近日，杭州一家店吸引了數(shù)萬名奶爸們前去參與�；顒�(dòng)場面十分熱鬧，奶爸跟自己的孩子通過不同的親子游戲，不僅加強(qiáng)了孩子跟爸爸之間的互動(dòng)，還能學(xué)習(xí)到帶娃的技巧，他們紛紛在留言墻留言以及與現(xiàn)場場景拍照。據(jù)悉，這家只開一天的快閃店，是由網(wǎng)易考拉和親子類真人秀《爸爸去哪兒》一起推出的全球集市�；顒�(dòng)當(dāng)天，不僅吸引了杭城的奶爸前來互動(dòng)參與，還吸引了周邊地區(qū)的爸爸前來觀摩。業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商結(jié)合綜藝大IP聯(lián)手推出快閃店的模式，不只是營銷玩法的升級(jí)，也是打造了“真人秀IP營銷”的消費(fèi)新模式。

　　真人秀+快閃，玩出了感動(dòng)

　　“此次活動(dòng)，我們通過一些親子游戲，讓奶爸和孩子們在游戲中度過美好的親子時(shí)光。”網(wǎng)易考拉相關(guān)工作人員介紹，“現(xiàn)場很多爸爸表示自己在工作中付出過多的時(shí)間，至而忽略了孩子的成長，。”對于此類活動(dòng)的推出，奶爸們表示歡迎。

　　小柯，是來自義烏的爸爸，某工廠的老板，平日里工作很忙很少時(shí)間陪妻兒。出差到杭州的小柯看到此次活動(dòng)，就打算在活動(dòng)現(xiàn)場給自己的妻兒購置一些禮物。“本以為就是一個(gè)快閃店，買點(diǎn)海外商品給妻兒，沒想到此次活動(dòng)讓我看到其他父子之間的互動(dòng)，讓我有種沖動(dòng)想要和自己的小孩一起完成游戲任務(wù)。”小柯感概道。

　　回想過往，他除了賺錢養(yǎng)家，自己帶娃的技能也是少之又少，看到活動(dòng)現(xiàn)場親子游戲，從游戲中學(xué)習(xí)到更多帶娃的技能，小柯表示，回去之后要多留時(shí)間給家庭，在孩子的成長過程中爸爸的陪伴也是非常重要的。

　　尋求差異化，探索“真人秀IP營銷”消費(fèi)新模式

　　在活動(dòng)中，不少爸爸表示，以往的快閃店要么造型酷炫，適合拍照，要么就適合女性用戶，他們沒法參與。此次網(wǎng)易考拉聯(lián)手《爸爸去哪兒》打造全球集市活動(dòng)，少了些浮夸，多了些家庭生活的溫馨。

　　隨著消費(fèi)群體的變化，放眼全國各地，各大購物商區(qū)都在不斷增加體驗(yàn)業(yè)態(tài)的權(quán)重，利用快閃店的模式，吸引客流，且拉動(dòng)用戶的消費(fèi)力。這幾年快閃店的模式在國內(nèi)層出不窮，如何找到差異化，做出不同的快閃店，讓用戶主動(dòng)進(jìn)行體驗(yàn)和分享傳播。正如此次活動(dòng)，抓住用戶日常生活場景中的一點(diǎn)，通過親子游戲，以及物料展示的方式，讓常年因?yàn)楣ぷ髟谕獾陌职謧�，看到孩子成長過程中需要爸爸陪他一起完成更多的親子任務(wù)。

　　據(jù)介紹，網(wǎng)易考拉剛啟動(dòng)“考拉美好生活+”計(jì)劃，將與更多的合作伙伴一起，讓洋貨進(jìn)入用戶更多的生活場景。此次聯(lián)手《爸爸去哪兒》，表面上只是開了快閃店，實(shí)則也是融入孩子與母親對話的生活場景，讓爸爸置身場景之外去看雙方對話，所產(chǎn)生的情感共鳴之后，直接拉動(dòng)爸爸們的購買力。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易考拉近期營銷動(dòng)作頻繁，不久之前跨界民宿行業(yè)，讓洋貨融入度假的場景中，再加此次與真人秀大IP《爸爸去哪兒》合作，打造全球集市的快閃店，不難看出網(wǎng)易考拉希望“考拉美好生活+”計(jì)劃，以不同方式去跟用戶對話，讓用戶在不同場景之下，幫助用戶更好體驗(yàn)好商品，更是幫助用戶尋找美好生活。

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