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作為世界四大時裝周之一，米蘭時裝周一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”，眾多時尚界頂尖人物、上千家專業(yè)買手，以及來自世界各地的專業(yè)媒體和潮流人士都匯集于此�？v觀七匹狼四次登上“米蘭時裝周”，有業(yè)界人士稱，七匹狼正在努力構建一個屬于自己的超級IP體系，這個“超級IP”，就是七匹狼從狼元素當中獲得的創(chuàng)意靈感。近年來，七匹狼攜手英國、美國、意大利、日本、韓國、法國等不同國家的設計師，為品牌注入多元化的國際設計元素，努力創(chuàng)造屬于自己的狼文化超級IP。
IP營銷成熱點話題
過去，一提IP，人們首先想到的可能是IP地址、知識產(chǎn)權（Intellectual Property）等，但是現(xiàn)在這兩個字母的含義已超越這些范疇，并成為一個現(xiàn)象級的營銷概念。IP能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量、分發(fā)內(nèi)容。
業(yè)界人士指出，IP和品牌的最大差別是，品牌依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品，而IP不會依附于某種具體的形態(tài)。IP沒有具體的形態(tài)，其終極目的是追求價值和文化認同，它提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。
“比如去年夏天，借助《戰(zhàn)狼2》，吳京的武打IP形象+特種兵特殊IP+動作特效+強國理念成了當年票房的神話；火遍互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡神劇《太子妃升職記》，從一部默默無聞的小說，一躍成為收視榜首的網(wǎng)絡神劇，也是一個成功的超級IP案例。此外，網(wǎng)紅IPpapi醬、靈魂小酒江小白、勵志橙褚橙等，也使受眾對這些貌似泛濫的IP樂此不疲。”業(yè)界人士說。
事實上，IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的含義，它與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。“IP具有強大的穿透力、延展力，一個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，并形成一部部的作品。”
當下，IP營銷正成為各個品牌企業(yè)的熱點話題，借助火爆的品牌效應引動粉絲，達到流量與價值的雙重變現(xiàn)。有業(yè)界人士估計，IP很快將席卷各個行業(yè)涉及游戲、音樂、小說、電影等，在這個無處不IP的時代，IP營銷將成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵因素，但是如何讓IP與品牌很好地契合，企業(yè)還有很長的路要走。
�。▉碓矗喝萃韴� 溫文清） 共2頁 上一頁 [1] [2] 老字號“五芳齋”玩IP營銷 想走向年輕化品牌 心相印X小黃人IP營銷，拿獎拿到手軟的秘訣在哪里？ 網(wǎng)易考拉聯(lián)手“爸爸去哪兒”打造“IP營銷”消費新模式 泛IP營銷，美素佳兒創(chuàng)造多元價值 可口可樂IP營銷新作 “變形金剛罐”登場 搜索更多: IP營銷 |
