏發(fā)出了聲明，指責(zé)孫楊沒(méi)有契約精神。
作為10年前取代阿迪達(dá)斯最終成為合作伙伴的安踏，遭遇其他品牌“截和”心情可想而知。在大打體育營(yíng)銷(xiāo)牌背后，凈利潤(rùn)率下滑、存貨周轉(zhuǎn)率下降仍是安踏最大的隱患。
贊助拖累業(yè)績(jī)?
孫楊事件的背后，安踏靠贊助逐漸突圍的發(fā)展軌跡引發(fā)輿論關(guān)注。而這正是安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠少壯派上任后的一大舉措，因此借勢(shì)超越李寧成為國(guó)內(nèi)第一大運(yùn)動(dòng)品牌，僅次于阿迪和耐克等運(yùn)動(dòng)巨頭品牌。
借2009年阿迪達(dá)斯合約到期之際，安踏趁虛而入，成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。合約周期是四年，這四年中的亞運(yùn)會(huì)等賽事上都不乏安踏的身影。
此后安踏贊助運(yùn)動(dòng)賽事的舉動(dòng)便一發(fā)不可收拾，又相繼拿下了舉重、柔道等賽事資源，再拿下被李寧公司視作“精神支柱”的中國(guó)體操隊(duì)，讓其品牌知名度不斷提高。 2017年，在此前安踏嘗到甜頭的基礎(chǔ)上，和國(guó)際奧委會(huì)以及中國(guó)奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。
除此之外，為了獲得跟耐克、阿迪抗衡的機(jī)會(huì)，安踏花了兩年的時(shí)間拿下了NBA。此前，吸睛的體育賽事，也是安踏的必爭(zhēng)之地。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，穿的都是安踏設(shè)計(jì)的冠軍龍服。2022年的北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，安踏也沒(méi)落下，在今年簽約成為官方體育服裝合作伙伴。此外，安踏陸續(xù)贊助了24支國(guó)家隊(duì)，先后簽下了孔令輝、球星克萊·湯普森，讓其品牌越來(lái)越多地出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。
隨著贊助隊(duì)伍不斷擴(kuò)容，安踏也迎來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的逆襲。安踏2009 年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)時(shí)其年?duì)I收還只有 58.7 億元。但 2012 年開(kāi)始已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的“老大”。
李寧與之的差距在2014年凸顯。據(jù)安踏2014年上半年業(yè)績(jī)公告顯示，截至2014年6月30日，安踏營(yíng)業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)達(dá)8.03億元，股東應(yīng)占溢利8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%。李寧的2014年上半年業(yè)績(jī)公告則數(shù)據(jù)慘淡：營(yíng)收31.37億元，凈虧損5.86億元。
不僅營(yíng)收趕超李寧，兩家公司的市值也發(fā)生逆轉(zhuǎn)。截至2014年7月30日，安踏市值為人民幣324億元，李寧公司市值為64億元。意味著安踏全面超越李寧公司，成為體育用品行業(yè)的新王者。
2015 年，安踏年?duì)I收更是歷史性地突破了 111 億元，成為第一個(gè)突破 100 億元年?duì)I收的本土品牌。然而在安踏拿下本土體育品牌老大的同時(shí)，其投入也不斷增大。行業(yè)人士對(duì)記者表示，大范圍打體育營(yíng)銷(xiāo)牌，燒錢(qián)巨大對(duì)公司業(yè)績(jī)的拖累可想而知。
不過(guò)對(duì)于贊助費(fèi)用，在記者采訪的過(guò)程中，安踏并沒(méi)有具體透露，只是表示這是公司比較保密的事情。但有業(yè)內(nèi)人士曾向記者透露，當(dāng)時(shí)2009年安踏拿下中國(guó)奧委會(huì)體育服裝贊助商權(quán)益的價(jià)格接近4億元。此外，另有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，安踏在2012年拿下2013-2016年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝贊助商權(quán)益的價(jià)格至少為6億元人民幣。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，雖然說(shuō)安踏借助贊助，成為了國(guó)內(nèi)最大的體育品牌，但安踏不斷飆高的贊助費(fèi)用或?qū)⒊蔀闃I(yè)績(jī)隱患。
日前，安踏首席財(cái)務(wù)官賴(lài)世賢曾透露，2018年上半年，安踏的廣告及宣傳費(fèi)用達(dá)到了12.35億元，而去年同期這一數(shù)字僅為6.81億元。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上談及原因時(shí)，賴(lài)世賢表示：“宣傳費(fèi)用上漲的主要原因是去年第四季度與中國(guó)奧委會(huì)續(xù)約。”
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