北京時(shí)間5月3日晚間，據(jù)外媒消息，該德國品牌計(jì)算出，在亞洲銷售的阿迪達(dá)斯品牌產(chǎn)品中有10%可能是假冒的。

　　這包括商店和在線的產(chǎn)品。

　　阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官周四告訴CNBC，假冒商品仍然是全球零售商面臨的一大問題，尤其是在亞洲。

　　該品牌周四公布了今年第一季度凈利潤的增長。這受到北美，大中華區(qū)和在線銷售的推動(dòng)。今年頭三個(gè)月，僅大中華區(qū)的增長率就達(dá)到了26%。

　　支持運(yùn)動(dòng)服銷售的最新趨勢(shì)之一是休閑運(yùn)動(dòng)：休閑和社交活動(dòng)中穿著運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚趨勢(shì)。

　　未來幾年，阿迪達(dá)斯將逐漸減少全球門店的投放數(shù)量并關(guān)閉部分店鋪。公司已經(jīng)決定把重心放在電商板塊。今年預(yù)計(jì)花費(fèi)差不多9億歐元（近70億元人民幣）來提升數(shù)字化運(yùn)營效果。除了和其他電商平臺(tái)合作外，阿迪達(dá)斯已開始創(chuàng)建運(yùn)營自己的應(yīng)用程序。

　　在實(shí)體門店大量縮減的同時(shí)，阿迪達(dá)斯開始全力加強(qiáng)線下門店的體驗(yàn)式發(fā)展，門店被定義為主要的品牌推動(dòng)力，而不再以銷售為目的。以增加品牌形象為目標(biāo)，向消費(fèi)者傳達(dá)更多的品牌文化。

　　另外，阿迪達(dá)斯也在打造未來的智能供應(yīng)鏈上開始下功夫，實(shí)現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)的快速反應(yīng)和滿足市場(chǎng)的多樣需求。（來源：新浪美股）

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