在經(jīng)過一系列的鋪墊后，意大利百年經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌FILA正在開啟一個(gè)新篇章。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，F(xiàn)ILA將于今年9月23日在米蘭時(shí)裝周舉辦創(chuàng)立107年以來的首個(gè)時(shí)裝秀，成為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周官方日程的運(yùn)動(dòng)品牌。該系列由于去年上任的創(chuàng)意總監(jiān)Antonino Ingrasciotta主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在加入FILA前，該設(shè)計(jì)師曾在adidas擔(dān)任過7年的創(chuàng)意總監(jiān)。
為更好地呈現(xiàn)品牌的歷史以及對(duì)未來的展望與設(shè)想，F(xiàn)ILA還計(jì)劃在9月19日起于米蘭標(biāo)志性的La Triennale設(shè)計(jì)博物館舉辦展覽，意圖用文化和藝術(shù)去吸引更多的年輕人。
FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示，F(xiàn)ILA近年來成績(jī)喜人，2017年整體以高雙位數(shù)增長(zhǎng)發(fā)展，離百億銷售額的目標(biāo)更進(jìn)一步，主要得益于FILA始終保有自己的時(shí)尚基因，并且能基于消費(fèi)需求的日新月異，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。
實(shí)際上，F(xiàn)ILA近年來一直通過產(chǎn)品革新和邀請(qǐng)潮人明星背書，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一定位置，自2015年FILA攜手Jason Wu推出中國(guó)專屬聯(lián)名系列至今，F(xiàn)ILA已準(zhǔn)備好邁向更大的國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，而登上米蘭時(shí)裝周的舞臺(tái)無疑是FILA聚焦全球目光、向時(shí)尚界發(fā)聲的最佳途徑。
隨著街頭風(fēng)潮在時(shí)尚圈愈演愈烈，F(xiàn)ILA在千禧一代中的曝光度不斷高漲。
據(jù)皮尤研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“千禧一代”——即指1981年至1996年出生的人——和“Z世代” 將在2019年形成規(guī)模最大的消費(fèi)者群體。
面對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流服飾市場(chǎng)的不斷崛起和比千禧一代還要年輕的“Z世代”的登場(chǎng)，除FILA外，Nike、adidas和Puma在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌也開始反思，調(diào)整營(yíng)銷策略，頻頻出擊潮流市場(chǎng)。
2014年左右，adidas以1000萬美元和承諾給予分紅從Nike手中簽下的帶貨明星Kanye West，打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限，也是運(yùn)動(dòng)品牌追求時(shí)尚化的開始。Nike則在一番掙扎后逐漸對(duì)其堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)員專業(yè)主義進(jìn)行松動(dòng)，于今年分別與最受關(guān)注的設(shè)計(jì)師Virgil Abloh和Kim Jones推出足球系列，再次成為美國(guó)球鞋暢銷榜大贏家。
Puma在Rihanna的帶領(lǐng)下登上巴黎時(shí)裝周，攻占了掌握“時(shí)尚話語權(quán)的首都”，把運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化推向更高的層次，原本占據(jù)美國(guó)第三大運(yùn)動(dòng)品牌寶座的Under Armour卻因未及時(shí)跟上時(shí)尚化潮流而落伍。
為了在日漸擁擠的行業(yè)中搶占更多先機(jī)，嘗到年輕化甜頭的FILA于6月22日在上海舉辦了MIND ZERO x ROY WANG發(fā)售會(huì)并正式發(fā)布旗下全新潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION，加速擴(kuò)張時(shí)尚版圖，標(biāo)志著品牌全面進(jìn)軍新生代市場(chǎng)。
當(dāng)晚，F(xiàn)ILA全新代言人王源亮相品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)潮牌D-ANTIDOTE主理人Hwan Sung Park和牛仔褲品牌PRPS創(chuàng)意總監(jiān)Mattia Donadi也到場(chǎng)支持，與姜思達(dá)等時(shí)尚達(dá)人共同見證了品牌變革的決心。
為更直觀地展示FILA FUSION品牌理念，F(xiàn)ILA在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了新一季街舞、籃球主題系列產(chǎn)品，更為到場(chǎng)的嘉賓準(zhǔn)備了FILA FUSION CREATE 2 MAKE(C2M)個(gè)性定制服務(wù)及DIY涂鴉鞋互動(dòng)體驗(yàn)。
在產(chǎn)品方面，F(xiàn)ILA FUSION采用的是“1+N”的新型模式，即在以FILA FUSION為主線的前提下，與不同設(shè)計(jì)師或品牌推出多個(gè)跨界合作系列。
其中，F(xiàn)ILA FUSION與FILA的區(qū)別在于新舊的融合，該系列的設(shè)計(jì)是基于品牌經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服裝的重新改造，色彩應(yīng)用也更加大膽、豐富，為近年來爆紅的街頭文化注入了品牌的獨(dú)特見解，全面解構(gòu)重塑潮流文化，以滿足新生代消費(fèi)者對(duì)新鮮感的極致追求。
在跨界合作部分，與FILA FUSION的合作對(duì)象包括日本潮牌Aape、韓國(guó)“時(shí)尚解毒劑”D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple，每個(gè)聯(lián)名都帶有各國(guó)截然不同的風(fēng)格，產(chǎn)品極具多樣性，目的是把FILA FUSION打造成FILA旗下最具個(gè)性化的潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品支線。
據(jù)品牌透露，王源所參與設(shè)計(jì)的MIND ZERO x ROY WANG限量鞋款于天貓F(tuán)ILA官方旗艦店和FILA官網(wǎng)上架后，全部1秒售罄。對(duì)此結(jié)果，王源在接受采訪時(shí)坦承，并未預(yù)料到自己有如此強(qiáng)大的帶貨能力，并透露未來會(huì)與FILA進(jìn)行更深度的合作，例如推出服飾系列等。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，王源在微博等社交媒體帳號(hào)上的粉絲數(shù)已超4500萬 ，是《第一財(cái)經(jīng)周刊》 2017中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星榜單中唯一一名 00 后，排名第 14 位。 截至發(fā)稿，F(xiàn)ILA宣布王源為代言人的相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量已超過732萬，評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)也分別高達(dá)5萬和3萬。
鑒于全球各地的年輕消費(fèi)者群體對(duì)品牌而言開始變得越來越重要，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，有觀點(diǎn)指出，區(qū)別于形象更為成熟穩(wěn)健的代言人陳坤，F(xiàn)ILA此次選擇王源為品牌新代言人，在為品牌注入活力的同時(shí)也表明FILA在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的全新嘗試與野心。
有潮流分析師認(rèn)為，休閑運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格將是時(shí)尚的最終歸屬，因?yàn)槭孢m與個(gè)性更符合自由主義的社會(huì)潮流，特別是對(duì)中國(guó)的年輕人。
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FILA斐樂宣布王源成為代言人 意圖搶占年輕消費(fèi)者
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