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在閉門裝修3個半月后，阿迪達(dá)斯位于北京三里屯的品牌中心在6月21日重新啟動。這個2350平方米超大四層空間的設(shè)計靈感來自不遠(yuǎn)處的工體。
當(dāng)世界杯激戰(zhàn)正酣時，阿迪達(dá)斯在北京重啟亞太區(qū)最大的品牌中心，有著一番特別的意義。亞太尤其是大中華區(qū)，正是阿迪達(dá)斯增長的重要引擎。2018財年的一季度，亞太市場銷售增長15%，大中華區(qū)銷售增幅更高達(dá)26%。而足球，又是這個德國品牌最引以為豪的產(chǎn)品線。
“在世界杯舉辦的時候，把阿迪達(dá)斯最榮耀的足球產(chǎn)品線帶給中國消費者，”阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮在開幕現(xiàn)場表示。
在三里屯品牌中心開幕儀式上，世界杯元素?zé)o處不在。門店內(nèi)陳列著歷屆世界杯比賽用球。一顆巨型Telstar 18出現(xiàn)在太古里廣場上。阿迪達(dá)斯全球代言人、足球巨星貝克漢姆也到場助興，他在十年前見就見證了這一品牌中心在北京奧運會期間的落成。
但對阿迪達(dá)斯來說，這個品牌中心更重要的意義在于，為之后幾年在中國的零售業(yè)務(wù)引領(lǐng)方向。
和過去一樣，阿迪達(dá)斯品牌中心集結(jié)了足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、三葉草等全系列多個品類，以及STELLA McCARTNEY、WUJI等聯(lián)名系列及限量款產(chǎn)品。
但重新設(shè)計后的最大不同在于，店鋪陳列不再按照品牌劃分，而是根據(jù)品類和產(chǎn)品線布置。例如，過去三葉草產(chǎn)品全部位于四樓，但現(xiàn)在，男子和女子三葉草分布在不同樓層，融入在男、女的時尚運動產(chǎn)品線中。
以運動休閑風(fēng)為特色的neo也沒有單獨陳列，子品牌方面單獨出現(xiàn)的只有三葉草。
換言之，阿迪達(dá)斯在門店陳列上突出了專業(yè)運動和時尚運動兩個大趨勢。從比例上看，男子專業(yè)運動占據(jù)了一樓、二樓的一半，二樓剩下的一半是時尚運動。而女子時尚運動集中在四樓，三樓留給了女子專業(yè)運動和兒童。
在專業(yè)運動方面，男子品類集中在足球、籃球、跑步和綜訓(xùn)，女子則是訓(xùn)練和跑步。綜訓(xùn)產(chǎn)品線的比重相比過往有了大幅度提升。在二樓和三樓的過道上，綜訓(xùn)產(chǎn)品都出現(xiàn)在非常顯眼的位置。女子的綜訓(xùn)比例更超越了跑步品類。
體驗是這個品牌中心最重要的理念。品牌中心里增設(shè)了一個體驗互動區(qū)，包括阿迪達(dá)斯全球唯一個門店內(nèi)部的訓(xùn)練營以及RunLab區(qū)域。會員可以通過阿迪達(dá)斯App免費預(yù)約瑜伽課和體操課。
二樓和一樓形成一處挑空，增設(shè)了競賽實況區(qū)，消費者可以在臺階看臺上玩FIFA Online 4或者看比賽。
個性化是另一大核心元素。品牌中心的一樓和四樓分別有一個個性化定制區(qū)(Creator Hub)，消費者可以在這里定制鞋款，在PrintShop印制北京元素的個性T恤，在支持的球隊?wèi)?zhàn)袍上印制號碼。
“全新升級的三里屯品牌中心彰顯了我們?yōu)橹袊M者提供最佳產(chǎn)品、最佳體驗和最佳服務(wù)的承諾。在‘立新’戰(zhàn)略的指引下，在中國各個城市拓展零售業(yè)務(wù)和提升零售體驗是我們的戰(zhàn)略重點，將助力我們成為中國最佳運動品牌，”高嘉禮表示。
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