場景即渠道，找對場景也就意味著找準(zhǔn)了渠道;兒女對父母的孝意、丈夫給太太的驚喜、朋友之間的友誼......這些不僅出現(xiàn)在影視作品中、更充斥在真實(shí)生活細(xì)節(jié)中的濃濃人情味，都可以通過一杯咖啡得以傳遞和回味。

　　正因如此，連咖啡正在做、以及要堅持做下去的事情，就是要讓消費(fèi)者在生活娛樂的過程中發(fā)現(xiàn)品牌的價值所在。

　　事實(shí)上，不僅僅是《甜蜜暴擊》，在全民娛樂時代下，每一款影視IP都可被視為流量入口，消費(fèi)者購買已經(jīng)不僅僅因?yàn)樯唐繁旧�，更是因�(yàn)樯唐繁澈髱�來的愉悅的情感體驗(yàn)，這也正是連咖啡著力打造和強(qiáng)化“娛樂基因”的根本原因。

　　2

　　娛樂化體驗(yàn)的新零售實(shí)業(yè)，與傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別：傳統(tǒng)零售業(yè)的營銷以產(chǎn)品為中心，以銷售為目的；而新零售則是借以娛樂化體驗(yàn)，讓人們在消費(fèi)過程中感受到品牌傳遞的文化價值。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品是成就消費(fèi)者體驗(yàn)的核心，而口味創(chuàng)新也為產(chǎn)品注入了更多“娛樂精神”，同時也讓自身SKU再擴(kuò)圍。這一次，連咖啡選擇的是涉獵酒精飲品。

　　酒精，在一個名為中腦邊緣系統(tǒng)通道的獎賞系統(tǒng)內(nèi)發(fā)生作用，當(dāng)人們體驗(yàn)到愉快的事物時，這個地方就會噴出多巴胺，一種制造幸福感覺的神經(jīng)傳遞素，適量的酒精會刺激多巴胺的迅速釋放，創(chuàng)造出令人快樂的感受。

　　或許正是看到了酒精飲品尚未開發(fā)的巨大市場空間，連咖啡連續(xù)推出了多款雞尾酒，這也成為其今年夏天“無爆款、不創(chuàng)新”的重要舉措。

　　今年4月，連咖啡牽手網(wǎng)紅papi醬，合作推出了其首條抖音商業(yè)廣告，重磅推出了兩款莫吉托(Mojito)雞尾酒。由搗碎的薄荷葉、白朗姆、檸檬混合后加蘇打水而成的莫吉托，酸甜味道當(dāng)中包含薄荷葉的香氣、同時釋放著輕微的酒精香氣，這樣一杯飽含氣泡、清新的一杯莫吉托，讓人瞬間有種“即刻假日”的感覺，心情大好。

　　5月，連咖啡聯(lián)合“吐槽大會”策劃人李誕，推出了包含其往事和青春期眾多“未公開秘密”的新飲品——長島冰茶(Long Island Iced Tea)。作為一款以伏特加、朗姆酒、金酒、龍舌蘭酒四種基酒再加入冰塊、白薄荷酒、檸檬汁等配料調(diào)制而成的一款雞尾酒，長島冰茶入喉溫潤、口味回甜、還帶著微微的酸與苦，口感接近紅茶，卻又比紅茶多了些暗藏的辛辣，可以讓人們在“品”的過程中體驗(yàn)著源自生活的一種儀式感。

　　從口感上，連咖啡雞尾酒的酒精濃度都在十度左右，這也是人們?nèi)粘Ｉ�活中剛好能夠接受的范圍，安靜地坐在某個角落里，借以微醺把自己淹沒在嘈雜的人群中，仿佛心結(jié)可以借著那一絲絲的暖意得以緩釋。

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　　從連咖啡的娛樂情緣可以看出，商業(yè)的跨越變革來自于內(nèi)驅(qū)式的創(chuàng)新，眼下，各大品牌往往不再是與某個同業(yè)競品的對抗，而更多是在與自己競爭、與時代競爭、與新價值網(wǎng)競爭。

　　相信在不久的將來，這種基于更好體驗(yàn)性、更強(qiáng)娛樂性、更廣附加性的商業(yè)模式，將成為消費(fèi)者無法拒絕的全新生活方式。

　�。▉碓矗浩吠旧虡I(yè)評論  記者：一點(diǎn)財經(jīng)）

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