眼下，隨著國(guó)民日常消費(fèi)的碎片化、娛樂(lè)化，新零售品牌迎來(lái)更為廣闊的天地，而與之相匹配的生活場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，也將借以時(shí)代的機(jī)遇掀起一場(chǎng)新的消費(fèi)革命。
近日，由鹿晗、關(guān)曉彤主演的電視劇《甜蜜暴擊》正式開(kāi)播。這部劇可以說(shuō)是未發(fā)先紅，而究其原因有三：
一是兩人的定情之作；
二是新穎的校園青春格斗題材；
三是新零售咖啡代表品牌連咖啡(Coffee Box)的品牌植入。
隨著劇情的推進(jìn)，作為挑戰(zhàn)視覺(jué)以外其他感官的一款飲品，連咖啡的露出不僅僅滿(mǎn)足了劇中男女主人公日常生活場(chǎng)景的需要，也折射出滿(mǎn)滿(mǎn)的正向元素：青春成就成長(zhǎng)，成長(zhǎng)需要力量，這種力量不僅來(lái)源于自身的努力，更來(lái)自于周?chē)H朋好友對(duì)生活的積極態(tài)度和熱情。
這，也正是《甜蜜暴擊》和連咖啡希望攜手帶給觀眾們劇情背后的“真諦”。
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整體來(lái)看，傳統(tǒng)品牌在商業(yè)模式、產(chǎn)品及服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面同質(zhì)化日益嚴(yán)重，豪無(wú)亮點(diǎn)而言。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，定位青春、文藝、情懷、娛樂(lè)的品牌，將迎來(lái)新的機(jī)遇。
資深文娛行業(yè)分析師指出，影視、綜藝類(lèi)IP已逐漸成為孵化消費(fèi)訴求的最佳場(chǎng)景，作為國(guó)內(nèi)咖啡新零售的“第一樣本”，連咖啡通過(guò)多渠道植入獲得最大化曝光，不僅吸引了流量關(guān)注，也增強(qiáng)了產(chǎn)品與生活場(chǎng)景的融入性、與消費(fèi)者的互動(dòng)性。最重要的是，拉低了消費(fèi)決策的邊際成本。
從這點(diǎn)來(lái)看，連咖啡自問(wèn)世以來(lái)就與“泛娛樂(lè)”結(jié)下了不解之緣：
2014年5月，獲得國(guó)內(nèi)主持人戴軍的天使輪投資，這也是戴軍投資的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；
同年，再獲星創(chuàng)投(由著名創(chuàng)業(yè)者、主持人李靜發(fā)起，那英、蔣雯麗、梁靜、戴軍等人共同參與、專(zhuān)注于新消費(fèi)領(lǐng)域的一支基金)投資；
2016年4月，連咖啡(Coffee Box)宣布完成5000萬(wàn)元B輪融資，由上市公司華策影視領(lǐng)投；
此次植入《甜蜜暴擊》，更掀起了一場(chǎng)新零售的娛樂(lè)化場(chǎng)景革命。
就商業(yè)角度而言，連咖啡“娛樂(lè)基因”的價(jià)值釋放也正如“馬斯洛需求理論”闡釋的那樣：
物質(zhì)匱乏的年代里，生理、安全需要占據(jù)了主導(dǎo)，人們交換想要得到的，僅僅是商品本身的使用價(jià)值;隨著生理、安全的需要基本被填滿(mǎn)，更高層次的需求——認(rèn)同、尊重、愛(ài)、歸屬感、自我實(shí)現(xiàn)，對(duì)這些層面關(guān)注的優(yōu)先級(jí)被不斷提高，成為促成消費(fèi)的主要?jiǎng)右�。作為精神剛需的最高表現(xiàn)形式，娛樂(lè)化成為新零售的重要推手。
場(chǎng)景，成為實(shí)現(xiàn)新零售娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。
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