3、安踏曾“告退”布魯克斯
在體育用品行業(yè)，安踏近些年的發(fā)展可謂格外火熱。
“keep moving 永不止步”的安踏創(chuàng)立于1991年，10年后，在完成從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品運(yùn)營的過渡的同時(shí)，安踏也從福建晉江走向了全國，開始被大眾熟知。2007年7月，安踏成功在港交所掛牌上市，之后十年磨一劍，如今躋身千億市值大軍行列的安踏已發(fā)展成為國內(nèi)市值最高的服飾零售集團(tuán)和規(guī)模最大的綜合體育用品公司。
《國際金融報(bào)》記者注意到，過去，安踏在產(chǎn)品研發(fā)上的投入占銷售成本的比例基本處于持續(xù)上升狀態(tài)。安踏2017年年報(bào)顯示，2013年到2017年，公司全年研發(fā)活動(dòng)成本比率（占銷售成本百分比）分別為4%、4.3%、5.2%、5.1%及5.7%。
而在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，安踏過去亦格外注重。
在十一屆全國人大四次會(huì)議期間，作為全國人大代表的丁世忠曾提出了一份題為《關(guān)于加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，保護(hù)中國“民族品牌”》的議案。表示要持之以恒地打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪行為，加強(qiáng)保障被侵權(quán)人知情權(quán)以及深化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作等。
在安踏維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的案例上，還曾發(fā)生一典型事例。
2017年，全球四大跑鞋品牌之一的布魯克斯在電商平臺開業(yè)，正式進(jìn)軍中國市場。然而短短幾個(gè)月后，因與安踏的商標(biāo)相似度較高，且其商標(biāo)的意義也有著異曲同工之處，2017年8月布魯克斯因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，被安踏訴諸于福建省泉州市人民法院。同時(shí)安踏提出，請求判令布魯克斯停止侵權(quán)行為并賠償因侵權(quán)行為給安踏造成的經(jīng)濟(jì)損失。
最終于2017年12月，布魯克斯被法院宣判敗訴，產(chǎn)品全部下架，至此其在中國僅上線了5個(gè)月。
不過，目前，針對自家推出的兒童書包同植華公司旗下產(chǎn)品“撞臉”一事，安踏還未給到具體調(diào)查的結(jié)果。
營銷專家路勝貞則告訴記者，鞋類企業(yè)與我國很多技術(shù)水平較高的行業(yè)一樣，目前的產(chǎn)品研發(fā)能力與國際品牌對比，普遍差距在10年甚至更長的時(shí)間距離，原因是國外鞋類企業(yè)大多有40多年到70多年的歷史，而我國的運(yùn)動(dòng)鞋類品牌的成長大多只有20年左右的歷史， 無論技術(shù)專利積淀，還是綜合配套能力都無法支持鞋類企業(yè)進(jìn)行廣泛性的創(chuàng)新。
“此外，我國鞋類企業(yè)大多是從借鑒模仿發(fā)達(dá)國家的品牌開始的，至今這種慣性沒有被打破。”路勝貞如是表示。
在業(yè)內(nèi)看來，全球鞋類企業(yè)的研發(fā)投入大概占去銷售總額的5%左右，我國的鞋類企業(yè)研發(fā)投入大約在銷售總額的1%至1.8%之間。低投入導(dǎo)致的研發(fā)人才稀缺與經(jīng)費(fèi)的不足，使得國內(nèi)鞋類企業(yè)更多地愿意走捷徑去模仿別人。
“如果此次安踏存在抄襲的情況，那么就意味著安踏對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的管理和把控存在漏洞，需要反思和整改。在本土運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏首先成立運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，每年投入巨資研發(fā)，這說明安踏是看重創(chuàng)新和研發(fā)驅(qū)動(dòng)的。”鞋服行業(yè)獨(dú)立觀察員馬崗在接受采訪時(shí)這樣表示。
