俄羅斯世界杯賽場凸顯諸多中國品牌的身影，讓國內(nèi)球迷在驚訝的同時也紛紛感慨宛如到了“中超”賽場。相對于滿場中國元素的出現(xiàn)，這屆世界杯的贊助商中卻少了很多國際知名品牌。
有觀點認為是FIFA近年來貪腐丑聞曝光導(dǎo)致國際品牌避嫌，也有分析指舉辦國俄羅斯遭遇歐美企業(yè)“站隊”，更有外媒稱中國企業(yè)淪為了接盤俠……無論外界如何看待中國品牌的扎堆出境，本質(zhì)上來看，這就是他們和FIFA之間的各取所需，無可厚非。
從全球范圍來看，盡管中國足球隊屢屢無緣世界杯，但中國球迷絕對稱得上是世界杯的“真愛粉”。
在其它同樣錯失世界杯入場券的國家，球迷們甚至?xí)桃獗荛_“世界杯”這個令人傷心的話題，但中國球迷卻總能展現(xiàn)出一種無國界之分、無種族偏見的對足球的狂熱之情。畢竟，能夠現(xiàn)場觀摩全球一流足球明星馳騁綠茵場的風(fēng)姿，足以讓大家忘記——在這個全球體育盛事上國足長期缺位的尷尬。
從2010年到2018年，赴世界杯舉辦地現(xiàn)場觀賽的中國球迷數(shù)量增勢驚人。2010年，中國球迷購買了3300張門票；2014年，翻了一倍多達到7400張；今年，直接增長到40000張（這還沒算上俄羅斯ANJI MSK公司兜售給國內(nèi)球迷的約3500張假球票）。于是乎，今年中國成功躋身全球前十大世界杯門票購買國。
除了“十萬只小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以外，球迷們手里抱著的世界杯吉祥物、吹著的空調(diào)、搭乘的電梯、觀看的LED顯示屏，都有中國制造的身影。包括紅場廣場不遠處中國中央電視臺那霸氣側(cè)漏的雙層演播室，也成為中國球迷的合影圣地。
除了這些中國元素，現(xiàn)場的中國球迷或許更會對綠茵場邊大量中國品牌的廣告牌印象深刻，甚至油然而生一種強烈的民族自豪感。關(guān)于這一點，國內(nèi)媒體已有諸多報道，在此不做贅述。
觀賽之余，懂懂筆記也查閱了一些外媒的報道。很有趣的是，國外科技和商業(yè)類媒體最近對本次世界杯賽場也傾注了不少注意力，尤其是對出現(xiàn)如此眾多的中國品牌非常關(guān)注，甚至還道出了不少隱情。
FIFA贊助商之謎
根據(jù)Zenith的數(shù)據(jù)，2018年世界杯總計收獲24億贊助費，其中中國企業(yè)貢獻了8.35億美元，美國4億美元，俄羅斯6400萬美元。
也就是說中國企業(yè)提供的贊助金額超過了總金額的三分之一。此外，根據(jù)多家外媒的報道，在本次FIFA（國際足聯(lián)）售出的19個贊助席位中，中國企業(yè)就占了7席。事實確是如此嗎？懂懂筆記瀏覽了FIFA的官網(wǎng)，找到了第一手資料。2018世界杯贊助商名單，參見下圖：
從數(shù)量上來看，官網(wǎng)公布的贊助商為17名，其中有7個中國品牌。不過，仔細看看左下角的“Living Footbal/FIFA”和右下角的“FIFA.come”，懂懂筆記稍微有點蒙。
“FIFA.com”可以理解，是FIFA的官方網(wǎng)站，那么“Living Football/FIFA”是什么？目前FIFA官方并沒有對“Living Football”做出具體解釋，只知道國際足聯(lián)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出了一個全體球迷參與的主題為“We Live Football”的話題，但愿這只是一個文化主題的節(jié)目，而不是什么新的廣告載體。
那么，排除FIFA自身的兩個品牌，剩下的贊助品牌僅為15個，也就是說中國品牌在贊助品牌中幾乎占據(jù)了一半。
另一點更有意思，但在開扒之前我們需先科普一下FIFA的贊助體系。
FIFA的贊助體系分三個等級，分別是：
一級：國際足聯(lián)合作伙伴，除世界杯外，贊助商還可以參與國際足聯(lián)舉辦的所有大型賽事的推廣（萬達）；
二級：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯(lián)合會杯的相關(guān)推廣（海信、蒙牛、Vivo）；
三級：區(qū)域支持商，贊助商僅限于世界杯的區(qū)域性推廣（帝牌、LUCI、雅迪）。
盡管FIFA并未官方披露各級合作伙伴的贊助金額，但從其合作方可以了解到，一級贊助商的贊助費約為1.8億美元，二級約為6800萬到1億美元之間，三級則約為2000萬美元。
值得注意的是，去年FIFA對其贊助體系進行了改革，此前“區(qū)域支持商”僅向世界杯舉辦國開放，現(xiàn)在變更為全球五大地區(qū)各享有四個贊助名額。具體框架如下圖：
從圖中可以看到，一級贊助商名額為6-8個，二級一樣；而三級最多可以有20個贊助商，其中歐洲、中美洲、南美、非洲及中東、亞洲分別有4個名額。所以，如果排除與FIFA相關(guān)的兩個品牌，第三級贊助商一欄基本被中國企業(yè)承包，可以說是非常夸張了。順便看看第三級都有哪些品牌。帝牌男裝和雅迪電動車想必大家都聽說過，LUCI是什么品牌？據(jù)懂懂筆記了解是一家智能公司，具體信息還請讀者們自己百度去。
沒有對比就沒有傷害，我們當(dāng)然還需要看看2014年FIFA的贊助商名單，參見下圖：
對比2014年和2018年世界杯贊助商名單可以發(fā)現(xiàn)，自上屆世界杯結(jié)束后，索尼、阿聯(lián)酋航空公司、德國大陸、強生、嘉實多等品牌與FIFA合作期滿后均先后跑路，不再續(xù)約。從贊助商數(shù)量來看，一級贊助商數(shù)量差別不大，基本滿席；但二級贊助商相差了三名，三級相差三名。不過，重點來了，從金額上來看，2014年FIFA的贊助收入為16億美元，2018年在多家贊助商拒絕續(xù)約且贊助商數(shù)量銳減的情況下，F(xiàn)IFA的贊助收入居然達到了24億美元。中國企業(yè)是多有錢？
所以，發(fā)現(xiàn)問題了嗎？或許這才是FIFA去年選擇改革贊助體系的原因。懂懂筆記只能感嘆，資本的力量是驚人的。那么，為什么國際足聯(lián)會遭遇如此尷尬？又為何能夠力挽狂瀾呢？
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