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IP營(yíng)銷已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，而是一種文化與認(rèn)同感的營(yíng)銷。
季季樂(lè)攜手超級(jí)IP“海綿寶寶”，帝牌攜手超級(jí)IP“FIFA”，七匹狼致力于創(chuàng)造特有的狼文化IP……再放眼網(wǎng)紅IPpapi醬、靈魂小酒江小白、勵(lì)志橙褚橙等，IP營(yíng)銷已經(jīng)成為時(shí)下的熱門話題，而泉州本土服飾品牌正在不斷加入這場(chǎng)營(yíng)銷狂歡。
童裝品牌 “借船出海”
近日，泉州童裝品牌季季樂(lè)正式和廣州藝洲人品牌管理股份有限公司旗下IP“海綿寶寶”達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，標(biāo)志著“中國(guó)十大童裝”品牌季季樂(lè)將首度“借船出海”。據(jù)介紹，該企業(yè)將陸續(xù)推出全新海綿寶寶主題系列合作款，通過(guò)跨界創(chuàng)新的玩法，以及更加嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，打造全新產(chǎn)品。
《海綿寶寶》是美國(guó)電視節(jié)目歷史上最受孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫系列片之一，這個(gè)可愛(ài)的海綿方塊形象在1999年一推出，就受到小朋友乃至成人觀眾的瘋狂喜愛(ài)，曾獲全美兒童電視動(dòng)畫片收視冠軍，連續(xù)八年在美國(guó)有線電視網(wǎng)中排名第一。海綿寶寶于2006年正式進(jìn)入中國(guó)，生動(dòng)有趣、天馬行空的故事內(nèi)容吸引了兒童、青少年、成年人群體。如今，香奈兒（CHANEL）、莫斯奇諾（MOSCHINO）、Aape、美邦、佐丹奴等國(guó)內(nèi)外知名品牌，都與這個(gè)超級(jí)IP進(jìn)行過(guò)某個(gè)系列的合作，它和很多超級(jí)IP一樣，不斷引領(lǐng)著時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。
目前，季季樂(lè)已經(jīng)在臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)設(shè)了十多家門店，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張至澤說(shuō)：“借助這個(gè)超級(jí)IP，我們將進(jìn)軍菲律賓、泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家，然后進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土品牌的海外拓展。”
男裝打造“超級(jí)IP”
6月7日，泉州本土服飾品牌帝牌成為全球首家FIFA世界杯官方區(qū)域贊助的商務(wù)正裝品牌，帝牌此次共投入2000萬(wàn)美金支持2018FIFA世界杯，將向世界展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，逐步建立世界級(jí)的品牌影響力。
除了攜手超級(jí)IP，有的企業(yè)則致力于創(chuàng)造自己的超級(jí)IP，本土男裝品牌七匹狼就是其中之一。 6月17日，七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM再次受邀參加米蘭時(shí)裝周，在國(guó)際頂尖的時(shí)尚舞臺(tái)上，展示其設(shè)計(jì)新品。這是七匹狼繼2017年收購(gòu)KARLLAGERFELD中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)之后的又一國(guó)際化新動(dòng)作，也是WOLF TOTEM第四次出征米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 老字號(hào)“五芳齋”玩IP營(yíng)銷 想走向年輕化品牌 心相印X小黃人IP營(yíng)銷，拿獎(jiǎng)拿到手軟的秘訣在哪里？ 網(wǎng)易考拉聯(lián)手“爸爸去哪兒”打造“IP營(yíng)銷”消費(fèi)新模式 泛IP營(yíng)銷，美素佳兒創(chuàng)造多元價(jià)值 可口可樂(lè)IP營(yíng)銷新作 “變形金剛罐”登場(chǎng) 搜索更多: IP營(yíng)銷 |