商業(yè)秘密網(wǎng)董事長孫佳恩則表示，涉及到專利的事情要非常慎重，因?yàn)槌^70%的國內(nèi)的外觀專利和實(shí)用新型專利 “不穩(wěn)定”。所謂的“不穩(wěn)定”即是一個(gè)企業(yè)擁有相應(yīng)的外觀設(shè)計(jì)專利證書，但有可能在日本、韓國、美國等其他國家此前即有企業(yè)作出申請。
“‘不穩(wěn)定’就是（在其他國家）可能有比它早的專利申請。安踏是否侵犯植華公司的權(quán)利還不好說。植華公司如果要起訴，要到國家知識產(chǎn)權(quán)局拿專利評價(jià)報(bào)告，國家知識產(chǎn)權(quán)局會(huì)對全世界的所有外觀專利進(jìn)行搜索，會(huì)出具一個(gè)意見書，證明公司的外觀專利證書狀態(tài)，這個(gè)是國家法院認(rèn)可的。如果是不穩(wěn)定的，專利證書可能被宣告無效，起訴也沒有用。”孫佳恩說。
行業(yè)觀察
鞋服行業(yè)“抄襲”舉證難
在全球的鞋服行業(yè)，關(guān)于品牌間的“抄襲”以及涉嫌專利侵權(quán)事件可以說是層出不窮。而為了減少這類事情，品牌也在不斷努力。
比如，為了防范假貨和抄襲，杰尼亞（Ermenegildo Zegna）還專門設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)部門，牛仔褲品牌Levi’s也有自己的調(diào)查團(tuán)隊(duì)。但是時(shí)尚品牌還是很難界定是否“抄襲”。
商業(yè)秘密網(wǎng)董事長孫佳恩告訴《國際金融報(bào)》記者，具體到中國市場，目前專利案件非常多，但是維權(quán)非常困難，因?yàn)榕e證很艱難，且最后的認(rèn)定都要經(jīng)過法院的審判。
營銷專家路勝貞指出，模仿和抄襲是目前普遍存在的問題，包括耐克、彪馬、阿迪這樣的企業(yè)都曾經(jīng)有過程度不一的模仿或抄襲，但是這些全球品牌目前已經(jīng)通過專利授權(quán)和經(jīng)濟(jì)贖買等多種方式取得了和解。而國內(nèi)品牌則更傾向于相對暴力性的模仿和投機(jī)性抄襲，這在短期內(nèi)也難有大的轉(zhuǎn)變，因?yàn)樯婕暗疆a(chǎn)品創(chuàng)新的整個(gè)行業(yè)背景和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展等。
在業(yè)界看來，目前鞋服類產(chǎn)品的快時(shí)尚化趨勢越來越明顯，所以對創(chuàng)新的速度要求越來越高。“在維權(quán)的同時(shí)，可能一個(gè)產(chǎn)品季已經(jīng)出現(xiàn)了更替，出于維權(quán)成本的考慮，如果不是核心的技術(shù)專利侵權(quán)和經(jīng)典款式的侵權(quán)，很多企業(yè)不愿意維權(quán)。”在回復(fù)關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)難的問題時(shí)，路勝貞這樣表示。他認(rèn)為，別人不去維權(quán)不代表企業(yè)可以放任的去模仿，尤其是對于品牌企業(yè)來講，模仿的結(jié)果是始終處于別人的陰影下，自我更新能力會(huì)逐漸喪失，也不會(huì)建立起真正的競爭力，這是我國很多行業(yè)需要共同思考的。
鞋服行業(yè)獨(dú)立觀察員馬崗表示，整體來看，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，企業(yè)要更自律，更有知識產(chǎn)權(quán)意識，形成尊重知識產(chǎn)權(quán)的氛圍，另一方面，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，要樹立標(biāo)桿，引導(dǎo)行業(yè)往創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的方向上推進(jìn)。
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