7月27日，國產(chǎn)運動品牌老大安踏悄然在長春開出了全國首家AntapluS門店。
母公司安踏在這次旗下新品牌首家門店開業(yè)的過程中顯得很“靜默”，在官方微博、微信公眾號中均沒有提及，除了部分安踏工作人員在朋友圈發(fā)了圖片、小視頻，其他渠道也未看到相關(guān)宣傳推廣信息，倒是新店所在方長春歐亞賣場微信公眾號對此做了專門的發(fā)布。
近乎是悄無聲息地，安踏在安踏兒童、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow之外，在多品牌布局中多了一個AntapluS。
AntapluS是誰？
AntapluS這個項目在安踏集團內(nèi)部已經(jīng)醞釀很久了，從品牌企劃、產(chǎn)品設(shè)計、工廠生產(chǎn)到零售渠道等一整套多個環(huán)節(jié)下來，需要大量的時間和金錢投入，但從這個項目立項開始，安踏幾乎從沒有在企業(yè)傳播渠道將之搬上臺面。
根據(jù)開業(yè)介紹的官方表述，AntapluS是“一個滿足全天候場景穿著的品質(zhì)時尚運動品牌”。AntapluS分為AKOS（意為all kinds of sports）與Sports Lounge兩大板塊，前者主打“專業(yè)運動”，后者主打“休閑運動”，這也是AntapluS頭尾兩個字母大寫的原因。“LIFE with MOVEMENT”（生隨型動）是其宣揚的口號。
在集團內(nèi)部，AntapluS是安踏在消費升級浪潮之下的全新獨立子品牌，它由一個獨立的團隊完成。2018年5月，安踏品牌總監(jiān)朱敏捷在接受懶熊體育專訪時稱AntapluS“是個有趣的嘗試。”
和懶熊體育此前報道的安踏正在計劃的品牌重塑一樣（相關(guān)鏈接：品牌重塑，安踏三年后的“生死存亡”），AntapluS也是安踏應(yīng)對“20%的中產(chǎn)消費者占到了社會零售總量70％”這一市場環(huán)境下的應(yīng)對策略之一。
不同的是，AntapluS是一個全新孵化的品牌，而品牌重塑是基于安踏本品牌的升級。他們的策略并不等同，但指向的結(jié)果都是提升品牌氣質(zhì)，爭奪更多中產(chǎn)階級消費者。
而從價格、設(shè)計、功能上來說，相比目前的安踏本品牌，AntapluS都是一次升級。
價位：站在安踏本品牌和Fila中間
根據(jù)懶熊體育的走訪，目前AntapluS店內(nèi)短袖T恤吊牌價為199-249元、運動背心349-399元、瑜伽褲349元、套頭衫499元、鞋子549元-599元，還有部分運動休閑的服裝定價599元。三四百元是產(chǎn)品的主力價位。
以女款短袖T恤和運動背心為例來比較，安踏本品牌的吊牌價分別為119-199元和159-239元，F(xiàn)ILA分別是380-680元和340-480元。而這兩種商品，在耐克官方旗艦店的吊牌價分別為199-299元和199-449元。從價位來看，AntapluS可以說是站在安踏本品牌和FILA中間，從價格上盡可能地避開了集團內(nèi)多品牌的競爭和“打架”。而其部分價格已經(jīng)和耐克接壤，存在一定競爭關(guān)系。一位店員表示，目前是第一次推向市場，定價偏低，未來有漲價的空間和可能。
從位置上看，AntapluS首家門店位于長春歐亞賣場的一層，在它的身邊，有來自韓國的男裝品牌ZIOZIA、來自寧波的太平鳥、主打登山鞋的CAT，和李寧收購的舞蹈運動品牌Danskin。在它的正對面，充滿違和感地有一家泡芙店，斜對面是高爾夫品牌比音勒芬和法國品牌LACOSTE。
這個有些雜的區(qū)域，距離商場里運動品牌集中區(qū)域直線距離不超過100米。不過兩個拐角的存在，讓它似乎遠(yuǎn)離了集中著耐克、阿迪達(dá)斯、FILA等運動品牌的“戰(zhàn)場”，不知這在選址上是刻意安排還是偶然之舉。
設(shè)計：主打全素純色性冷淡風(fēng)
從運動方向來看，針對瑜伽類運動的產(chǎn)品是店內(nèi)最多的，從瑜伽褲到運動背心、瑜伽墊、短袖等。從設(shè)計來看，店內(nèi)大部分商品采用了簡約的全素純色，白、黑、深藍(lán)和飽和度較低的黃、粉紅、綠是主要選擇的顏色。這樣的風(fēng)格，使得其中有部分產(chǎn)品遮掉吊牌放在lululemon或者無印良品店內(nèi)，可能也沒什么違和感。在材質(zhì)和剪裁上， AntapluS似乎更傾向于Danskin和lululemon，呈現(xiàn)出了和安踏本品牌的大為不同。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
李寧失落：被安踏超越 市值是李寧的5.64倍
年輕化成競爭利器 李寧、安踏、特步等變潮
安踏旗下的FILA如何贏得年輕消費者？
有“中國湯”賣力吆喝 安踏的籃球鞋到底賣得怎樣？
零售頭條：中商羅森合肥首開5店 與安踏爭搶周杰倫的德爾惠已倒下
搜索更多: 安踏
