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7月4日凌晨，當哥倫比亞被英格蘭淘汰出局后，在阿迪達斯的中國官方商城，南美勁旅的隊服立馬加入了“精選五折隊服”行列。
在這一欄里，哥倫比亞有不少同在阿迪達斯陣營的“難兄難弟”——德國、阿根廷、西班牙、墨西哥、日本。隨著這些隊伍離開世界杯舞臺，他們的球衣在更早的時候就被阿迪達斯打上五折起的標簽（售價 599 元的球迷版比賽服如今標價 299 元）。
不過，西班牙隊比賽隊服在阿迪達斯美國官網(wǎng)還是按著 130 美元的原價出售。在阿迪達斯德國官網(wǎng)，德國隊的比賽球衣價格也保持在 129.95 歐元的原價。
一夜之間，哥倫比亞的隊服也加入了打折行列
本屆世界杯冷門頻出。阿迪達斯一定不會想到會出現(xiàn)這樣的局面——斥重金贊助了 12 支世界杯參賽隊，在八強席位中竟然只剩下俄羅斯、瑞典和比利時三支隊伍。
當頭號王牌德國早早回家時，阿迪達斯股價下滑了 2.7%。阿根廷和西班牙也沒有打出奪冠熱門該有的樣子，止步十六強。世界杯開幕以來，阿迪達斯股價累計下跌逾 7%。
俄羅斯隊隊服成為阿迪達斯新的賣點
相比之下，贊助了 10 支隊伍的耐克在八強中獲得了四個席位，無論在絕對數(shù)量還是晉級比例上，已然占了上風。
更重要的是贊助隊伍的含金量與影響力。
耐克的四席分別是巴西、法國、英格蘭、克羅地亞，而且最令耐克竊喜的是，這四支球隊在八進四的比賽中完美地回避掉了彼此，這也就意味著，耐克甚至有可能包攬本屆世界杯的四強席位。其中，前三支隊伍更直接淘汰掉了阿迪達斯贊助的墨西哥、阿根廷和哥倫比亞，他們既是當下的奪冠大熱門，且在全球擁有眾多粉絲，這能有效轉(zhuǎn)化為球衣銷量。
耐克天貓旗艦店首頁
反觀阿迪達斯，比利時艱難逆轉(zhuǎn)日本跌跌撞撞闖過一關(guān)，俄羅斯雖占據(jù)東道主優(yōu)勢但在全球球迷基礎(chǔ)十分有限，瑞典也算不上傳統(tǒng)豪強。
北歐球隊甚至都沒怎么出現(xiàn)在阿迪達斯的世界杯海報宣傳中，在線下門店中也缺乏存在感。但隨著瑞典走得更遠，瑞典隊隊員埃克達爾的圖片一度出現(xiàn)在了阿迪達斯美國官網(wǎng)的首頁。
瑞典晉級后，阿迪達斯美國官網(wǎng)首頁出現(xiàn)了瑞典隊球衣
在阿迪達斯中國官方商城，目前留在賽場上的俄羅斯、比利時、瑞典球迷版比賽服依然以599元的原價出售，并且取代了德國、阿根廷、西班牙，占據(jù)了頁面最顯著的位置。東道主俄羅斯，更是代替德國“C位出道”。
然而，無論是俄羅斯、瑞典，其球隊影響力終歸不及傳統(tǒng)勁旅。在新浪微博，德國國家隊的粉絲數(shù)量達到 255 萬，瑞典還沒有開通國家隊官方微博，球迷官方俱樂部粉絲只有 4 萬。這將直接反應(yīng)到相關(guān)球隊在中國的帶貨能力上。
個人層面，阿迪達斯的頭號球星梅西在本屆世界杯僅攻入一球。 2017 年年初，梅西和阿迪達斯簽下了一份終身合約，盡管沒有披露價格，不過此前雙方的合同已經(jīng)達到了每年 1 億美元。但最終，正如網(wǎng)友們調(diào)侃的一樣，梅西失落地倒在了俄羅斯的草地上。
小豌豆、J羅、托尼·克羅斯等一眾阿迪達斯球星也沒有驚艷表現(xiàn)，隨著墨西哥、哥倫比亞、德國隊被淘汰，他們同樣失去了繼續(xù)征戰(zhàn)的機會。
耐克的足球一哥C羅雖然和梅西同時打道回府，但他在世界杯賽場上的表現(xiàn)依然得到了肯定，尤其是首戰(zhàn)對陣西班牙時上演帽子戲法，助球隊力挽狂瀾的同時也把自己打造成了“優(yōu)質(zhì)偶像”。
此外，耐克麾下的內(nèi)馬爾、姆巴佩、哈里·凱恩不僅發(fā)揮出色，且球隊依然在爭冠序列之中，他們有繼續(xù)在賽場大放光彩的機會。尤其是 19 歲的法國天才姆巴佩，在與阿根廷的八分之一決賽中一鳴驚人，風頭蓋過了 31 歲的梅西，一長一少甚至令人禁不住唏噓英雄遲暮。 共2頁 [1] [2] 下一頁 耐克有望擊敗阿迪達斯 贏得世界杯球衣贊助商大戰(zhàn) 阿迪達斯Adidas美國用戶數(shù)據(jù)遭泄露 德國世界杯出局連累贊助商 阿迪達斯半價拋售球衣 外媒：阿迪達斯美國客戶資料可能已被盜 阿迪達斯北京三里屯品牌中心重新啟動 增設(shè)體驗互動區(qū) 搜索更多: 阿迪達斯 |
