自去年8月宣布推出男裝品牌 Common Gender后，成功打造國內最酷女裝的MO&Co.母公司EPO集團的新動作引起業(yè)內廣泛關注。
沒有人敢輕視在線業(yè)務，特別是時尚零售。據時尚商業(yè)快訊，Common Gender將于8月8日10點正式上市，從發(fā)布到上市整整用了8個月時間，而與往常不同的是， Common Gender將開創(chuàng)國內服飾品牌上市即采用線上線下結合全渠道銷售模式的先例。
線下方面，Common Gender計劃將8月到年底計劃開設40家實體門店，包括北京、上海、廣州、以及杭州等城市。早前品牌預計在2022年開店數超過360家，銷售規(guī)模達20億。
隨著年輕消費者的購物習慣發(fā)生改變，線上業(yè)務正成為國內服飾集團新的增長動力，同時也提供了更加精準的零售預測。除了精選一線商圈開設實體店外，Common Gender將同步擴張電商業(yè)務，渠道包括微信商城小程序、天貓旗艦店，還將特別發(fā)展可控性更高的官網，以培養(yǎng)忠實粉絲。
其中微信商城小程序店鋪的推出是Common Gender發(fā)售的亮點。以往服飾商業(yè)的核心問題是效率低下，使得高庫存成為拖垮品牌的重要原因。而現在中國不斷躍進的互聯(lián)網技術和電商市場正在為國內服飾品牌帶來新的機遇。如今，隨著微信月度活躍用戶突破10億，無論國內外服飾品牌，沒有人可以再輕視微信的重要性，截止到今年第一季度，在時尚頭條網統(tǒng)計的150個國內服飾品牌樣本中，96％的品牌都開通了微信公眾號。
事實上，作為EPO集團去年宣布推出的最新男裝品牌，Common Gender在品牌規(guī)劃上做出了諸多較為“前衛(wèi)”的嘗試，不僅包括銷售渠道的創(chuàng)新，還有更加符合當前市場趨勢的品牌理念。
據品牌官方早前介紹，品牌名稱 Common Gender寓意共性和普遍性，探討的主題并非性別的多種形態(tài)，而是對服飾共性及本質的討論，品牌把注意力集中在基本款和經典款的打造上，植入集團慣有的產品思維，從設計之初便開始探究男裝世界里曾經出現過的各種經典單品并歸入檔案，延伸出結構產品思路。
延續(xù)集團貫有的叛逆血液，Common Gender 在風格上推崇當代搖滾精神。此種精神由女裝 MO&Co.起始，在此后的品牌布局中一脈相承。但品牌強調，所謂“搖滾”跳脫出音樂范疇的定義，也不限于狹義的搖滾式服飾風格，主要是品牌所倡導的自由精神。
在Common Gender之前，國內服飾品牌尤其是男裝品牌少有提出清晰化概念體系的品牌，而對服飾本身進行反思與重構的品牌則更為罕見。
目前，Common Gender微信公眾號已經陸續(xù)發(fā)布音樂、文化等相關內容
在Common Gender 2018 最新秋冬系列中，品牌提出了New Jacket理念。New Jacket 基于對 Common Gender 生態(tài)群的形象定位，從外套這一男士衣櫥的核心單品入手，通過集合、組合、聚合的方式創(chuàng)造出更具當代感的外套。系列還包括來自搖滾風格的黑色皮夾克與水洗丹寧外套、來自男裝經典的 MA-1 飛行夾克與軍裝及工裝等。同時Common Gender 結合亞洲男性身材比例，試圖在單品廓形上提供更為放松、自由的穿著體驗。
從兩年前的顛覆時尚行業(yè)到今年開始遇冷，Vetements證實了當下時尚行業(yè)新鮮感的留存時間極為短暫。隨著越來越多品牌開始推出街頭時裝，Vetements已經變得不再特別，當一種反叛和酷變得隨處可見，人們已不愿意為定價過高的產品買單。這對服飾行業(yè)的啟示在于，基本款與經典款在對抗市場風險、持續(xù)留存消費者方面仍然具有很大的競爭力。
EPO 集團總裁金霓早前對時尚頭條網表示，在設計和風格方面，Common Gender 并沒有刻意標新立異，而是更想回歸到衣服本身。品牌在對各年代經典款的研究中發(fā)現，服飾具有一種基礎的設計共性。集團也一直在推行基礎衣櫥的理念，圍繞基礎單品去延伸，通過設計創(chuàng)意、剪裁、用料、廓形等細節(jié)的改變和提升形成一個較為穩(wěn)定的發(fā)展模式。
“現在的男性消費者有時在購物時也很迷失，品牌更有責任去標注出重點內涵，而非提供過多選擇。”金霓補充表示。
不過，這群在繁雜市場中顯得有些“迷失”的男性消費者，卻正在全球范圍內成為服飾市場的一支重要消費力量。就國內男裝市場來說，市場競爭仍不充分，而且需求強勁的中高端消費者越來越多。
盡管Common Gender在視覺表達和品牌內涵上有意與當前市面的男裝品牌拉開差距，不過品牌瞄準的并不只是小眾的時裝愛好者，而是一批看似普通但對于服飾態(tài)度有所追求的新中產群體。
這批具有消費力的中端潛力消費者正是品牌獲得規(guī)�；б娴幕A，該群體不一定很關心時尚，來自各行各業(yè)，教育程度較高，但是對服飾品質有一定追求。基于此，Common Gender 平均單品定價在800元至2500元之間，強調高性價比。
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