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中國傳統(tǒng)男裝行業(yè)較女裝行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、購買率低、回暖速度慢三大特征，從男裝龍頭以及大齡男裝服企交出的2018年上半年成績單中可見一二。
七匹狼：主品牌給力，新購品牌未正向貢獻(xiàn)
七匹狼8月21日晚發(fā)布半年報：上半年營收為14.59億元，同比增長13.83%；凈利為1.35億元，同比增長10.49%。
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2018年上半年七匹狼線下渠道增速較好，線上增速反倒略有下降。其主標(biāo)電商收入增速在雙位數(shù)區(qū)間，增速略有下降，占主品牌收入在30%以上。
七匹狼表示，業(yè)績向好，在于期內(nèi)對終門店細(xì)分改造，加之推進(jìn)與萬達(dá)、寶龍、保利等多家購物中心的合作，主品牌 18H1線下增長達(dá)到雙位數(shù)，門店數(shù)在去年2000家上增加近100家。
值得一提的是，上年半七匹狼存貨周轉(zhuǎn)狀況持續(xù)改善：2018H1存貨周轉(zhuǎn)速度繼續(xù)提升，較去年同期減少12天。新收購的KARL LAGERFELD 的收購目前未貢獻(xiàn)正面業(yè)績，終端銷售狀況不及預(yù)期，但七匹狼對18年全年業(yè)績保持穩(wěn)健態(tài)勢頗有信心。
金利來：靠電商渠道提升業(yè)績
8月19日，香港服飾集團(tuán)金利來(以下簡稱金利來)發(fā)布2018年中期業(yè)績：上半年金利來服飾總銷售額達(dá)7.83億港元，同比增長11%；凈利潤達(dá)1.71億港元，同比增長16%；毛利潤達(dá)4.58億港元，同比增長10%。
對于營收凈利以及毛利潤皆增長金利來表示，主要得益于人民幣匯率的上升與電商渠道的銷售增長，但線上渠道主要為降價的舊貨，可見其新產(chǎn)品購買力較低。
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，金利來于2013年出現(xiàn)業(yè)績下滑情況。4年間營收上直接減少4.03億港元：2013年為18.75億港元，2016年為14.72億港元。
金利來成立于1968年，為解決品牌老化問題，且吸引年輕消費者，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推出副線品牌G.I.D goldlion。從2017年全年經(jīng)營成果來看，七匹狼的G.I.D goldlion并未在年輕消費者心中激起多少浪花。
2017全年，金利來營收達(dá)16.03億港元，同比上漲約9%；經(jīng)營溢利3.88億港元，下跌約14%；公司擁有人應(yīng)占溢利3.22億港元，下跌約17%；毛利9.06億港元，同比增加約5%；毛利率約為56.5%，同比下跌約2.1個百分點。我們發(fā)現(xiàn)，金利來連年業(yè)績不合預(yù)期的原因同是男裝零售銷售不暢。
2001年就開始涉足海外服裝市場，今年上半年新加坡及馬來西亞市場銷售額為3259.9萬港元，若按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎愫Ｍ馐袌鲣N售額則下跌近3%。
雖整體業(yè)績由虧轉(zhuǎn)盈，但金利來被爆質(zhì)檢不合格。今年3月，山西省太原市工商局公布該市流通領(lǐng)域鞋包商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，21批次樣品質(zhì)量不合格，標(biāo)稱商標(biāo)涉及“金利來”、“PLAYBOY”、“GUCCI(古馳)”等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 男裝行業(yè)運(yùn)營水平偏低 品牌進(jìn)入穩(wěn)定階段 10大男裝公司2017年業(yè)績 品牌升級有成效 MO&Co.母公司旗下男裝今日上市 如何打動消費者？ IP營銷成熱點：童裝“借船出�！�、男裝打造“超級IP” 瑪絲菲爾推男裝新品牌 多品牌戰(zhàn)略能否完成IPO救贖？ 搜索更多: 男裝 |
