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第91分鐘，拉基蒂奇破門，球進了。阿根廷隊0：3不敵克羅地亞隊。
北京時間6月22日凌晨，全世界都看到了這場俄羅斯下諾夫哥羅德的球場大戰(zhàn)。無論這22名球員中的哪一位出現(xiàn)在轉播鏡頭中，你都會看到那標志性的“嗖嗖飛勾”和“adidas及三斜杠圖形”標志——克羅地亞隊的球衣來自耐克，阿根廷隊以及場上奔跑的裁判則穿著阿迪達斯的衣服。
對于很多人來說，或許世界杯是由32支國家足球隊組成的比賽，它們在爭奪世界上最好球隊的榮譽。但對于一眾參與的品牌來講，世界杯外場還有另一場爭奪：世界上最大的兩個運動服裝品牌——阿迪與耐克，要在世界杯上來一次“新較量”。
但就這兩個老對手來說，世界杯營銷的意義絕不僅僅是提振美譽度。全球來看，運動品牌市場的競爭仍舊激烈，在穩(wěn)固自身地位乃至保證業(yè)績增長速度上，耐克、阿迪達斯的壓力并不小。誰會是這場四年一度品牌營銷大戰(zhàn)的贏家，還要等到終極答案的揭曉。但對于這兩大品牌來說，在“一哥”位置的爭奪上，他們的競爭遠沒有結束。
自德國品牌彪馬2018年的世界杯贊助遭遇滑鐵盧之后，體育品牌爭奪戰(zhàn)聚焦在耐克和阿迪達斯兩位巨頭身上，其局勢已然從“三足鼎立”轉為耐克和阿迪的“雙雄爭霸”。
在此次俄羅斯世界杯賽上，阿迪達斯為阿根廷、比利時、德國、西班牙等12支球隊提供球衣，成為其第一大勢力。反觀耐克，與其上屆世界杯時贊助的球隊數(shù)量一致，均為10支，稍遜阿迪達斯。
除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一塊競相爭奪的戰(zhàn)場。記者查閱發(fā)現(xiàn)，在德國、巴西、法國和西班牙國家隊的球員中，耐克總共贊助了23名球員，阿迪達斯贊助了22名。同時，耐克表示此次比賽將有60%的球員穿著品牌提供的運動鞋。
對于兩者不同的營銷手段，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅在接受《國際金融報》記者采訪時表示，作為國際足聯(lián)的官方合作伙伴，阿迪達斯在官方贊助、球衣贊助兩方面進行了重點營銷，傾向于以賽事為中心，進行產(chǎn)品投放和推廣。而耐克的營銷更傾向于以球星為中心，在社交媒體和廣告中進行重點營銷。
一位業(yè)內人士認為，耐克和阿迪達斯暗戰(zhàn)的背后，是兩者對于體育布局的野心。
品牌營銷專家、清華大學快營銷研究員孫巍則對記者表示，目前，俄羅斯世界杯上耐克投放壓倒性超過阿迪達斯。
時尚行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency分析師唐小唐在接受記者采訪時表示：“對于耐克和阿迪達斯來說，對世界杯贊助的核心戰(zhàn)略目標就是將資源集中在那些可能成為冠軍的球隊或球員身上，以便獲得更大的曝光度和長期發(fā)展機會。這是將其推向全球的絕佳方式，不僅會使得產(chǎn)品的銷售量大增，對品牌知名度的提升也有著巨大作用，具有戰(zhàn)略性意義。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國品牌扎堆世界杯賽場 品牌進擊or人傻錢多？ 探訪莫斯科最大商場古姆百貨 大打世界杯牌 邊看球邊交友，世界杯期間俄羅斯約會軟件用戶激增 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運動品牌集體失聲 全國九城“世界杯主題店”刷亮街景 全時“世界杯狂歡季”人氣爆棚 搜索更多: 世界杯 |
