路透社報(bào)道，在冷門不斷的世界杯中，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商耐克公司（Nike）看來(lái)有望擊敗實(shí)力強(qiáng)大的老對(duì)手阿迪達(dá)斯（Adidas），在備受關(guān)注的球衣贊助商大戰(zhàn)中勝出。

　　在八強(qiáng)隊(duì)伍中，Nike贊助了巴西、法國(guó)、英格蘭和克羅地亞隊(duì)，而前三支球隊(duì)是各大博彩網(wǎng)站上最受追捧的奪冠熱門。

　　而德國(guó)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾品牌--阿迪達(dá)斯贊助了比利時(shí)、俄羅斯和瑞典隊(duì)；而烏拉圭隊(duì)則由Puma贊助。

　　Nike贊助球隊(duì)的整體戰(zhàn)績(jī)，標(biāo)志著其取得了巨大成功。該公司正推動(dòng)提高全球足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售，2018年會(huì)計(jì)年度的銷售額已超過20億美元。

　　“盡管阿迪達(dá)斯是歐洲各項(xiàng)聯(lián)賽和美國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的主要贊助商，但Nike若能夠在美國(guó)非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中奪取更多市場(chǎng)份額，當(dāng)然只會(huì)對(duì)股價(jià)表現(xiàn)和品牌發(fā)展有利，”Longbow資產(chǎn)管理公司的執(zhí)行長(zhǎng)Jake Dollarhide指出。

　　運(yùn)動(dòng)品牌通常會(huì)在世界杯開賽前完成大部分球迷用品的銷售，但球隊(duì)在賽場(chǎng)上獲勝可能會(huì)引發(fā)對(duì)印有其標(biāo)志和顏色裝備的額外需求，尤其是在球隊(duì)意外晉級(jí)的情況下。

　　2014年巴西世界杯上，Nike贊助裝備的球隊(duì)數(shù)量首次超過阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯今年又實(shí)現(xiàn)反超，贊助了32個(gè)參賽隊(duì)中的12隊(duì)，包括早早拿到入場(chǎng)券的強(qiáng)隊(duì)德國(guó)隊(duì)和西班牙隊(duì)，以及東道主俄羅斯隊(duì)。

　　Nike今年為10個(gè)參賽隊(duì)贊助隊(duì)服。

　　上周三阿迪達(dá)斯在世界杯遭遇滑鐵盧，2014年世界杯冠軍德國(guó)隊(duì)意外出局。次日德國(guó)隊(duì)贊助商阿迪達(dá)斯股價(jià)下跌2.7％。

　　Wedbush分析師Christopher Svezia在近期的客戶報(bào)告中寫到，2014年，阿迪達(dá)斯賣出的大約900萬(wàn)件球衣中，有三分之一是德國(guó)隊(duì)球衣，德國(guó)隊(duì)奪冠后，其球衣銷量又增加了10％。

　　周末期間，阿迪達(dá)斯贊助的勁旅阿根廷與西班牙雙雙出局。墨西哥周一也不敵Nike贊助的巴西隊(duì)。

　　世界杯開戰(zhàn)前，阿迪達(dá)斯對(duì)這項(xiàng)體壇盛會(huì)的潛在銷售效應(yīng)輕描淡寫，指因俄羅斯經(jīng)濟(jì)溫吞。

　　不過對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，世界杯仍是市場(chǎng)行銷的一大良機(jī)。阿迪達(dá)斯是FIFA七個(gè)合作伙伴之一，也是1970年來(lái)世界杯比賽指定用球的供應(yīng)商。

　　如同各隊(duì)的球衣，頂尖球星的個(gè)別贊助，對(duì)足球鞋的銷售也至關(guān)重要。世界杯開踢之前，Nike預(yù)估有六成前往俄羅斯參賽的球員穿Nike球鞋。

　　自6月14日世界杯開賽以來(lái)，Nike股價(jià)上漲近3％，主要受助于上周四公布的強(qiáng)勁季度業(yè)績(jī)與營(yíng)收預(yù)估。阿迪達(dá)斯股價(jià)則是下跌約5％。

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